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2021-03-12 15:36:43

Thomas Reisenegger是英国独立游戏推广机构Future Friends Games的首席执行官，前不久，他在海外游戏开发者网站Gamasutra发表了一篇文章，分享了独立开发团队利用短视频社交软件TikTok(抖音海外版)推广游戏的10项技巧。手游那点事对文章的主要内容进行了编译整理。

1、学会像算法那样思考

与其他社交平台相比，在决定向用户推送哪些内容时，TikTok的逻辑有所不同。所以，了解TikTok算法的基本知识至关重要。这套算法属于高度机密，但我们通过自己的观察、研究，再加上阅读其他材料，总结了一些规律。

简单来说，每当你发布一段新视频时，TikTok都会向一群可能会对它感兴趣的用户展示。如果视频效果不错(用户从头看到尾，数次循环播放，点赞、分享或发表评论)，那么系统就会将它推送给更多用户。

这意味着在TikTok平台上，每段视频独立存在，都有机会吸引海量观众。另一方面，如果某些视频效果不佳，它就会很快消失，甚至无法触达现有关注者。从目前的情况来看，这也使得TikTok成为了创作者最容易吸引新粉丝的少数社交媒体平台之一。

2、每次只表达一个要点

别往一段TikTok视频里塞太多内容，每次只清楚地表达一个要点就够了！在这款软件上，用户的注意力跨度和视频时长都很短，所以你得利用好每一秒钟。

因此，与其用一段视频展示“游戏里5种最酷的武器”，并详细解释每种武器的作用，你倒不如在15秒钟的视频里集中展示一种武器。

3、尽量维持用户的注意力

TikTok平台上拥有海量内容，一旦你的视频让人觉得无聊，用户很快就会刷下一段视频。考虑到这种情况，你需要确保视频足够简短，在视频开头直奔主题，尽早抛出有趣的内容，而不必进行太多铺垫。当然，如果你能创作让用户循环播放的内容，那就更好了。

《Among Us》开发团队的一段TikTok视频

4、大量发布视频——每段视频就像一张新彩票

Instagram、YouTube等许多其他平台都鼓励用户定期更新，例如每周发布几条帖子，但TikTok的美妙之处在于，它似乎并不在乎用户发布视频的频率。笔者鼓励大家尽可能频繁地在TikTok发帖，因为这能提升制造“爆款”的可能性。

5、适应TikTok用户的审美品味

在TikTok平台，用户在视频的视觉效果、功能和声音等方面都有独特的喜好，你未必需要遵循传统的内容美学标准。例如在某些时候，(创作者)让大段文字覆盖屏幕，甚至晃动手机的摄像头拍摄视频都是可以的。

6、你可以使用流行歌曲，但不是非得这么做

在创作和发布视频时，你可以选择适合主题的流行歌曲当背景音乐，这也许能帮助你的视频获得更多曝光。但另一方面，如果音乐本身不太适合你的视频，就不要强行使用它了。

7、标签

标签可以帮助TikTok用户找到他们感兴趣的内容。如果你打算在TikTok发布一段视频，笔者建议你添加几个与视频主题关联度较高的标签。

8、内容创意

除了展示游戏、宣布新作消息等常见内容之外，你还可以利用TikTok视频展示游戏开发的幕后工作，让感兴趣的用户了解一款游戏是怎样制作的。但需要注意的是，与推特等其他社交媒体平台相比，TikTok用户的整体年龄偏低，所以笔者建议大家展示一些更直观易懂的内容，例如“这是着色器，它在游戏里是这个样子”——而非去讲解使用着色器的347个步骤。

9、循环利用

TikTok视频易于下载，这意味着你可以轻松地重复使用它们。如今，很多创作者将TikTok视频视为素材，会在推特和Discord等平台循环发布。如果对视频内容稍做调整，你还可以在TikTok的竞争平台(例如Instagram Reels、Snapchat Spoligt等)上使用它们。

10、明智地使用链接

当你的TikTok账号粉丝量达到某个规模后，系统将会允许你在资料页添加一条链接。笔者建议添加游戏在Steam的商店页链接，或者Discord频道链接。如果你想展示更多链接，还可以考虑使用免费工具Linktree。

文章经授权转载，本文来自公众号：手游那点事，作者：泽塔。

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