• 搜索
官方微信群 扫码添加,拉你进群
订阅号
服务号
跨境资讯

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

精选今日跨境电商头条资讯

持续增加出口的跨境市场,2021年还能稳住40%的增速么?

网商动力
网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商,致力于提供一手资讯、干货知识。
2021-03-24 22:45:39
24

谈到广告,大家一定很关注预算分配这个问题,什么是预算分配呢?


我们都知道,亚马逊的广告是以广告活动(Campaign)为单位来创建的,每个广告活动下,又可以分多个广告组(Ad group), 隶属于一个广告活动下的广告组,共享整个广告活动的预算。


如下图所示:


图片


右图中展示了多个广告组共享同一个预算的结构。


首先,什么是广告组,为什么会有多个广告组呢?


举个例子,我们新建了一个手动广告(广告活动),打的是关键词,那我们都知道,关键词广告有三种匹配类型,广泛,词组和精准。大家是不是通常都是三种类型混着用呢?这样不管从后台广告管理界面也好,从报表处看也好,都不是很直观、清晰,因为重复的一个关键词,或者多种类型的关键词,以及来自不同广告组的关键词,你需要多次筛选、对比,才能开始分析数据。


其实,我们可以尝试一个关键词类型,分一个广告组。这样做的好处是什么呢?在分析关键词数据的时候,不会把各种匹配类型的关键词混在一起,很方便地看出哪个关键词类型的表现更好,这样也方便我们更快地做出判断,合理调整广告。


图片


而预算分配,就是如何让一个广告活动下的每个广告组,都能花到这个预算。很多人会说,这不是自动分配的吗?哪个广告有人点,就会花钱,没人点,就不花钱。如果你这样想,那你可能会得到这种下图两种结果:


情况一:


图片


情况二:


图片


很多卖家经常会问,为什么我给的预算很多,竞价也很足,但为什么有些广告组就是没多少曝光呢?


其实很多时候,原因就和上图一样,因为大部分预算,都被前面哪几个关键词或广告组抢完了。那总预算是不变的,其他广告组,自然而然就没有预算花咯。有些 “可怜的广告组”,可能甚至等到每天的预算都花完了,也就是超出预算,广告暂停了,都还没有花过一分钱 (手动笑哭)。


那么,合理的预算分配,目的就是要杜绝这种情况。


如何避免呢?很简单,那就是建立多个广告活动,从广告活动层面

来分配广告投放预算。广告预算不是广告活动层面吗?既然一个广告活动只能设置一个预算,那多个广告活动,不就可以设置多个活动预算啦,对于那些不同热度的关键词,ASIN等,创建不同的广告活动,就可以把那些 “花钱厉害” 和 “不怎么花钱” 的关键词分开,独自花自己的 “零花钱”啦。


图片

二维码
我们建了一个亚马逊卖家交流群,里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”,拉你进群。
目前30万+人已关注加入我们
声明:此文章来源于网络,不代表网商动力立场。如有侵权,请联系我们。
快给朋友分享吧!
0 赞
最新
跨境电商海外仓详解:深入了解其运作模式与利弊分析
跨境电商海外仓详解:深入了解其运作模式与利弊分析
海外仓的介绍 海外仓是指在国外设立的仓库,主要用于存储和管理进出口商品。随着跨境电商的兴起和发展,海外仓成为了越来越多电商企业的选择,以便更好地服务全球消费...
美国跨境电商热销商品盘点:揭秘最适合跨境电商销售的爆款产品
美国跨境电商热销商品盘点:揭秘最适合跨境电商销售的爆款产品
美国电子商务市场现状与未来走向:技术驱动下的消费革命 一、引言:美国电子商务市场的全球影响力在科技飞速发展的今天,电子商务已成为全球经济增长的重要引擎。美国,...
深度解析:在美国站开展Temu跨境电商业务难易程度与策略
深度解析:在美国站开展Temu跨境电商业务难易程度与策略
深度解析:在美国站开展Temu跨境电商业务难易程度与策略 在全球化的浪潮中,跨境电商已成为连接世界各地消费者与商品的重要桥梁。对于众多跨境电商平台而言,美国市场...
美国跨境电商发展现状详解:市场趋势与商业机遇剖析
美国跨境电商发展现状详解:市场趋势与商业机遇剖析
美国跨境电商发展现状详解:市场趋势与商业机遇剖析 在全球化的浪潮中,跨境电商已成为连接世界各地消费者与商品的重要桥梁。作为全球最大的经济体之一,美国在跨境...
美国跨境电商常见支付方式解析:掌握跨境支付的正确姿势
美国跨境电商常见支付方式解析:掌握跨境支付的正确姿势
跨境电商小额支付工具全景扫描:主流支付方式一览 在全球化背景下,跨境电商成为外贸圈中越来越受欢迎的商业模式。然而,在处理日常贸易中的小额费用支付,如样品费、测...
境外跨境电商热门盈利产品盘点:哪些商品跨境销售最赚钱
境外跨境电商热门盈利产品盘点:哪些商品跨境销售最赚钱
2021年跨境电商汽配热销产品深度解析 随着全球汽车工业的不断发展,汽配跨境电商市场呈现出蓬勃生机。本文将深入探讨2021年汽配市场的热销产品,分析其背后的原...
Copyright ? 2016-2022 ? ? 亚马逊卖家导航? ? 晋ICP备20005961号-2 声明:网站上的服务均为第三方提供,与网商动力无关。请用户注意甄别服务质量,避免上当受骗。