全面爆发！Shopify2020年财报公布：GMV高达1196亿美元！增长96%
2021-02-20 02:56:33
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内容简介：主要讲广告的三个核心逻辑思维，分别代表的意义和之间的逻辑关系，在整个亚马逊运营过程中这个部分带来的作用和意义在哪。
广告的核心逻辑分别有三：竞价策略，匹配类型，展示位置，如下图
其中可以直接控制的有俩个：匹配类型和竞价策略，而展示位置是开广告的实际目的也是前俩个侧面影响的结果
三种核心逻辑的介绍解释
匹配类型：这个是和关键词流量入口和关联流量入口紧密相关的一个核心逻辑
主要目的：
1.控制关键词流量入口的投放和广告形式来控制展示的位置
2.剔除不想展示的位置
竞价策略：这个是广告元素竞价的控制策略
主要目的：
1.控制价格来控制产品展示的位置获取流量
2.控制广告预算和开支，最大化利用展示位置的不同地方的价格
展示位置：这个是开广告要达到的实际目的，也是流量的获取最直观的表现
主要需要了解的点：
1.展示在哪些位置，对于listing的效果和作用大小
2.展示在这些位置的目的是什么
三者之间存在的逻辑关系
1.匹配类型和竞价策略主要是为了影响展示位置的结果
2.匹配类型是控制listing要展示在哪些流量入口下面来控制流量的导向
3.竞价策略是控制价格来在listing新品期控制展示的位置，来控制流量的多少
总结：匹配类型是限制listing的展示的流量入口，竞价策略是限制这些流量入口展示的位置，结果就是展示位置带来的流量大小。匹配类型和竞价策略是同级关系，共同影响展示位置的结果
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