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一、何为SEO
SEO就是Search(搜索)Engine(引擎) Optimization(优化)。这个其实也有另一种的理解，网站在网络里的自然排名就是搜索引擎里面的机制，这个时候我们需要用优化来将网站进行各方面的调整，只有做好了SEO优化的工作，才能让网站能够在搜索引擎中得到更多精准的关键词流量。要想把SEO做好，就要了解清楚搜索引擎的工作原因，分析关键词、分析网站URL、分析代码、内链、外链优化等。
二、何为SEM
SEM就是搜索引擎营销。SEM这是一种网络营销形式，我们要有效的利用好搜索引擎，用它才能很好又全面的做网络营销的推广，SEM有着很好的性价比，是以最低的投入，得到最大的访问流量，从而产生价值。
三、区别SEO和SEM
SEM是我们付费过后的一种推广方式，它是一种精准的广告，一种付费的收录，它的操作是需要专业的人员在电脑前进行不断的更改价格，来改变我们所推广的关键词在搜索引擎中的排名位置，也是我们所说竞价排名。
SEO做的就是运用一些方法，其中包括，更改网站类的设置、文章内容、外链、友链等方法来优化好一个网站，当一个网站的权重高了后，就可以在搜索引擎上获得一个好的排名，这一种方法不需要付费的，但是需要我们长期进行的。
四、SEO和SEM的联系
SEO和SEM都是利用搜索引擎这个平台，并围绕着它来做一些营销手段，然后从搜索引擎中得到更多的用户；在排名上，SEM的位置都是在SEO的前后面的位置，但是有一点，这两个地方的点击量是很少的。
五、SEO和SEM的不同之处
其一，在搜索引擎上，SEM是要付费的，SEO是不要的。其二，优化手段上
有着不同的方法，SEM针对的就是每个账户里的结构、创意、所点击的价格问题等来做优化，而SEO做的就是优化网站里面的内容和外链，从而在搜索引擎上得到好的排名。其三，SEM在广告费用上需要很多的资金，而SEO讲的就是技术，技术好，那么优化就做得好。
六 、网站优化方面
对于SEO来说，网站的整体布局很重要。这涉及到每个页面的Title, Keywords,Description，（）以及产品详情内容。网站更新的频率，就是网站的活跃度。要保持网站的日常更新，才能让谷歌爬虫去抓取更多的内容。
简单来说，整个内容编辑上，要从用户角度去介绍产品，放上用户真正关心的产品内容或服务。与此同时，记得给图片添加上Alt属性，也方便谷歌去抓取。
针对SEM，网站的着重点更多的在于打开速度，用户的体验度，移动端的友好型以及落地页的内容方面。
付费搜索广告，广告链接的落地页就是网站某一具体的产品页面为主。当潜在用户点击广告时，网站打开速度直接影响用户跳出率，最佳网站打开速度在3秒之内，超出3秒，客户很有可能因体验度不佳而关闭。网站内的设置也直接影响用户的体验度，比如说，邮箱超链接有无添加，当客户浏览产品之后，想留下自己的询价信息。若我们的邮箱未添加超链接，就意味着客户还要复制，登录自己的邮箱之后，才能发出。费时又影响用户体验度。
手机端相较PC端更受用户青睐，因此要注重移动端的适配度。因为广告链接的是具体产品页面，那产品页面的内容布局也是需要注意的。那什么样子的产品页面才是客户想要看到的呢？答案是图文并茂，包括产品的型号，材质，参数，适合的行业，以及使用时需要注意的事项，并附上产品相应的应用场景图，产品出货图，车间图，产品包装图等等细节去更多层次的展示自身优势，让每一个来访者能够留下深刻的印象。
1. 从排名规则和技术来看
SEO优化的.com域名，无法实现目标客户的精准搜索习惯。Google在全球181个域名，国外本地实际排名规则：SEM广告位排名首页上4下3，中间自然排名一般是亚马逊、Ebay、Facebook、YouTube、Alibaba、当地知名B2B平台，中国某企业是无法实现各国首页且稳定排名的，且无SEO后台可以验证排名及效果分析。
SEO也是会被Google技术系统排查和检索的，一旦发现某网站进行恶意技术排名，会被终身禁止展示。
SEM广告是依据产品需求国家、产品词叫法、目标语言投放，实现高精准、高曝光、获取优质客户群体。账户后台的数据分析、工具辅助，便于更好的解决和提升账户效果。
总结：SEO稳定性、安全性相对较差，风险系数高。SEM是保证首页排名，数据分析及优化调整，更靠谱。
2. 品牌价值和信任度
Google Ads广告展示的同时也是在曝光和提升公司的形象和品牌，首页表明“Ad”或“广告“可以直接体现公司的品牌实力，增加客户信任度。但是SEO没有任何标记，非通过Google认证的公司，存在不达标或无认证“隐患”。
七、SEO与SEM的结合
想通过付费获取高排名？建议客户去投放付费推广广告，一是为了提升网站排名，另一个是发现一些对行业、产品比较好的关键词。而通过将SEO和SEM结合，产生的效果将更佳！
1. 使用SEM作为SEO的关键字研究
只需利用付费搜索广告系列中的数据，就能找到效果不错的付费关键字。将这些有点击或者是带来一定转化的关键词和网站SEO相结合。比如说，在做网站站外优化的时候，可以用这些有质量的关键词给网站做外链，链接到网站重点页面；还有一种方式是根据网站重点页面的内容详情，将这些有质量的关键词合理的进行布局，去提高整个页面的页面质量。
2. 使用付费搜索作为网站内容或者是页面的测试平台
将付费搜索用作网站内容的测试平台，然后将所做的内容应用到网站的所有页面。
例如，在更新网站标题和整个站点的描述之前，需查看哪些文字能带来更高点击率和参与度，这个时候就用到了付费搜索广告。通过对广告中编辑的广告标题或者是广告描述进行测试或者是看一段时间此广告实际的点击情况进而总结出哪些标题或广告描述的点击率是最高的然后进行应用添加。
3. 当自然搜索排名较高时，考虑降低付费搜索关键字的出价
付费搜索广告的每日预算都是客户自己确定好的，但是想要把这个预算花在刀刃上，就要结合使用SEM和SEO。
付费搜索的关键词，具有较高的每次点击费用和一定的转化率。同时SEO也会告诉您这个网站在自然搜索情况下会对哪些关键词进行排名。因此，可以尝试将SEM和SEO使用的关键词进行结合，像在付费搜索中广告回报率较低或者是转化率低的地区，降低预算，反之则提高。
4. 使用效果工具，分析同行数据，达到效果最大化
分析同行数据，进行借鉴也很重要。
八、SEO vs SEM：看法&提案
SEO是提升网站曝光量和访问量的辅助工具，基于其不稳定的排名规则，需要大量的精力和时间进行操作。
SEM是实现精准目标、数据可依、效果体验、品牌价值、业务增长不可或缺的方式。
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