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2021-03-12 18:31:13
38


引言

大家还记得美泰旗下那个走黑暗童话风格、充满惊悚影片元素的娃娃系列——精灵高中吗？在悄无声息地退出市场2年后，她们又回来了！！！



这次项目重启，美泰可谓憋了个大招，真人音乐剧电影、动画都是重启项目的一部分，邀请了《超能陆战队》、《公主与青蛙》的创作人员为娃娃们撰写真人电影剧本，还有《DC超级英雄的》的制片为同名动画担任统筹。将会在2022年，面向全球于尼克频道上线。

▌2020年悄然试水

其实，在2020年，精灵高中系列就曾和其他品牌进行联名，试探市场反应，推出了精灵高中骷髅娃娃系列，有《小丑回魂》中的小丑、《闪灵》中的恐怖双胞胎姐妹。数量有限，产品一上线就销售一空。这次试水，给了美泰信心。


同时，美泰选择此时重启项目，也许有着更多的考量。一方面是娃娃市场在2020年普遍向好。芭比娃娃2020年的销售额达到13.5亿美元，同比增幅超过两位数，是近5年来销售成绩最好的一年。就连连续几年亏损的美国女孩，也获得了9%的增长。另一方面，大童消费者对玩具销售的影响越来越大。这种暗黑风格，无疑更适合这个年龄层。

▌风格独特，引领风潮

精灵高中的设定非常独特，描述童话反派精灵孩子们的高中生活，所以造型非常独特，装扮充满了暗黑哥特元素。于2010年推出时，因为别树一帜的风格而风靡一时，受到玩具收藏者的欢迎。美泰在媒体平台YouTube上也推出过不少短片，甚至有一部70分钟时长的电影。

该系列娃娃的火爆，无疑也令竞争对手眼红。死对头MGA Entertainment于2012年推出了贝兹娃娃的姐妹系列Bratzillaz (House of Witchez)，以女巫为主题。

贝兹娃娃姐妹系列Bratzillaz (House of Witchez)

更多的是以吸血鬼或丧尸为灵感的暗黑风格娃娃，比如Playhut推出的神秘丧尸娃娃（Mystixx Zombies）、沃威的古老丧尸娃娃（Once Upon a Zombie）、Jakks Pacific的僵尸女孩（Zombie Girls）。这些风格类似的产品都取得了不同程度的成功。

Playhut推出的神秘丧尸娃娃（Mystixx Zombies）

JakksPacific的僵尸女孩（Zombie Girls）

沃威的古老丧尸娃娃（Once Upon a Zombie）

由于竞争激烈，美泰在2016年对该系列娃娃进行了一次风格调整，并推出了动画电影，试图刺激销售，但成效不大，于2018年悄然停产退市。

历经2年沉寂，本次项目重启，会顺利吗？


延伸阅读


乐高去年收入近70亿美元！最火爆的产品是……

玩具巨头的2020：孩之宝赚2.2亿，美泰赚1.3亿



来源：中外玩具网（ctoy-gdta）

编译/编辑：张芷盈 Salas



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