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2021-02-26 19:54:08

有赞AllValue已开通OE链接（详情可查看《广告账户｜AllValue已开通广告投放功能，可为商家开户》），这一段时间，有赞AllValue商家也陆陆续续开通Facebook广告账户并且拿到他们广告账户。同时，也有不少商家问到投放广告应该注意什么？

大家应该都知道投放Facebook广告，安装像素和设置广告受众很重要，尤其是在测试新产品或者新的国家/地区的时候，广告受众的设置会对你的广告成效产生很大的影响。

既然是新产品或新国家/地区，商家都会对此类型的受众比较模糊，接下来介绍的这个Facebook工具会对你设置受众提供很大的帮助。这个工具就是Facebook的受众分析。

为什么要使用广告受众分析？

通过广告受众分析报告，我们可以得知目标受众的相关资料，进而为他们提供更切身且更有吸引力的广告。简单地说，我们可以通过Facebook的受众分析功能初步设置广告素材的风格以及在设置广告时设定更加符合你需求的受众。

一般来说Facebook的受众分析有Facebook广告受众分析和公共主页的粉丝分析。这两者的区别在于Facebook广告受众分析（Audience Insights）是衡量过去一个月内与公共主页建立联系的用户且是在登录状态下的人数，而公共主页粉丝分析是衡量主页的点赞人数。

如何使用Facebook广告受众分析？

首先进入Facebook BM后台，点击上方选单中的受众分析

1. 选择受众类型

受众分析报告的受众类型分为「所有Facebook用户」和「与公共主页建立联系的用户」。在分析的第一步，我们可根据自己的需求来选择受众类型。

2. 选择希望比较的参数

选定受众类型后，即可接着选择你想要筛选的参数，参数的种类很丰富，包括位置、年龄和性别、兴趣、语言、感情状况、学历等。

3. 研究不同的数据类别

这部分包括六个方面：人口统计、公共主页获赞数、地区和活动。

人口统计：通过人口统计，我们可以得到使用者的背景，如年龄、性别、感情情况、教育程度、职业，如果想要进一步查看某些详细资料，也可以直接点击该条形图来查看

公共主页获赞数：分为热门类别和公共主页获赞数两种，我们可以通过这两组数据看出比较热门的类别和同行业的主页，以此进行竞对分析，同时设置相对应的营销策略。

地区：提供热门城市、热门国家/地区和热门语言的数据。
活动：提供活动频率、使用各种设备的用户比例的数据。

4. 保存广告受众

针对分析结果，可以保存这些广告受众并命名，以便之后直接选取使用。

接下来我们以一个简单的例子来说明：台湾25-40岁的已婚女性。

根据以上结果，我们推测这类型受众可能有很多新手妈妈，因此对婴儿的相关用品和教育特别感兴趣，占了前十热门类别中的一大半！如果想抢下这群目标客户，这是可以发展的重点方向。

总结和建议

上述为Facebook的受众分析教学，但是大家可能还是会有疑问，使用受众分析真的有效吗？这个结果真的能产生效果吗？

其实Facebook广告受众分析是数据比较大范围的分析，它是可以提供一个大方向的趋势，但当你想了解特定的贴文为什么特别热门，或者是比较精准的分析，就需要比较多的数据来支撑。

但是受众分析可以在你测试新的市场和产品时缩小你的受众范围，让你的受众更加精准。同时，除了通过受众分析，根据Facebook的演算法，「有意义的内容」会更优先呈现在粉丝的动态墙上。因此，我们也应让内容更个性化，创造人们主动讨论的话题，并持之以恒地稳定发帖，这样才能更显著提升触达率并扩增潜在客源！