【Shopee市场周报】虾皮马来西亚站2022年6月第5周市场周报
2022-06-28 15:18:46
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卖方通获悉，6月24日Zalando的股价暴跌近五分之一，股价比2014 年上市时还低。随后这家欧洲最大的在线时尚零售商下调了今年的财报展望，预计2022年的利润区间仅在1.8亿欧元-2.6亿欧元之间，远低于年初的预期值。同时也降低了Q2季度的财报展望。因为消费者在经济衰退担忧加深的情况下缩减开支。下图是2017年-2022年Zalando股价变化情况：
随着运营成本不断上涨，6月28日Zalando在其15个欧洲市场推出了包邮最低订单金额新规。2018年11月Zalando首次引入了包邮最低订单金额规定，并与2019年继续在欧洲其他市场拓展这一新规。据悉，引入包邮最低订单金额限制后，单笔订单价值和利润都增加了。5月初在公布Q1季度财报之际，Zalando管理层提出将在欧洲所有市场实行这一要求。
但Zalando在15个国家的包邮最低订单金额也各有不同。比如Zalando在荷兰的包邮最低订单金额为19.9欧元，低于这一金额的订单将收取2.95欧元的运费。但在德国这一包邮最低订单金额为24.9欧元，订单金额不满24.9欧元将向买家收取4.9欧元的运费。
卖方通了解到，以上包邮最低订单金额新规则不适用于Plus订阅会员。这意味着，无论Plus订阅会员购买价值多少的产品都可以免费获得快速的配送服务。与此同时，如果买家的订单价值低于最低包邮价值，退货时将退回买家的运费。
Zalando一位发言人解释说，在复杂多变的营业环境之下，包邮最低订单金额可以更好地管理每个订单的成本。鉴于这一新规将影响那些少经常下小订单的少数买家的购物体验。现在鼓励他们将几个小订单一起下单以节省运费。
小编✎Estella/卖方通
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