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2021-03-24 11:02:34

2020年，全球流媒体服务订购量首次超过10亿，这凸显了好莱坞的直接面向消费者业务的大幅增长，因为COVID-19大流行使影迷们选择了居家订阅的方式。根据美国电影协会的报告，去年在线视频订阅量猛增了26％，达到11亿。在戏剧和家庭娱乐市场上。总部位于华盛顿特区的游说团体代表着好莱坞传统制片厂和Netflix。

北美市场概况

周四发布的报告反映了COVID-19对娱乐业的惊人影响。这也是传统媒体公司大力投资自己的流媒体（例如Disney +，Apple TV +和HBO Max）以及Netflix和Amazon为他们的应用程序带来更多原创电影和节目的结果。

在剧院和电影院关闭期间，迪斯尼将诸如“汉密尔顿”和“灵魂”之类的电影投放到其流媒体服务中，而华纳兄弟公司则同时在影院和HBO Max上首次亮相“神奇女侠1984” 。索尼将汤姆·汉克斯（Tom Hanks）的照片“灵狮”卖给了Apple TV +，亚马逊收购了Prime Video的“ Borat随后的电影”。迪士尼最近报告了迪士尼+的1亿订户。Netflix有超过2亿。

同时，全球电影票房大幅下滑，跌幅达72％，至120亿美元，原因是该电影院在今年大部分时间仍基本关闭。这一总额包括在美国和加拿大的收入下降了80％，贡献了微不足道的22亿美元。到2020年，至少有一半的美国观众至少看过电影一次，比2019年下降了76％。国际票房的下降幅度小于美国，下降了68％，反映出中国等市场的复苏，这些市场能够在电影院重启后重新开放更好地控制冠状病毒。中国以30亿美元的销售额超过美国和加拿大，成为全球票房第一的市场。

得益于在线观看，全球消费者在家庭娱乐上的支出猛增了23％，达到688亿美元。根据MPA报告，数字家庭娱乐市场在美国增长了33％，在国际上增长了30％。去年，数字娱乐占全球家庭娱乐和票房的76％，而在2019年则为48％。在美国，这一数字更加不平衡，其中82％的娱乐支出来自数字。尽管视频流的激增弥补了票房上座率的下降，但剧院和家庭娱乐市场的总和仍在萎缩。2020年，全球总额为808亿美元，同比下降18％。MPA的报告不包括付费电视行业。

随着电影制片厂将大片电影推迟到2021年，将其出售给流媒体服务或直接将其发送到自己的在线平台，在电影院中放映的电影要少得多。在剧院上映的电影只有319部，比2019年下降了63％。MPA成员上映的戏剧数量为60部，不到上一年总数的一半。增长的大部分来自Netflix等电影流媒体服务的制作和发行数量的增长。MPA对其成员评价了194部电影，比去年同期增长了23％。非MPA公司（包括独立发行商）的数量从330家下降到303家，下降了8％。在美国，流媒体观看的大部分内容都是由传统网络和工作室提供的较旧素材所驱动。根据尼尔森（Nielsen）的说法，2020年最受欢迎的电影依次是迪士尼动画公司的《冰雪奇缘II》，《莫阿纳》和环球影业的《宠物的秘密生活2》。紧随其后的是去年的皮克斯（Pixar）发行的《前进》（Onward），2018年的照明发行的《博士》（Dr. 苏斯的《格林奇》和《汉密尔顿》。

在一系列电视剧中，诸如《办公室》，《灰色解剖学》和《犯罪心理》之类的并购节目是流媒体中表现最好的，所有这三部电影都在Netflix上播出，但最初是在广播网络上播出的。根据尼尔森的说法，最顶级的原创剧集是Netflix的“ Ozark”，“路西法”，“老虎王”，“王冠”和迪士尼+的“曼达洛人”。

国内市场加深布局

近日，中国视频流媒体巨头爱奇艺已与Celcom Axiata Bhd和Media Prima Bhd的内容制作和发行公司Primeworks Studio合作，以扩大其在马来西亚的业务。

“在过去的12个月中，我们已经是该国增长最快的流媒体服务，但我们希望成为本地内容生态系统的主要推动者，并与我们的用户和合作伙伴建立长期的长期合作关系。与Primeworks的合作Studio和Celcom具有天然的协同作用，使我们能够实现巨大的价值，并超越爱奇艺实现这些目标。”Primeworks Studio首席内容官Nini Yusof表示，与爱奇艺的合作符合其数字扩展策略，不仅可以在马来西亚国内而且可以在马来西亚以外的地区吸引更多的高级受众。谷歌，淡马锡控股和贝恩公司的一项研究表明，东南亚的在线人口众多，正成为流媒体平台的最新战场，到2025年，视频订阅收入将增长五倍。

其他公司也有计划在东南亚扩展业务。迪士尼+于2020年末在印度尼西亚和新加坡推出，Netflix已提高了该地区的仅订阅服务，中国科技巨头腾讯的WeTV于6月收购了马来西亚流媒体平台Iflix的资产。腾讯已经从爱奇艺在中国赢得了重要的市场份额，但两家公司正在合作进行国际化生产。公司发言人说，WeTV正在播放由奇艺制作的中国综艺节目。

中国电视和网络连续剧的叙事，电影摄影和艺术性方面的重大改进吸引了许多外国影迷。中国戏剧，纪录片和综艺节目（带有中文和其他语言的字幕）在海外发行已经很普遍了，主要在视频网站和移动应用程序上流式传输，例如Netflix，YouTube，Mydramalist和Rakuten Viki。可以预见的是，随着影视作品的出海，承载影视作品的流媒体平台也将在海外斩获更多成绩。