Facebook Ads 投放基础（二）
经历了一段时间的TikTok运营，有很多伙伴有了一定的成就，但是还是有点伙伴原地踏步。这里把以前分享过的内容，在重新梳理总结一下。该文的主要内容包含四个方面：app的运行环境、选题和内容、养号以及限流问题。
一、关于TikTok的运行环境
账号的高效运营基础就是一个稳定的运行环境，如何去搭建这样一个环境，可以从下面三个方向着手：
1.如果有技术能力和时间，可以自己去搭建一个服务器和平台，度娘一下就有很多的教程；
2.没有技术能力则可以直接购买一个稳定的服务器，这中间肯定需要支付费用的，一般来说每年在300-700之间；
3.就可以利用已有的网络，外加一个专用的TikTok路由器，差一点的一般支持6到8个手机，好一点的一般支持20个手机左右，价格在1000以上到3000以下。
网络话就解决了，下一步就是手机问题：
1.不要插国内SIM的手机，如果插了就会造成黑屏；美国卡和香港卡还是支持的，但是要清楚一点，app会检测卡的归属地，内容也会优先推荐也会对应相应的地区或国家。这就需要根据自己内容的定位去选择区域；
2.苹果系统需要用非国区的apple id去下载TikTok，推荐使用美区ID；
3.安卓系统则比较简单，只要下载一个安装包就可以，渠道相应比较多，一般是谷歌应用市场；
4.常用的设置，手机关闭定位、系统语言最好是目标国家的语音，英语的通用性高一些。
完成以上设置就完成了国外用户环境的模拟，可以去看看有没有视频，没有的话就重新按照第一步开始，检查一下。
二、关于选题和内容方面
在开始运营账号之前，需要先进行分析选题和内容，可以分为下面两步：
1.先分析，了解市场：在TikTok趋势上不停的刷视频，可以了解到目前TikTok上的视频流行趋势，根据趋势去分析app上的头部流量相关内容，某种品类比较多则意味着那种品类比较受到平台青睐。在浏览一些火爆视频之后，还可以通过观察与自己计划相关的视频，找出火爆内容的特点是什么，比如说，[平均视频时长]、[内容题材]、[音乐素材]、[话术的记录]、[话题的tag]等等，做好记录。
2.选题和内容：选题也就是选择方向，一般选择的都是自己感兴趣的、熟悉的或者自己已经有资源的方面去做。确定了大的品类方向，下一步就是仔细寻找垂直领域的细分，细分的好处就是竞争少，容易积累种子粉丝，注意要避免与平台规则相违背或者极其小众化的内容选题，这样的选题在涨粉方面非常非常困难。大的品类比方说是宠物，虽然涨粉非常快，但是竞争也大，所以在内容方面的要求非常高，所以关于品类的选择需要根据自身资源配置来决定。
三、关于养号
有人说养号没有必要，但是通过个人的对比发现，养过的账号在播放量上面要比没有养过的账号高出22%，所以个人觉得养号在发布作品之前还是非常有必要的，这关系到后面的起号速度和曝光人群的精准度。
比方说你要发布关于净水器方面的内容，一般会在健康的角度去产出内容，但是健康还有体育、健身等等人群，如果你发的视频被频乏的快速划过，那么系统就会认定其内容完播率及喜爱程度不高，内容比较低质，后续的推荐就会减少，降低流量。养号的过程就是打标签的过程，让系统给账号确定属性，物以类聚，人以群分，后续发布内容之后，平台会对视频和人群进行匹配。
如何做？先用当前账号去刷视频，选择性的对相关视频进行点赞和关注，保持完播率，当你在ForYou推荐的页面（me-设置-那里点击【analysis】查看，如果没有，那就开通Pro账户）80%都是你要发的内容和题材的时候，账号基本算是养好了。
这里还要提出一个关键词——“账号权重”：也就是平台对账号的一个基础评分，TikTok一般更加账号发的最开始的5个视频来决定，质量好权重就高，但是后续视频内容账号不好，那么权重也会慢慢减低，同样低权重的账号也可以花一些时间通过一些视频和别的运营技巧来提高。决定视频内容质量的因素包含完播率、点赞、关注、复播率、转发等用户的互动行为。
四、关于限流问题
限流或者0播放一般原因都是三点原因：
1.内容同质化严重，解决方案——做差异化内容，多打磨内容
2.重复搬运，触发限流，解决方案——删除限流视频，二次创作内容
3.网络环境切换导致账户被标记——目前还没有很好的解决方案
最后补充一点，在视频方面的技巧。
1.BGM很重要，TikTok是以前的Musical.ly收购过来的，从名字就可以看出，其核心是音乐，虽然同样是短视频App。BGM在TikTok内容方面的重要程度和视频内容本事是一样的。甚至BGM对于视频还有促进作用，一个好的、适合内容主题的音乐能够让比较普通的视频火爆全网。反之一个好的视频也能够带火一个背景音乐。
2.视频画面清晰，至少要在480P以上，越清晰越好。
3.在制作视频脚本或者剧情时候注意有反转情节最能够吸引人。
4.文案也是极其重要的，文案可以引导客户关注、点赞和引导客户情绪。一个普通的视频但是有时候有了牛逼的文案，那就是不一样的演绎。
5.话题：在你的视频内容发布里面#话题，是常用的引流手段了，但是话题tag不宜过多，多了系统判定也会不准确。
6.一般新账户视频长度最好再7s至15s以内，这样可以保证完播率，提高系统对你的视频和权重。
7.查重：视频尽量原创，如果要使用素材，最好能经过二次创作。
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