华鼎：预计2020年年度净利润亏损1.70亿元到2.80亿元
对于想要做但还没做亚马逊的人来说，一开始的顾虑都是比较多的。总结了最近和我们接触的朋友问的一些问题，结论无外乎是怕自己进去后没有盈利空间。关于跨境电商的盈利涉及的细节比较多，今天从大的方面入手，做个总结，给对亚马逊有兴趣的朋友一点行业咨询的信息，可在这些信息中看到市场究竟有多大，还有没有发展的潜力。 去年，得益于线下零售市场的萎缩，亚马逊线上市场可谓是又向前跨了很大一步。亚马逊第四季度增加175,000名员工，与2019年同期相比增加了50％的履行仓库占地面积。 1 2020年第四季度，亚马逊报告： 净销售额为1255.6亿美元，较2019年同期的874.4亿美元增长了43.6％。净产品销售额为710.6亿美元，较上年同期的505.4亿美元增长了40.6％。净服务销售额达到545亿美元，比上年的369亿美元增长47.7％。 北美的净销售额为753.5亿美元，较2019年第四季度的536.7亿美元增长40.4％。北美占2019年第四季度总净销售额的60.0％，占不包括AWS的总销售额的66.8％。 国际净销售额总计374.8亿美元，比2019年第四季度的238.1亿美元增长57.4％。国际净销售额占第四季度总净销售额的29.8％，占不包括AWS的总销售额的33.2％。 本季度亚马逊网络服务收入达到127.4亿美元，较上年同期的99.5亿美元增长28.1％。AWS的销售额占2019年第四季度合并收入的10.1％.AWS获得了35.6亿美元的营业收入，占亚马逊第四季度报告的68.7亿美元合并营业收入的51.9％。 包括广告在内的其他收入总计79.5亿美元，比2019年同期的47.8亿美元增长66.4％。 包括Prime手续费在内的订阅收入为70.6亿美元，较2019年同期的52.4亿美元增长了34.8％。 净收入为72.2亿美元，较2019年同期的32.7亿美元增长120.9％。 履行支出从2019年同期的121.9亿美元增长51.6％至184.7亿美元。 营销支出从2019年同期的61.7亿美元增长20.0％至74亿美元。 技术和内容支出从2019年同期的97.4亿美元增长23.7％至120.5亿美元。 一般和行政支出从2019年同期的14.1亿美元增长39.6％至19.7亿美元。 2 2020财年，亚马逊报告： 净销售额为3860.6亿美元，较2019年的2805.2亿美元增长了37.6％。 净产品销售额-来自亚马逊拥有和出售给消费者的商品收入-2159.2亿美元，较2019年的1604.1亿美元增长了34.6％。 净服务销售额为1704.2亿美元，较上年同期的120.11美元增长41.9％。这包括来自在亚马逊市场上销售的外部商家的佣金收入，亚马逊网络服务（AWS）云计算服务以及其他较小的收入来源。 北美的净销售额为2362.8亿美元，较2019年的1707.7亿美元增长38.4％。北美占2019年净销售额的约61.2％，占不包括AWS的销售额的69.4％。 国际净销售额总计1044.1亿美元，较2019年的747.2亿美元增长39.7％。国际净销售额占2020年总净销售额的27.0％，占不包括AWS的总销售额的30.6％。 亚马逊网络服务收入达到453.7亿美元，较上年同期的350.3亿美元增长29.5％。AWS销售额占2020年合并收入的11.8％。AWS获得了135.3亿美元的营业收入，占亚马逊当年报告的229亿美元合并营业收入的59.1％。 其他收入-主要来自亚马逊不断增长的广告业务-总计214.8亿美元，比2019年的140.9亿美元增长52.4％。 包括Prime手续费在内的订阅收入为252.1亿美元，较2019年的192.1亿美元增长31.2％。 净收入为213.3亿美元，较2019年的115.9亿美元增长84.1％。 履行支出从2019年的402.3亿美元增长45.5％至585.2亿美元。 营销支出从2019年的188.8亿美元增长16.6％至220.1亿美元。 技术和内容支出（包括其Amazon Video服务的许可内容费用）增长了19.0％，达到427.4亿美元，高于2019年的359.3亿美元。 一般和行政支出从2019年的52亿美元增长28.2％至66.7亿美元。 通过以上报告的总结，大致可以判断出未来的线上市场前景非常大。还是之前那句话，全球知名线下零售商除了极个别之外，几乎都必须接受线上市场，不接受就可能在市场的竞争中逐渐失利直至破产。 所以，关于2021年跨境电商的市场机遇，还是有的，而且很大。但是综合考量目前国际大环境中众多的不确定性因素，对跨境商业还是有不少的挑战，需要每位从业者着重考虑。对于想要进入但是还未进入的，有了一定的跨境职业素养后，宜早不宜迟。
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