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展示型推广的曝光量是无敌的,但是效果一般?

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2021-03-01 15:39:32
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3月伊始,各地纷纷升温,春天悄悄走近,但跨境人似乎还停留在暴风雪之中,并没有感受到春天的片刻温暖。因为,意外总是一个接一个,做亚马逊的你,永远不知道还有多少困难在路上图片

 
最近,有众多玩具类目的卖家反映,自己的产品遇到了产品合规性调查,因没有在规定期限内提交相关资料,导致listing被亚马逊移除
 
其实,早在一二月份,产品合规性调查的问题就已经小规模在卖家圈爆发,但现在,这个问题依然困扰着大批玩具类目卖家,且越来越多的listing遭到下架,引起了卖家的不安。
 


大量玩具类目listing遭下架


“有人收到产品合规性调查吗?北美站玩具类目。”
 
在卖方通卖家交流群中,一个卖家的提问让群内的卖家都不淡定了。
 
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图片截自卖方通卖家交流群
 
随后,有卖家表示:我也是玩具,昨天一个listing也收到了亚马逊的合规文件。
 
在论坛上,也有卖家表示儿童玩具产品遇到的安全审查,提交资料后被拒绝,listing也显示被移除,且并不清楚是否还能申诉,让该卖家一头雾水。
 
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图片截自知无不言
 
据了解,近日,越来越多的玩具类目卖家收到了产品合规性调查的通知,且该类目下的listing也惨遭删除,甚至出现页面加载错误的情况。
 
其中一位卖家称,因产品合规性调查,店铺已经有几百个listing被亚马逊下架或禁售,而平台给出的原因为:没有详情描述,侵犯专利或外观设计以及具有安全隐患。可奇怪之处就在于,这些玩具均出自大型玩具品牌,正规厂家生产,怎么会违规呢
 
在亚马逊论坛上,也有卖家就此事提出质疑,对亚马逊也是吐槽不断。
 
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图片截自亚马逊卖家论坛
 
“我不是卖玩具的,也显示详情页被删除,修复问题显示没有任何违规信息。“
“因为亚马逊要求提供ASTM、CPC文件的事情,我们单量真的跌得太惨了。“
 
看来,亚马逊此次的大动作,已经误伤了不少卖家,这个产品合规文件到底是什么来头,为何没有提交资料验证链接就会变狗甚至被移除呢?
 
卖方通了解到,美国消费品安全法案(CPSA)规定,儿童产品的制造商和进口商必须基于CPSC认可的实验室的测试结果,提供书面的儿童产品证书(Children's Product Certificate, CPC),以证明其产品满足相应的儿童产品安全条例。
 
CPC适用于所有以12岁及以下儿童为主要目标使用对象的产品如在美国本地生产则由制造商负责提供,如在其他国家生产则由进口商负责提供。如:电动玩具、摇铃玩具、奶嘴、儿童服装、童车、童床、围栏、背带、安全座椅、自行车头盔等。卖家复制链接到网页端了解详情。
https://www.cpsc.gov/Testing-Certification/Childrens-Product-Certificate-CPC
 
有卖家猜测,亚马逊此次移除listing的动作,是为了打击假冒伪劣产品,但尚不清楚这是有目的性的清扫链接还是后台bug。
 
一直以来,玩具品类都是亚马逊上的热门类目,虽然此次产品合规性调查打击了不少卖家,但这一类目在亚马逊上的表现依然亮眼,这也是众多卖家趋之若鹜的原因。
 


2020美国玩具市场大放异彩


卖方通获悉,2020年美国玩具行业零售额增长16%,创收251亿美元,同比2019年增长35亿美元。
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2020年美国玩具销量大增归因于学校停课、居家隔离和消费者的线上购物消费行为,因此家庭支出从其他类型的娱乐活动纷纷转向玩具。
 
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那么哪些玩具在亚马逊上最受欢迎呢?
 
据了解,精美建筑物套装,溜冰鞋、滑板、踏板车、游乐场设备和乘骑式设备及其他价格在20美元及以上的商品占上涨价格细分市场的80%。
 
2020年正版授权玩具(Licensed toy)的销售增长了15%,而非授权玩具(non-Licensed toy)增长了17%,共占2020年美国玩具市场份额的28%。
 
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卖方通了解到,2020年,美国玩具销量增长最快的是运动型玩具,其中包括溜冰鞋,滑板和踏板车(增长31%);时尚娃娃和配饰(+ 56%);建筑套装(+ 26%);游戏(+ 29%)和夏季季节性玩具(+ 24%)。
 
2020年的超级爆款包括LOL Surprise !、芭比娃娃、星球大战、神奇宝贝和漫威宇宙,占该年度玩具总销售额的13%。
 
由于65%的美国中小学生仍然是远程学习,娱乐场所依旧关闭,疫情下对玩具的需求不断增加,2021年有可能成为美国玩具销售又一个强劲年。
 
所以卖家可以根据上述信息进行选品参考,但是也要注意产品合规和相关类目资料的准备,以免被亚马逊盯上,以致listing被删。

文✎   亦昕/卖方通
声明:转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接


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