沃尔玛618销售额同比两位数增长;在线销量同比增长78%,儿童用品在俄罗斯发展潜力巨大
2022年天猫618店铺销量排行榜日前揭晓。其中,在玩具和潮玩两大行业TOP20里,乐高和泡泡玛特分列行业销量第一。【回顾:天猫618四大类玩具热卖榜】
▌玩具-益智类产品受欢迎
在天猫618玩具销量排行榜前20位中,乐高官方旗舰店、babycare旗舰店、巧虎官方旗舰店、mideer弥鹿旗舰店、cooghi酷骑旗舰店等品牌分列前五。
随着“双减政策”落地,寓教于乐的益智类玩具颇受欢迎。拼插积木、手工制作以及解锁迷宫类玩具热度不断。除了“送儿童”场景外,“送成人”的消费场景趋势也愈发明显。
同时,户外游乐的玩具也得到宝爸宝妈和小朋友们的喜爱,儿童自行车、儿童滑板、儿童旱冰鞋成为增速最快的三大趋势。其中,新锐童车品牌“酷骑”的增速超过3倍。
近段时间,媒体关于“乐高将涨价”的报道甚嚣尘上。乐高方面表示,涨价是由于过去两年能源、物流和原材料价格持续攀升导致成本上升。
618期间,乐高官方旗舰店在天猫首发的几款新品引发关注,乐高官方旗舰店也在今年天猫618首次销售额破亿元。
乐高新品文森特·梵高星月夜
▌潮玩-游戏周边成“黑马”
天猫方面表示,今年潮玩市场呈现出更高品质化、智能化、IP化的消费特点,以及艺术性、可玩性、收藏性的消费趋势。从80后到10后所有“大朋友”“小朋友”的圈层兴趣及需求市场在618期间的销售表现更为惊喜和细分。
天猫发布的潮玩销量排行榜显示,泡泡玛特旗舰店、寻找独角兽旗舰店、偶像梦幻祭旗舰店、原神旗舰店、万代官方旗舰店等以手办盲盒为主的品牌持续保持高增长,斩获行业TOP5。在行业TOP20榜单中,游戏厂牌占6席,创下行业新高。
游戏周边成为了今年一匹“黑马”。数据显示,天猫618期间,游戏实物周边销售额同比增长120%。其中,偶像养成类游戏《偶像梦幻祭》周边同比成交超过5倍,开放世界探险类游戏《原神》成交同比超1.2倍。
新品牌的新品表现同样抢眼。寻找独角兽在天猫618期间发布了3款头部火爆IP产品:FARMR BOB、RiCO、卓大王。FARMER BOB海岛系列、夏日逐梦福袋、RiCO梦境系列等产品首发秒空。多个单品成交破千万,日总销售额最高值突破两千万,总销售额同比增长30%。
寻找独角兽FARMER BOB海岛系列