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卖方通获悉，近日，全球领先的营销数据和分析公司Kantar发布了《2022全球广告媒体报告》，报告对全球29个国家的广告营销人员和消费者进行了研究。这是一项年度研究，对营销人员了解当前全球广告环境提供了一个长期视角。
Kantar对全球媒体渠道和媒体品牌进行了第三版排名。报告指出，亚马逊是消费者最喜爱的全球媒体品牌，消费者认为亚马逊平台上的广告比其他平台更相关、更有用。
报告称，在数字广告中，影响者内容正在取代播客成为首选的广告形式。更多的广告商表示，他们将在2023年增加在线视频广告的预算，TikTok继续被认为是最具创新性的媒体品牌。
全球广告媒体渠道排名
Kantar报告指出，截至今天，几乎所有在线渠道的广告资产都有所增加，延续了2021年以来的趋势。
在数字广告中，影响者内容作为首选的广告格式处于领先地位，广告资产跃升了六个百分点，其次是电子商务和播客广告。与去年的结果相比，社交媒体广告和音乐流媒体广告都提高了一个排名。
全球广告媒体渠道排名
全球数字媒体品牌排名
在Kantar测评的全球九个主要数字媒体品牌中，亚马逊在整体广告公平性排名中处于领先地位。消费者认为亚马逊上的广告是相关的、有用的、质量更好的，这使它成为今年最受消费者欢迎的广告平台。
在德国、意大利、埃及和哥伦比亚，亚马逊广告是当地最受欢迎的媒体品牌。TikTok是排名第二的数字媒体品牌，也被认为是最具创新性的媒体品牌，比其他数字媒体品牌更有趣和有娱乐性。
2022年全球广告媒体品牌排名：消费者中的前5名
在营销人员中，Instagram连续第二年被列为首选媒体品牌，其次是谷歌（第二名）和YouTube（第三名）。今年，TikTok在营销人员的偏好中上升了三位，跃居第四名。84%的营销人员计划在2023年在TikTok上花费更多，比其他全球广告平台都要多。
Kantar媒体负责人Pablo Gomez指出：“虽然TikTok在今年的消费者广告权益排名中从第一跌至第二，但他们在营销人员中成功获得了更高的信任度，84%的营销人员明年将增加他们在TikTok的数字媒体支出，超过任何其他全球广告平台。”
广告支出前景
预计2023年，数字媒体广告支出将继续增加。在线视频、视频流和社交媒体是2022年和2023年广告预算分配净增长的前3个渠道，其次是元宇宙，营销人员表示他们将在2023年增加61%。
Kantar创意和媒体解决方案执行副总裁Jane Ostler评论说：“媒体环境继续快速发展，在通货膨胀的时代，营销人员需要做出谨慎选择。”
对于营销人员来说，了解哪些渠道和平台对你的品牌最有效是至关重要的，因为在接受能力强的受众中，广告的影响力更大。
Jane Ostler表示：“信任和创新是影响营销人员对媒体品牌看法的两个最大因素。过去几年，TikTok从一个新奇的平台到社交媒体的主力，其信任度不断上升，这让营销人员有了投资的信心。”
“因此，TikTok已经成为2022年最吸引消费者和营销人员的两个品牌之一，与谷歌并列。”Jane Ostler总结道。
小编✎ Ashley/卖方通
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