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2021-03-21 12:56:18

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。

整理 | Angel Meng

“出海”五分钟秒懂百科：

大公司

1. 国货彩妆花西子上线日本亚马逊，正式开启出海计划

36氪获悉，近日，国货彩妆品牌花西子在日本亚马逊网站开始销售，这是花西子首次入驻海外电商平台，也是花西子正式进军海外市场的第一步。据了解，花西子旗下“同心锁口红”上线首日便进入日本亚马逊口红销售榜（小时榜）前三。

2.「SHEIN」推出设计师孵化器 SHEIN X

全球零售商「SHEIN」于今年推出了设计师孵化器 SHEIN X ，该计划旨在为独立时装设计师和插画家提供与「SHEIN」合作的机会，并将其品牌扩大给更多的受众。

SHEIN X 的设计师只需要负责创作，而制造、营销和销售交给「SHEIN」完成。设计师可以分享利润，并保留自己的创作所有权。「SHEIN」将在 2021 年 4 月开始每月推出新的设计师联名服装。

3. 报告：2021年小米将成为全球第三大智能手机厂商

Strategy Analytics最新研报指出，2021年，全球智能手机出货量将同比反弹6.5%，达到13.8亿部。智能手机分析师AbhilashKumar表示：“2021年，我们相信小米将超越华为，成为全球第三大智能手机厂商。小米在印度和俄罗斯市场表现良好，在中欧、东欧和西欧的势头也很强劲。”

4. TikTok将采取激进的个性化广告政策，以应对苹果iOS14.5

TikTok 广告业务又有新动作？

据外媒体报道，TikTok“个性化”广告政策正在发生变化。自4月15日起，TikTok用户都将会基于自己所观看内容被推送广告，而不再是推送常规的广告。

据悉，已经有部分TikTok用户在应用中收到了相关通知的弹窗。

如图所示，虽然用户仍可选择退出“基于第三方合作伙伴”的广告，但 TikTok应用内部将不再赋予用户选择退出个性化广告推荐的权利。

原文链接：TikTok将采取激进的个性化广告政策，以应对苹果iOS14.5

游戏资讯

1. Nativex 成为 Twitter 官方合作伙伴，为手游出海推广全面提速

近日，Nativex 正式官宣加入 Twitter 官方合作伙伴计划。Nativex 是汇量科技 Mobvista 集团旗下全球效果导向移动营销平台，专注于跨渠道效果投放，助推全球业务增长。据悉，Twitter 官方合作伙伴计划是 Twitter 为帮助广告主实现高效流畅的营销体验，精心挑选出拥有出色经验的合作方，为广告主提供营销服务。

Twitter 表示，Nativex 作为中国第一批出海营销团队，深耕海外市场增长领域多年，以本地化策略融入当地市场，凭借对 Twitter 的深度理解与运营，有效助力广告主的全球推广。

2. 公测首日进入美国 iOS 免费榜 Top 2，莉莉丝第二款自研SLG终于来了

莉莉丝又做了一款瞄准全球市场的 SLG。

今天，二战题材的策略游戏《战火勋章》（Warpath）在海外正式开启了公测，这产品产品也是继「剑与家园」之后，莉莉丝第二款自研的 SLG。

公测开启首日「战火勋章」就进入到了美国 iOS 免费榜 Top 2，并且在德国、法国和俄罗斯等多个国家进入免费榜 Top 3。

App Annie 上的信息显示，早在2018年6月，游戏就已经在海外部分市场低调上线开测了，游戏测试用了两年以上的时间，历经二十几次版本的调整。

电商观察

1. Snap收购Fit Analytics，在时尚电商领域发力

据外媒报道，3 月 18 日，Snap 完成了一项收购，意味着其业务开始向电商购物方向拓展了。

Snap 近期收购的是一家柏林的公司 Fit Analytics，该公司通过丰富的个性化工具以及分析方法帮助线上购物者确定合适的服装、鞋子尺码，同时帮助卖家判断出如何提高整体销量。

Fit Analytics 有 100 名员工，他们将由 Snap 的工程副总裁 Nima Khajehnouri 管理。此外，Fit Analytics 已经与大约 18,000 个零售商建立合作关系，其中包括多家大型零售商，例如「North Face」、「ASOS」、「Calvin Klein」、「Patagonia」、「Puma」等。

2. 亚马逊凭借其电商业务超越沃尔玛，成美国最大服装零售商

据报道，一项研究显示，亚马逊已超越沃尔玛，成为美国最大的服装零售商。这在很大程度上归功于，新冠肺炎疫情引发的电子商务热潮。

瑞银数据显示，2020年亚马逊在美国的服装和鞋类销售额增长了约15%，达到410亿美元以上，比竞争对手沃尔玛高出20%至25%。

瑞银表示：“这相当于占美国所有服装销售额的11%至12%，占所有服装在线销售额的34%至35%。”瑞银还预计，亚马逊今年的服装/鞋类销售额将超过450亿美元。

海外政策

扎克伯格：苹果调整iOS 14隐私政策或有利于Facebook

据报道，Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）周四表示，他相信该公司能够应对苹果即将通过iOS 14进行的隐私政策更新——此举将更加便于iPhone和iPad用户阻止企业跟踪其活动，以发布精准广告。

当天下午，在语音社交平台Clubhouse的一个房间里，扎克伯格说：“我们会处于有利位置。”

“如果苹果的变化使企业更难以使用数据来寻找愿意在我们平台外部使用其产品的客户，从而鼓励更多企业在我们的平台上进行更多的交易，那么我们甚至可能处于更有利的地位。”扎克伯格表示。