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你可能会在网络上看到一些这样的现象：

一本优秀的杂志的宣传稿件是长篇的社论内容，但一些以企业和品牌为主的类型的企业却经常为自己写一些不一样的脚本，选择视频宣传等。

那么这些超出固有印象的内容，是故意在虚假宣传吗？其实并没有，只不过他们出于营销目的的不同，采取了不同的形式去宣传。

今天，我们就探讨一下什么是内容写作，以及如何让自己的内容创作更加出彩。

什么是内容写作

好的内容写作是编写、编辑和发布内容的过程。该内容可以包括博客文章、视频或播客脚本、电子书或白皮书、新闻稿、产品类别描述、登录页面或社交媒体复制……等等。

简而言之，内容作家就是他们品牌的故事讲述者。他们传达了有意义、有用和有见地的信息，以激发并促使观众采取行动，促成最终的销售。

如今，内容创建已成为大多数企业营销策略的重要组成部分。实际上，截至2020年，已有70％的营销人员积极投资于内容营销。这意味着内容编写者的角色比以往任何时候都更加抢手。但是，角色根据行业和业务需求而有所不同。

无论采用哪种格式，内容编写者对于创建高质量的内容至关重要，这些内容可以代表并增强品牌的声音，同时吸引准确的受众。如果方法得当，内容写作可以将读者转化为潜在客户，并将潜在客户转化为付费客户。因此，毫无疑问，对于企业的底线来说，始终如一地创建有用的、引人入胜的内容至关重要。

但这说起来容易做起来难。为了使您的内容更上一层楼，让我们深入研究一些内容编写技巧，以下分享12个内容写作技巧给大家。

12个内容写作技巧

写出独特的内容，超越网上的见解

每当在发表新的博客文章时，我都会从大量的在线研究入手，但这并不止于此。在搜索了相关主题（包括“内容写作技巧”）之后，我开始使用在网上找到的一些信息来创建大纲。

但是，如果您仅复制并粘贴在线上已经存在的信息，则您的作品将永远不会获得排名。即使当读者发现时，他们也会失去对您品牌的信任，也会让你因此失去行业内的权威。

一旦完成粗略的概述（其中将包含我通过在线研究发现的大约60％的信息），我将用独特的原始见解填充其余40％的信息。如果我个人了解某个主题，那么我将用原始的轶事，技巧或个人示例来填写大纲。

但是，如果我对手头的话题不甚了解，那并不意味着我只停留在使用已经在线的内容。相反，我将与该主题的专家或使用其他内部公司内部资源的内部HubSpotters接触，或者通过我的社交网络进行外部联系，以找到愿意提供提示、报价或原始信息的信誉良好的来源。

此外，我将在各种来源（包括YouTube、LinkedIn、Reddit、Quora和Podcast）中寻找与该主题相关的内容，以确保读者何时阅读我的内容既全面又独特。

如果他们可以在Google的其他地方找到相同的信息，为什么还要留在您的页面上？作为一名优秀的内容撰写者，将内容提升到新的高度才是这份工作的真谛。

写一个好hook来吸引读者的注意力

有时候，写一个好hook很容易。但是，诸如Rel = nofollow之类的更无聊、平凡的主题又要如何操作呢？

在某些情况下，编写一个好的hook需要看得更长远并查看更大的图景。例如，什么是对我有用的SEO，以及如何搜索引擎优化可以直接影响一个公司的新受众的能力。近年来因为非法网站数量的增多，谷歌也增加了很多的规则有了很大程度的改变。

这意味着，当我开始写SEO对Google Rel = nofollow公告感到不满的3个原因时，我用了这样的hook：我自己是Wikipedia的编辑，写过斑马，并获得了500美元的链接费用造假新闻网站。

现在您是不是对这个就产生兴趣了呢？

通常，引言和hook是您利用写作技巧从一开始就真正激发、感动、惊喜和取悦读者的最佳机会。那么，是什么让您和您的朋友想要继续阅读呢？

为您的内容优化SEO

如果您写作的内容非常优秀，但您从未对SEO进行过优化，那也不会被人发现和阅读。作为内容编写者，对于SEO来说，熟悉写作至关重要。

精通SEO的作家可以帮助您确保内容在发布的平台上排名，包括YouTube、Google甚至Instagram等社交网站。

另外，您可以使用SEO来确保撰写与产品或服务相关的最受欢迎主题，并在撰写给定主题时涵盖正确的子主题。最终，学习关键的SEO策略将帮助您成为一名与读者的挑战更协调的作家，并确保您创建的内容能够更准确地应对这些挑战。

考虑如何在各种平台上吸引受众

SEO对于确保您的内容在Google等搜索引擎上的排名至关重要，但这并不是唯一的发布机会。为了覆盖更广泛的受众，学习如何编写在各种平台（如Instagram，LinkedIn或电子邮件）上表现良好的内容将很有帮助。

另外，您可能是一位内容作家，其唯一的工作就是编写时事通讯内容或社交媒体副本，具体取决于您的业务需求。为了确保您的内容能够到达并激发观众的兴趣，而无论他们喜欢使用哪种平台，至关重要的是，您始终如一地通过电子邮件和社交网络消费内容，以获取针对这些来源的写作技巧。

合并多媒体组件以分解文本

只要有可能，请尝试合并视频、图像、图形或其他多媒体内容，以使文本多元化，并使读者更容易阅读，尤其是长篇内容更适合这样操作。

这也是增加您公司各种营销材料的流量的好机会。例如，如果您有一个新的公司播客，请尝试在相关博客文章中嵌入剧集，以吸引听众收听播客，同时为读者提供更多价值，达到双赢。

选择适当和相关的号召性用语

作为内容作家，您的工作不只是创造优质的内容，最终还要将那些读者、听众或观众转变为潜在客户和客户。

因此，至关重要的是，您必须学会如何在整个内容中适当地包含相关的CTA，尤其是当这些CTA可以帮助您的读者了解更多有关当前主题的知识时。

例如，考虑一下嵌入在HubSpot的YouTube视频的正文“如何理解Facebook视频指南”中的相关CTA ：这些文字CTA指导YouTube观看者探索HubSpot的其他产品，包括HubSpot Academy社交媒体课程。这些CTA不会令人讨厌或令人反感。而是，内容编写者在确保CTA相关性和对观看者真正有价值方面做得很好。

在创建自己的内容时，重要的是要确保始终如一地将受众引导到各种业务产品上，以将这些观众转变为潜在客户，并最终转变为消费者。

反复阅读修改编辑

每当我完成博客文章的初稿时，我都会休假几个小时，然后在一天结束时返回。换个角度看，我能够编辑一些小的语法错误或解决结构性问题。

没有良好的内容编辑，就不可能进行良好的内容编写。我们很容易在写作中犯错误，但一定要记得检查、编辑和修改这些错误。

此外，语法上的小错误最终可能会使读者对您整个品牌的信任感破灭。如果他们发现您忘记了句号或拼写错误的单词，他们可能会判断您的内容不如网络上的其他内容那么权威，并在其他地方寻找将来的信息。

将价值挤入每个句子中

几年前，当我与一位编辑一起工作时，她一直告诉我：“如果您的句子没有告诉读者任何新内容，请将其删除。”

这意味着我一些最美丽、最动人的句子需要删除。但这是一个公平的观点：在内容创建过程中，您需要快速进入下一个观点，否则您将完全失去读者。

您的大多数读者都是忙碌的人，注意力分散，包括其他公司的社交帖子，博客文章或YouTube视频。阐明自己的观点，然后继续前进，对他们来说很容易。

以有趣的角度玩耍

优秀的内容作者会不断测试新的令人惊讶的角度，以保持读者的参与度并吸引更多人回来。

例如，考虑“消费者产品”的撰写频率。我敢打赌，如果您曾经研究过该主题，那么您已经看到了各种各样的视角，因为不同的内容撰写者可以使一个旧主题再次让人眼前一亮，充满新鲜感。

但是……您以前见过消费品与水相比吗？您的角度越独特和令人惊讶，您就越有可能吸引新的受众。

结合思想领袖或同事的原始话语，以得出全面的论据

无论我的写作多么出色，我的读者仍然不一定想听听我关于在家工作时保护您的心理健康的建议，这就是为什么我不尝试自己解决这个问题的原因。相反，我找到了一名心理学家来提供经过精心研究的有用的技巧，以使我的作品更上一层楼。

即使您是某个主题的专家，也请考虑如何提供替代性意见来提出更全面的论据。如果您正在撰写博客文章，例如“视频与播客：哪种对您的业务更有利？”，请查看您是否可以从播客和视频制作人（或对这一主题充满热情的内部同事）那里获得报价。 

专家报价或原始见解会打动读者，并向他们表明他们在您的网站上找到的内容，而他们在网络上的其他地方都找不到，而且功能强大。

告诉读者您为什么写关于他们及其日常生活的事情

如果读者们需要在工作中精益求精的信息，他们可能会下载您的电子书，但他们不一定会为此而兴奋。

但是，请考虑Excel对某些功能的重要性。Excel可以帮助公司的财务部门分析年度业绩，以确定营销团队在来年将收到多少预算。该预算有助于实现关键增长，并有助于企业吸引并转化新客户。没有它，营销团队将无法有效地提高品牌知名度，企业将蒙受损失。

当您意识到Excel实际上可以与一个人的工作安全联系在一起时，它突然变得更加引人入胜，不是吗？

内容写作不只是创造漂亮的句子，这还涉及到告诉读者主题为何对他们重要，以及您的内容如何帮助他们在生活的某些方面变得更好。无论是工作、家庭、健康还是旅行。

举例说明您的建议

在介绍了这些内容写作技巧后，我尝试包含一些相关示例。示例可以帮助您提出建议并传达信息，也可以向读者演示如何将您的建议应用到生活中。

尤其是当您撰写有关较高、较不实际的主题的文章时，您需要向读者展示您的意思，而不仅仅是告诉他们。有什么比展示一些例子更好的方法来证明例子的重要性呢？

接下来，让我们深入研究一些强大的内容编写示例。

内容写作的例子

连同我上面包含的示例，让我们看一些令人印象深刻的内容编写示例。

写作时，记得掌握以上技巧，那么距离您写出好内容就不远了。希望大家能够学以致用，在内容上吸引到更多的读者。

文章由我吃火锅翻译整理