亚马逊公告：服装类商品图片要求已更新
广告有什么作用？
- 如何开通广告功能？
- 广告的具体表现是如何？
- 怎么样才是有效的利用广告功能？
广告是作为一名运营老生常谈的问题
如下图
一、广告有什么作用
广告的本质是站内引流，通过在前台中的某个位置增加栏位，进而提高产品的曝光率，在有效的控制产品listing质量的同时，有极大的可能提高产品的成交转化率。
举例：以国内某宝为例，在查找产品时，会出现不少显示为广告的产品栏目
我们可以看到，在上图中，排名第一的产品付款数仅有213，而排名第二的产品付款数有415
根据大部分电商平台的算法，销量越好，排名越高，而此处却出现了不一样的情况。
原因就是因为排第一的产品利用了“广告”的功能，成功的占据了平台中规定的广告位。
假设A产品的真实排名在第二页，而广告位排在第一页，相较于前者，后者可以用最显著的方式增加产品曝光。相较于只有一个产品栏位，多个产品栏位也可以增加产品曝光。
Mercadolibre的广告功能同理
总结
1.广告增加了产品出现在用户面前的频率（提高曝光率）
2.广告提高了产品的排名，避免始终处于类目下游（提高曝光率）
3.利用平台广告功能的规则，迅速提升产品成为爆款的可能性。（加快测评进度）
二、如何开通广告
进入卖家后台 -> 鼠标移至左边框中 -> 寻找Advertising campaign -> 点击进入按照步骤开通即可
广告中可控制的内容有以下：
1.设置广告预算 2.设置广告组 3.对单一产品进行广告打开/关闭
三、广告的具体表现是如何？
以（一）中同理出现，具体表现如下图：
1.我们可以看到“Promocionado”这样的一个标志，此为广告位标志
2.进入单个产品的展示页面，将页面下滑至中邮部分，可以看到在展示页的右边有如下的“Productos promocionados Anuncia aqui”的字样，此为固定广告位栏
3.进入单个产品展示页，将页面下滑至最下面，可以看到“Productos promocionados Anuncia aqui”，此为固定广告栏。
4.除了以上三处最明显的位置以外，还有更多广告位，其中位于前台首页、前台活动界面等。
四、怎么样才是有效的利用广告功能？
对于这个问题就要重新回到广告功能界面
首先确保以下的标识都清楚了解其中的意思
通过以上的几处数据进行综合的计算和判断，检查产品的曝光 - 点击 - 投资回报是否平衡。
注意在广告的分析上，始终围绕 曝光 点击 成交 Investment / Income
例如：
曝光上升 - 点击上升 - 成交一定上升
曝光下降 - 点击上升 - 成交平衡
曝光下降 - 点击下降 - 成交一定下降
Investment / Income 越小，广告性价比越高
通过观察平台统计的数据，快速进行测品，提高爆款机会
赶紧动手操作起来吧！
来源：知乎-Rorkiiiiiii
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