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2021-03-18 12:14:30

数字奥地利

奥利地是中欧国家，属于所谓的DACH地区，DACH区域是指说德语的国家区域，该地区还包括德国和瑞士。

奥地利人口约900万，占世界总人口的0.12％，人口密度为每平方公里109人，57％是城市居民，平均年龄44岁，周边有德国、比利时等八个邻国，自1955年开始加入欧洲联盟，欧元是法定货币。

奥地利是一个经济发达国家，2020年奥地利的人均GDP为50380美元，全球排名第17位。至2020年1月，奥地利有790万人参与到互联网中，互联网普及率达88％，各大社交媒体渗透率为50％。

德语是奥地利官方语言，但大多数奥地利人会说像意大利语，土耳其语或塞尔维亚语以及英语在内的多种语言。

奥地利电商市场概况

新冠疫情的爆发推动了奥地利电商发展，奥地利电子商务份额首次超过零售总额的11％，总营业额增长到90亿欧元。

奥地利电商用户的普及率为70.9％，这一数据意味着有至少550万的奥利地人选择在线购物，并且这一比例还在持续增加。

2020年奥地利电子商务的增长主要受到食品和个人护理产品增长的驱动，其次是家具和家用电器的增长。另外，市场最大的细分品类是时尚服饰类，规模占据23亿美元。

奥地利消费者画像

服装和体育用品是奥地利最受欢迎的产品类别；
有41％的消费者每年至少网购一次，平均每年在线支出约2,000美元；
奥地利人在网上的花费55％都流向了国际零售商，他们喜欢在线订购商品，然后亲自上门取货；
奥地利男性比女性更喜欢在网上购物，高收入家庭比低收入家庭更频繁地在网上购物。

奥地利支付环境解析

在奥地利，银行的普及率为98.5%，所以人们在线购物的首选付款方式是卡支付，占比35%，银行转账和电子钱包紧随其后，占比各为27％。

奥地利最受欢迎的电子钱包是PayPal，大部分奥地利人不愿承担债务，所以借记卡比信用卡更受欢迎。

奥地利最受欢迎的在线支付是EPS网银转账，类似于荷兰iDeal，由奥地利几家主流银行在2005年联合成立。目前超过85%的奥地利电商网站都支持EPS付款，付费率比较高，约为70-80%，而且实时到账，没有拒付风险。

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