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耐克宣布永久退出俄罗斯市场
卖方通获悉，6月23日耐克宣布将永久退出俄罗斯市场，不再重新开放。在2月24日俄罗斯对乌克兰发起“军事活动”之后的几天里，耐克已陆陆续续关闭在俄罗斯的商店，且没有与俄罗斯零售商续签许可协议。此举正值西方对俄罗斯开展一系列制裁措施之时。耐克在一份电子邮件声明中表示，“耐克已决定离开俄罗斯市场。我们的首要任务是确保我们在未来几个月负责任地缩减业务规模的同时充分支持我们的员工。与此同时，还将关闭在俄罗斯网站的访问权和该国的应用程序。
据路透社报道，耐克在俄罗斯市场的营收占总营收的不到1%。推出俄罗斯市场与否似乎对其总营收影响不大，但领导层很大程度上将这一决定视为社会问题的立场问题。
社交媒体转售运动品牌商机兴起
随着西方品牌纷纷推出俄罗斯市场，越来越多的俄罗斯人在社交网络上转售这些即将离开俄罗斯的品牌商品。营销机构Sidorin Lab的分析师指出，在过去的几个月里，社交媒体上购买和销售品牌服装和鞋类的活动激增。最近几个月，社交媒体上销售渠道的上架总数增长了两倍半。
值得注意的是，品牌服装和鞋子的上架增长高峰出现在5月底，当时的上架总数从每周1500个增加到4000条。在过去的12个月中，俄罗斯社交媒体总共上架了超过82,000个listing，其中37%是3月以来发布的。
运动品牌在转售市场占比最高中，有30%是阿迪达斯，27%是耐克，彪马和锐步分别占8%和5%。时尚服装紧随其后，以Zara和H&M为首，奢侈品牌和珠宝的转售量尚未在社交媒体上广泛兴起。
卖方通了解到，该研究指出，18%的转售listing主要是莫斯科卖家上架的，另外8%来自圣彼得堡和列宁格勒地区。俄罗斯最大的社交平台VK仍然是俄罗斯最受欢迎的转售平台，占所有转售订单量的79%，其次是Telegram（13%），剩下的是其他社交网络。
小编✎Estella/卖方通
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