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图片来源TikTok For Business Creative Center
本文翻译自TikTok For Business Creative Center的原文Creative Tips for Gaming Advertisements。本次分析的广告样本仅为使用了oCPC出价的广告。
为了帮助游戏企业优化素材以提高广告表现，TikTok For Business对约30,000多条在TikTok上投放的游戏视频广告进行了分析并总结出了以下一些针对广告素材的建议。
素材是如何影响广告表现？
素材最佳实践总结出的小贴士
图片来源TikTok For Business Creative Center
大部分游戏广告采用的是oCPC的出价模式。这是因为游戏广告主的最终目标是要落地到用户的购买上。而在转化漏斗中，点击还仅仅只是漏斗上端的阶段，购买前面和点击后面，还有安装、激活、注册。这些链路的转化还是需要继续优化的。因此，对于游戏广告主而言，CTR和CVR才是衡量广告表现的重要指标。
那如何提升CTR和CVR呢？
接下来，小编将结合具体的例子为大家进行讲解。
如何提升CTR?
# 单一元素可加深用户对游戏内容的理解
素材的内容不在于“多”而在于“精”。仅选取游戏中的一个元素，例如玩法系统、角色、故事情节等进行展示可以加深用户对游戏的理解，从而获得更多的点击。而且展示多个元素往往会让用户觉得过于复杂，不知道这款游戏到底是什么游戏，怎么玩，导致广告表现下降。
数据显示，只专注于展示游戏中单个元素的广告比展示多个元素的广告的CTR高49%。
使用单个元素可提升CTR
图片来源TikTok For Business Creative Center
# 添加诱发点击的元素
添加诱发点击的字句、按钮等增加互动性的元素可以十分有效的提高CTR。以Monster Strike这款益智类游戏的数据为例，添加了相关元素的广告比没有添加的广告的CTR提高了92%。
需要注意的是，添加了诱发点击的元素可能会导致CVR的下降。因为点击后跳转到的页面可能并非用户所期待的。
添加诱发点击元素对CTR的影响
图片来源TikTok For Business Creative Center
如何提升CVR？
#添加有价值的信息
什么是有价值的信息？
例如与好友组队、可获得道具、限时活动等信息，对于用户来说都是可以带来一些好处的。同样以Monster Strike这款游戏为例，没有添加组队内容的广告的CVR仅为10.6%，而添加了该信息的广告的CVR可达到27.9%。另一款叫Kotodaman的RPG益智游戏也展现出同样的变化。
展现组队内容可有效提升CVR
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#竖屏视频可增加用户代入感
相比于横屏和方形的格式，竖屏视频的平均转化率更高，可达9.77%。统计数据还显示竖屏视频对于CTR和观看完成率的提升也有所帮助。
竖屏视频可提升用户代入感
图片来源TikTok For Business Creative Center
参考来源
Creative Tips for Gaming Advertisements
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