330亿美元的俄罗斯电商市场，这个风口你抓住了吗？

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2021-03-19 07:10:43

各位小伙伴，大家好！在账户优化过程中，难免会遇到各种各样的问题，今天小未给大家分享一个流量调控的问题，所谓的流量调控即网站在一瞬间进来大量的访客，在极短的时间内会花完账户所有的日预算，流量没有平均分配到想要推广的相应时间节点，无法达到理想中的询盘转化和推广效果。

面对这样的问题该怎么解决呢？小未今天主要从以下5个维度来给大家分享解决问题的方案，希望能给大家有所裨益。

关键词调整

各位小伙伴都知道，关键词是我们广告推广的核心要素。流量的突变和关键词有着密不可分的关系。小未主要从两个方向去调控：一是排查出花费比较多的关键词，这些词可能是行业大词，也可能是热度较高的产品词。针对热度较高的产品词小未建议另开单独的系列投放，花费较高，转化不理想的行业词可以考虑暂停投放；二是调整出价，核心产品关键词加大投放力度，次要关键词降低出价。具体方法见下图：

时间调控

时间调控小未同样建议从两个维度去调整。

第一个维度是从地区上调控。根据俄罗斯时区跨度大，俄罗斯独联体国家时间差异大的问题，将俄罗斯和中亚国家单独分成两个单独的系列去投放。俄罗斯、白俄罗斯、乌克兰等国家按莫斯科时间（GTM+3）投放；中亚国家按乌兹别克时间（GTM+5）投放。

第二个维度可以从具体的投放时间来调整。根据正常的作息规律设置23：00-7:00不投放广告（会有大量的流量损失，需慎重选择），小未更倾向于将预算进一步的细分，在不同的时间段设置不同的预算百分比，这样既可以避免流量的损失，又能有针对性的投放广告。

地区调控

除了时间要素之外，小未还建议重点关注yandex广告设置中地区投放规则，根据市场流量，成交市场，热门地区有针对性的精确投放。Yandex可以针对特定的国家，特定国家的特定区域，特定的州；甚至是具体的特定的某个城市设置预算花费的比例，重点投放目标加大比例，给予更多的流量，更多的展示份额，更多的预算；次要地区降低比例，抑制花费和展示份额。

针对设备端进行调控

还有一个要素，想必大家也都想到了，这个要素是什么呢？毫无疑问是设备端的流量占比。小未先分析了账户的预算情况，移动端和电脑端各自的花费情况，以及相应得到的流量数据，效果转化；哪一个转化效果差，流量多，花费高，就限制这种设备的具体流量，直接限制设备端的流量占比和预算份额；或者直接否定和行业不相关的网站展示：例如游戏类，电视类，美容类，交友类。