【Shopee市场周报】虾皮台湾站2022年6月第5周市场周报

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2022-06-28 14:39:13

品牌方舟获悉，6预热27日，耐克公布了截至2022年5月31日的2022财年第四季度报告，该品牌的收益和销售预期总体超过华尔街预期，但其股价在售后交易中下跌了约3%。

以下是Q4业绩报告亮点：

第四季度的收入为122亿美元，与去年同期相比下降1%，在货币中性基础上增长3%。
净收入为14.4亿美元，同比下降4.6%
DTC业务收入为48亿美元，比去年同期增长7%，在货币中性基础上增长11%
批发业务收入为68亿美元，与去年同期相比下降7%，在货币中性基础上下降3%
毛利率下降80个基点至45%。
每股摊薄收益为0.90美元
董事会已授权一项为期四年、价值180亿美元的计划来回购耐克B类普通股的股份。它将取代公司150亿美元的股票回购计划，该计划将在下一财年结束。

耐克最大的市场，北美的总销售额下降了5%至51.1亿美元。该品牌在中国大陆地区的业绩遭受严重打击，总销售额下降19%至15.6亿美元。

毛利率下降80个基点至45.0%，主要是由于中国库存储备增加以及货运和物流成本上升，部分被战略定价行动、净外汇汇率的有利变化（包括对冲）以及利润率扩张所抵消。

除此之外，耐克还面临着一个更为复杂的市场环境。随着汽油、杂货等价格的上涨，一些消费者可能会跳过非必需品或购买较为便宜的品牌。如果竞争对手在批发零售商处获得更多上架空间，耐克的DTC策略将会面临风险。随着供应链挑战的继续，商品缺货和送货延迟问题可能会进一步加大，目前该品牌的运输时间比疫情前的水平延长了两周之多，库存上升至84亿美元，比去年同期增长23%。。

同时，由于体育营销费用增加以及对数字营销的持续投资，耐克的需求创造费用增长6%至11亿美元。机上更高的战略技术投资以及DTC可变成本和工资相关费用的增加，运营间接费用增加了8%至30亿美元。

以下是耐克2022财年全年业绩亮点：

年收入为444亿美元，在报告的基础上增长5%，在货币中性基础上增长6%。
净收入为60亿美元，增长6%
DTC收入为187亿美元，在报告的基础上增长14%，在货币中性基础上增长15%。其中在线渠道增长18%，线下渠道增长10%。
毛利率增长120个基点至46.0%，主要是由于耐克DTC业务的利润率扩张、全价销售的更高组合以及包括对冲在内的净外币汇率的有利变化，部分被运费和物流成本上升所抵消第四季度中国市场库存过剩储备增加。
销售和管理费用增长14%至148亿美元。

小编✎Irene/品牌方舟

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