跨境电商必读：7月全球新政
每个季度末，Jungle Scout都会发布一份消费者趋势研究报告，报告会调查研究美国市场中，不同年龄、不同性别、不同家庭收入的消费者，在过去的3个月里的消费会发生哪些变化。
随着Prime Day的临近，在Q2的消费者趋势报告中，我们还研究了美国消费者对今年的Prime会员日大促有哪些看法！
下面，让桨小歌带你一起读读，这份报告的精华部分吧！
重点摘要
1 ►社交媒体和互联网广告正在影响消费者的购买行为，以及他们对品牌与产品的看法。
2 ► 不断攀升的通货膨胀影响了75%消费者的支出习惯，商品价格是否可承受正在越来越影响消费者对品牌的偏好。
3 ► 2/3 的消费者会在亚马逊购物，大多数都是Prime会员的忠实用户，低廉的产品价格是消费者选择亚马逊的首要原因。
通货膨胀再度压低消费支出
美国的通货膨胀率从今年1月开始，就在高点持续上升，4月同比增长率达到8.5%，是1982年以来，增长率最高的一年，但工资增长却非常缓慢，3月的个人收入增长率仅为0.5%。
77%的消费者都表示，他们的支出受到了通货膨胀的影响，而在第一季度这个比例为72%，32%的受访者的个人支出减少，这一比例远高于个人支出增加（24%）的人数。
不过，消费者的支出正在非常缓慢地恢复，我们从下图可以看出，相比Q1，支出减少的比例正在下降，而消费增加的比例在上升。
那么，消费者是怎样削减自己支出的呢？消费者会选择购买价格较低的品牌，减少购买某些产品的数量或使用优惠券或折扣码，但年轻人与老年人的省钱方式却略有不同。千禧一代更倾向于不再购买“名牌商品”，而老年人会直接不再购买某类商品。
*千禧一代：特指在21世纪初成年的一代人，他们的出生年份为1981-1996
*老年人：特指婴儿潮一代（Baby Boomers），他们的出生年份在1946 - 1964
生活方式大变化：户外活动复苏
与第一季度相比，更多的消费者恢复了必须现场参与的室内活动，同时，在家以外工作的人数减少了9%。本季度最大的变化出现在旅游活动中：越来越多的消费者开始乘坐飞机，参加露营、徒步等户外活动。
生活方式的转变也影响到了人们消费的具体类目，消费者购买了更多的食品杂货（27%）、清洁用品（19%）、服装（17%）、园林与户外（17%），而支出减少的主要类别主要是电子产品（25%）、家居与厨房（24%）、办公用品（21%）、奢侈品（20%），显然，高客单价高的电子产品跟奢侈品是消费者们最先“抛弃”的类目。
线上购物：亚马逊仍是首选
从线上平台的选择来看，亚马逊仍然占是消费者最优先考虑的平台，同时，社交媒体的重要性越来越突出，Facebook, Instragram和Youtube, 在消费者产品搜索阶段正在发挥越来越重要的作用。
在第二季度，便利性首次取代价格较低，成为人们网上购物最重要的原因，其他元素变化不大，折扣是唯一一个提升了2个名次的原因。
消费者在网上购物时，最重要的考虑因素是：运费价格低，价格低与好评多，与上一季度完全一致。
上张图片也提到，64%的消费者认为其他顾客的评论会影响自己的购买行为。对产品打好评或差评是消费者留评最重要的因素，产品遇到问题时，消费者也有较高的积极性留下评论。
Prime Day抢先看
今年的Prime Day已经官宣了。在Jungle Scout的调查中，有56%的受访者独自拥有或者与其他人共享一个Prime账号。今年，尽管亚马逊上涨了Prime会员的费用，Prime会员们仍然保持着非常高的用户忠诚度。
接近半数的消费者打算在Prime Day购物，因为是难得的大促，较多的消费者会考虑购买价格较高的电子产品、亚马逊自营的商品（Kindle, Echo等），也有一部分消费者会为及时性需求购物，比如返校季、生日等。
社交媒体正在扩大影响力
48%的消费者通过阅读社交媒体上用户的评论来了解一个品牌，45%的消费者认为品牌及时在社交媒体上回应顾客的评论很重要，而35%的消费者在观看了品牌的直播后，购买了商品。
消费者对待不同的社交媒体也呈现了不同的信赖程度。其中，Youtube具有最高的信任度。
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