电商“压垮”实体经济，迪士尼年底前关闭北美 60 家实体商店！

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2021-03-05 19:10:27

2010年到2020年的十年间我们可以说是草莽英雄崛起的时代，2021则是新外贸形势的起点。

线上购物、社媒营销的消费习惯都以为疫情得到进一步。据某数据，疫情期间美国的电子商务渗透率3个月的增长量相当于之前10年的累计增长量，增速惊人！而未来几年，电子商务的全球人口普及率将会从2020年的15％增加到2025年的25％。

电商巨头亚马逊的市值在2020年上涨了40％，突破惊人的1.5万亿美元。据预测到2021年，全球电商零售额将达到4.9万亿美元，且接下来几年持续以万亿级的规模扩张。

作为电商平台的老大，Amazon拥有强大的流量。我们以Amazon起源地为例。在美国，Amazon的流量是2200M,而同是B2C类型的平台，eBay为999M；Aliexpress的流量是593M。这样算来，Amazon就相当于2个eBey;相当于4个速卖通。看到这里，是不是为它的流量感到吃惊！

最近，有不少刚入“坑”的亚马逊小白表示处处都是“坑”，求大神带！亚马逊平台站点多，对手多，根本不知道从哪下手？入门了好几个月还是门外汉，一窍不通。

由于不了解平台规则，注册账号后还未销售就被封了。

选择了不合适的产品，迟迟无法出单。

产品listing排名靠后，自然流量很少。

市场竞争激烈，广告投入越来越大，盈利越来越少。

……

众所周知，亚马逊是一个非常精细化的事业，从店铺注册，到选品，再到Listing编写再到运营优化等，必须建立一个稳固的运营基地才可以赚钱！

想要在万千产品中选出一款爆款产品是许多亚马逊卖家都想要达到的目标，但选品并没那么简单，亚马逊运营成不成功，前期的选品占据了一大部分原因，选品不仅要考虑卖家的观察力和判断力，更要考虑卖家所掌握的选品知识，一些新手卖家在刚选品时完全没有思路，因此，选品也需要一个正确的思路。

选品思路

01借助有权威或者热度较高的平台获取选品思路

比较常见的选品方式就是通过亚马逊官方的Best sellers或者Hot New Releases，在卖家较为熟悉的商品类目里面选出自己比较看好的商品。有句话说，“取之于民，用之于民”，产品只有符合市场的需求，消费习惯，才可以满足目标客户的需求。因此选品要尽量做到切合实际，本土化，拒绝华为不实的产品。

对于新手卖家可以选择一些简单的产品，可以考虑这些特点的产品：

1、耐用、通用;

2、可以在国内找到供货商;

3、可以模块化进行产品的迭代更新;

4、无需使用说明书就能操作;

5、没有电子部件和移动零件;

6、重量轻、体积小。

除了这些，卖家还可以在社交网站或者行业性的媒体平台来获取选品的思路，比如：Youtobe、Facebook等。

02收集产品的关键词

确定同类产品里面销量较好的商品，找到之后通过关键词反差工具查看为该商品带来流量的关键词，并将其列为自己同类商品关键词的候选。

03分析商品的市场竞争度

做一个商品最终的目标都是为了盈利，在做一个商品前，卖家首先要做的就是确定这个商品的发展前景以及其在目前市场的竞争激烈程度如何。卖家可以从以下这几个要点里面来分析产品：

1. 产品的历史价格水平

2. 产品的销量情况

3. 产品的销售排名情况

4. 产品的review数量

5. 卖家数量及库存情况

一般来说，市场竞争度越小，营销新品成功的几率也就越大。但是商品竞争度与市场需求量往往是成正比的，市场需求量越大的产品，其商品竞争度势必也就越高;卖家可以去选择一些竞争力度比较大的产品。如果是在理想情况下，一款商品市场需求量大，其竞争度还小，那势必是选品时的最佳选择。

04验证市场需求量

产品市场需求量可作为选品的一个重要的参考因素，市场需求量越大，产品畅销的可能性也就越大。对于亚马逊平台，商家无法直接得到对手商品的销售数量，卖家除了可以通过产品的Review，估算出实际的畅销量外，还可以查看商品的增幅以及下降，或者去同类型的平台查看一些数据。通过查看数据卖家可以知道商品一直以来的趋势还有平台供货量的大小，以此来判断商品的需求量高低。

05合理定价，具备综合性思维

选好商品后，需计算利润并对商品进行定价。由于商品在售卖时是有针对不同消费能力的消费群体的，因此卖家在选品时不仅要考虑不同的产品，还要考虑价格的不同梯度。可以参照同类商品的价格进行商品进行定价，要有综合性思维，在成本价的基础上在综合考虑作出定价，照顾到不同群体的消费需求。

06实地考察工厂，确保质量

卖家在选品的时候，要充分考虑自己的资源情况。如果卖家本身在某些产品就具有资源优势，不妨首先就把此类商品考虑在内。货源是十分重要的一项，走访工厂，去产品的流水线上进行考察，确保产品的证书齐全，是非常重要的。只有实地考察后才可以确定产品的实际情况。有条件的情况下，最好是去寻找产品的升级款，因为大部分升级款更加符合用户的付费痛点。

07注意侵权问题

卖家们都知道，亚马逊是极度重视知识产权保护的，商家不得以任何方式对他人的商标权、发明专利权、外观专利权进行侵权行为，严重时亚马逊官方甚至会直接封掉店铺，因此卖家在选品时一定要确认产品是否有法律争端，是否存在侵权行为。

08上架商品

确定了产品之后就可以上架产品了，上架后一定要及时跟踪商品的销售情况以及买家的反馈，及时得知商品被用户接受和喜爱的程度，以便于后期及时调整运营策略。