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2022-06-24 06:37:35

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国际市场洞察

2022年6月21日NPD发布报告：由于大多数口罩命限制令已经取消，越来越多的人返回工作场所、组织旅行和参加各种活动，美国女性又恢复了以前的化妆习惯——甚至将它们提升了一个档次. 根据NPD集团的数据，大约70%的化妆者或已经恢复了以前的习惯，或者比去年化妆的次数更多。

根据 NPD 2022 年“化妆态度和化妆品使用报告”的调查，随着女性重返社交生活，多种化妆产品的使用率正在增加。睫毛膏是整体上使用最多的彩妆产品，其次是粉底、眼影、眼线和口红。

NPD 美容行业顾问拉里萨·詹森说：“随着女性重新打扮，化妆就变成了一种很自然的行为。” “彩妆品类的复苏和创新性将引领高端美容行业2022年的销售增长势头。在经历了被疫情笼罩的阴暗时期之后，随着消费者再次尝试彩妆，我们看到彩妆艺术出现了复兴。”

从 2022 年1月到2022年5月，在高档化妆品类别中，美国的销售收入与去年相比增长了22%。根据NPD 的零售跟踪服务数据，这是护肤品的两倍多，且增速比香水快。

女性报告说她们化妆主要是为了打扮自己的外表；然而，Z世代和千禧一代女性化妆主要是为了增强自信。跨越几代人，几乎30%的女性化妆是因为她们说化妆能给她们带来快乐。

“疫情改变了我们对健康的定义，不仅仅是身体，还要更多地关注心理健康和福祉。” 詹森说。“彩妆产品满足了让自己看起来更好、自我感觉更好的情感需求。”

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