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2021-02-26 09:17:32

除了遍布全球的电商业务，种种迹象表明，亚马逊正在涉足制造业。他能成为制造业的新巨头吗？

作为最早开始经营电子商务和全球商品品种最多的互联网企业，亚马逊在电子商务领域的地位几乎无人可以比拟。从20多年前的一家网上书店到如今的全球网络零售商，亚马逊并不满足于仅仅在电子商务上的成就。

“只有不断跳出舒适区，才能成长为优于过去的自己。”

前不久，亚马逊宣布，它将在今年晚些时候在印度启动其第一条生产线。该部门将在印度泰米尔纳德邦金奈（Chennai）建立，并将开始每年生产“成千上万”的Amazon Fire TV Stick设备。

亚马逊在印度踏出的这一步，彰显着它走出电子商务的“舒适圈”，决心涉足制造业的野心。毕竟在全球工业互联网大势的风口下，拥有全球级互联网平台的亚马逊只要补齐制造业的缺口，就可以成为全球领先的工业互联网企业。

事实上，亚马逊要想涉足制造业并不是一件多困难的事情。相比大多数互联网公司，亚马逊制造业的路要“宽得多”。

首先，亚马逊有遍布全球的用户基础。传统的制造业是先生产商品，然后再卖掉。亚马逊可以通过大数据分析，为用户进行定制，实现精准营销。

作为全球最大的电商巨头，亚马逊主打精心化和品牌化，是很多买家卖家的首选平台，有着相当雄厚的用户基础和商户基础。亚马逊还拥有自己的专属物流，全球123大运营中心将商品配送至全球185个国家地区，物流优势明显。

比如说客户和卖家，亚马逊非常注重产品的质量及品牌的知识产权，不论是新店老店只要产品描述完善质量有保障，介绍刚好是客户所需，就会受到平台的流量支持，产品展示页面描写详细，不需要客服长期维护浪费时间，客户可以直接与卖家进行沟通。亚马逊电商平台特点明显：重产品、轻店铺；重展示、轻客服；重推荐、轻广告；重客户、轻卖家。这里的轻重只是相对意义上来讲的，并不是说不重视，而是亚马逊更侧重点。

随着这种用户和商户效应的不断放大，亚马逊开始不满足于仅仅做一个电商行业的老大，开始向制造业延伸。通过遍布全球的用户，基于大数据分析，可以清楚了解用户的消费偏好，这对亚马逊涉足制造业来说无疑是一条捷径。

平台涉足制造业的优势在于，左手是上游产业链用户，右手是销售终端用户。当一个平台即能影响生产终端又能掌握用户消费偏好，甚至可以影响用户的购物选择时，这意味着他们进入制造业将会起到事半功倍的效果。

其次，印度是亚马逊制造业的试金石。从用户优势、生产优势再到政策支持，一旦成功打开市场，未来在电子制造领域，亚马逊或加大马力。

亚马逊在印度蓬勃发展，成为印度最大的电商之一。以印度作为突破口进入电子制造业，一方面是印度市场正在快速增长，另一方面是亚马逊的品牌、平台和物流优势愈发明显。

亚马逊将制造业落地印度，从当前的情况看，生产成本还是比较低的。这种生产优势进而可以转化为竞争优势。

传统制造业需要庞大又低廉的劳动力，而现代制造业在此基础上又增加了智能制造、互联网平台。多方面的需求表明，此时入局制造业，亚马逊如果没有一定的实力将会被行业挤掉。

作为世界第二大互联网市场的印度，不仅拥有14亿多的人口，还拥有许多“半成品”的制造业企业。这也就意味着，亚马逊此次涉足制造业，将拥有相当大增量空间的劳动力和市场需求。有人有需求，亚马逊就不会输。

“印度是一个有吸引力的投资目的地，并有望成为电子和IT产品行业全球供应链的主要参与者。政府启动生产奖励计划的决定在全球引起了巨大反响，我们欢迎亚马逊在金奈建立生产线，因为这将提高国内生产能力，并创造就业机会。这将进一步推动我们创建数字化授权的Atmanirbhar Bharat的使命。”印度信息与技术联盟部长拉维·香卡·普拉萨德在宣布亚马逊将启动印度生产线时说。

亚马逊印度公司高级副总裁阿米特·阿加瓦尔也表示，亚马逊致力于与政府合作，推进“Aatmanirbhar Bharat”的愿景，“这进一步重申了我们对印度政府‘印度制造’倡议的承诺。”

要建生产线的泰米尔纳德邦一直是亚马逊的重要合作伙伴，其在印度钦奈的第一条生产线将直接为当地经济做出贡献，并展示印度生产世界一流产品的能力。印度作为亚马逊在制造业的“试金石”，一旦制造模式成功，亚马逊就可以复制“样本”，形成制造规模，对亚马逊自身的发展将会起到巨大的作用。

三是布局产业、提前试水，以电商为平台打造亚马逊生态链的方式，或将是常态。

在目前的国际形势下，不只是亚马逊，很多互联网电商企业也不再满足于自身的领域发展，开始尝试扩张。

然而不是所有的行业都适合电商企业涉足的。亚马逊选择的制造业是其发展最需要又最可能契合的一个行业。近年来，随着新一代信息技术与制造业的深度融合，未来全新的生态将会为制造业带来翻天覆地的变化。

就像现阶段的工业互联网一般，对支撑制造强国和网络强国建设，提升产业链现代化水平，有十分重要的影响力，也是现阶段很多互联网企业纷纷涉足的行业方向。全球制造业格局演变以及科技革命和产业变革的深刻影响，为我国制造业在战略性新兴产业、未来产业领域实现并跑乃至领跑，提供了重要机遇。

目前，全球制造业价值链呈现出“缩短”的态势。麦肯锡全球研究院的相关研究显示：几乎所有商品生产价值链中的贸易强度都有所下降，而且在那些最复杂和交易量最大的价值链中，贸易强度的下降尤为明显。这也就意味着全球制造业转型升级的需求更为迫切，亚马逊的抢先布局更为精准。

未来的制造业巨头，一定不是简单地掌握制造技术和产品本身，而是拥有平台优势、用户优势、户端优势的企业。

面对全新的制造业的未来，行业供应链数字化将会进入需求爆发期，亚马逊作为全球领先的互联网企业，可以通过搭建数字化平台并集合商品、金融、物流、服务、质控等能力资源模块，为制造业各个环节提供商品、管理和运营管理技术支持，帮助产业实现从寻源系统、到商品采购管理、履约验收、财务对账付款及售后服务。

在印度启动生产线，正是他们对制造业进行试水。

除了制造业，亚马逊对印度的承诺还包括：将投资10亿美元以使1000万家中小企业数字化，帮助印度企业在全球范围内销售，从而实现100亿美元的累计出口，并在2025年之前创造100万个就业机会。

这对于亚马逊在印度加速推动制造业的好处不言而喻。

（图片来源:大作）

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