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出海之势
3月17日，谷歌官方表态，从2021年7月1日起，将在全球范围内降低Google Play的分成服务收费比例。通过这项变更，在Play上销售数字商品和服务的全球开发者中，有99%将会节省50%的费用。
这无疑将有助于应用的业务增长，出海之势势不可挡。Google在助力开发者成功，助力品牌成功出海方面再布局，Google广告不可忽略！
熊猫君
Google Ads 可以增加流量，吸引更多消费者，增加销售额。如果你想获得不错的数字广告投放效果，就必须专注于用户，同时广告要具有高度的针对性和强相关联性。
熊猫君这就为你回答Google Ads 广告常见的问题，分享广告技巧，以帮助你节省广告预算。
一
什么是Google Ads广告系列？
简言之，Google Ads 的广告系列是Google中的结构单元，用于组织你广告帐户下的广告，它由从一般到特定的几个层级组成，（广告系列＞广告组＞关键字＞广告文案＞广告附加信息）广告账户可以通过多种方式来组织Google Ads 广告系列。广告系列的结构更多的是关于效率，而不是账户的个人喜好。
Google 广告的第一步是选择与你的广告目标相对应的广告系列类型，让我们来看看Google Ads 中的不同类型的广告系列。
二
Google Ads广告系列类型
01
搜索广告
仅在搜索引擎结果页面上显示的文字广告。对于任何预算有限的企业来说，这个广告是一种基础的选择。搜索广告有不同设置，对于刚开始开户的账户，可以坚持使用“标准”的功能视图。
02
搜索网络和精选展示广告网络
在新的Google Ads 体验中，此广告系列类型可作为搜索广告中的功能使用，它在搜索引擎结果页面和Google 展示广告网络的网站上显示文字广告。启用这种广告，要选择“搜索网络”作为你的广告系列类型，然后在网络设置中选择加入展示广告网络。
03
展示广告网络
使用这种类型的广告系列，可以在Google 展示广告网络相同的网站上展示图片广告。这种广告很容易出彩，因为与纯文本相比，图片展现的视觉内容更能吸引用户。
熊猫君补充，电商客户在图片形式的运用上，可以多使用gif动图，这样的效果会更有冲击力～
04
影片
视频，新一代的营销形式。选择此类广告系列，也可以将视频广告投放于YouTube上，也可选择不同的广告格式，在视频播放过程中播放５秒的可跳过广告，或在视频播放过程中播放６秒的缓冲广告。
熊猫君补充，iOS端６０％以上的流量来自视频，所以要巧妙的应用视频的形式哦～
05
购物
在Google Ads 购物中展示你的电商网站中的产品。购物广告必须设置Google Merchant Center ，并将其与你的购物广告系列进行关联，操作上简单，无需定位，也无需单独制作广告。
06
通用应用
如果想在所有网络（搜索、展示广告、视频）上发布你的应用广告，可以参考通用应用广告系列。需要提醒的是，需要添加你的应用程序，并对你的投放目标进行微调。
三
改善Google Ads广告效果的技巧
有几种方法可以改善新创建的广告系列的效果，来确保你为成功的广告系列选择了正确的设置，比如：
01
# 在网站上设置转化跟踪
转化跟踪可为你提供投放见解，以优化广告系列效果，将向你显示用户与你的广告互动时所产生的行为，包括购买产品、注册、联系、下载应用等等。
02
# 使用智能出价策略
自动化出价使用高级机器学习来为每次广告优化合适的出价。这是大多数广告客户使用的出价类型，因为它可以提高效果，节省手动调整出价的时间。智能出价是自动出价策略的子集，可针对转化或转化价值进行优化。
03
# 扩大广告地理位置定位
将广告定位到客户所在的位置，而不仅仅是你的业务所在地。因为将广告定位到一个小城市可能会阻止你的广告系列投放，而定位的区域过大也可能会给你的网站带来不相关的访问量。地理位置定位设置可以随时进行调整。
04
# 将关键字分散到多个广告组中
广告组包括要向搜索特定词的用户展示的广告。一个广告系列可以有多个广告组，每个广告组都有自己的广告和关键字，广告内容应与广告组中的关键字直接相关。
05
# 撰写与用户想购买商品相关的广告
文字广告应确切的提及用户想要购买的商品品类。广告内容与关键词核心信息保持一致，以更有效的引导用户进入电商网站进行购买。
06
# 每个广告组至少包含３个广告
拥有一个以上的广告，以使Google Ads 展示出用户在每次搜索中效果好的广告。每个广告中的一个标题应至少提及你的一个关键字。对于其他标题和说明，每个广告都可以突出显示你产品的不同方面。
熊猫君补充，随着IOS１４政策即将执行，广告系列的设置不要超过８个哦～
07
# 至少使用４个扩展附加信息
使用附加信息对于创建搜索广告至关重要，它可以使广告内容更充实，为用户提供采取进一步行动的理由。附加信息包括通话按钮、额外链接、地址或其他额外信息的广告。
Google Ads 会不断推出很多新的广告解决方案，比如Defferred Deeplink（延迟深度链接）解决方案，通过技术提高产品的点击率和转化率，也受到了电商和应用客户的关注。
熊猫君告诉你，出海营销中，要需要注意自己的营销目标，了解听众的兴趣，不断优化投放成果，这也是取得出色的业务成果的一种有效方法。如果你想要投放Google，优化Google 广告系列，或者有其他出海需求，都可以随时勾搭熊猫君哦～
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