• 搜索
官方微信群 扫码添加,拉你进群
订阅号
服务号
跨境资讯

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

精选今日跨境电商头条资讯

印度二手电商平台Cashify获9000万美元E轮融资,估值飙升2倍至2.5亿美元

网商动力
(eceky.cn)实用跨境电商导航工具,致力打造集全球开店服务、 !。
2022-06-23 17:45:19
34

比起商品推广数据和报表里更多展示的曝光量、转化率、ACOS这些数据;卖家在分析品牌报表时,能够围绕店铺品牌展现数据进行优化,也能从报表数据中得知目前品牌所处类目的情况,流量、转化是否过低等。


品牌推广报表

(Sponsored Brand)

品牌推广和商品推广两种投放类型报表最大的区别就是广告回溯期。

  • 商品推广报表的回溯期是65天,归因周期7天;

  • 而品牌推广报表回溯期是90天, 归因周期14天;              

    ① 【类别基准】报表

这个报表统计的是整个店铺品牌在不同类目中的基础数据,包括曝光量、点击率、ACOS、广告花费;同时,还会展示同一个类目,多个级别排名的品牌数据对比。

小亿之前在拿到这个报表时,也是一头雾水,原因是这个表头的中文翻译会有点奇怪。

首先这个报表分成:店铺品牌、从大到小的类目名称展现量、点击率、ACOS、ROAS这四个指标都会展现三个高中低等级的数据。

卖家可以查看自己品牌所属类目中的曝光量、点击率、ACOS、ROAS的数据;同时可以和自身品牌与高部25%,中部50%,低部25%的品牌相应数据


例如上图:品牌selmuch曝光量数据比起品类高部25%的值还要高,代表这个品牌在所属类目上的曝光是比较靠前的,曝光量相对同类目其它品牌来说,数据是优秀的。

同时,我们还能在表格上看到所属类目较为优秀的点击率、转化率、ACOS、ROAS,能够作为广告投放的指标目标。

  ② 【广告活动】报表

这个报表和商品推广的【广告活动】报表会有一些指标不一样,包括数据回溯期是14天,以及多了【品牌新卖家】的数据。

运营可以在这个报表进一步进行广告活动预算的分配和调整,确保表现优良的广告活动拥有充足的预算,同时调整低效的广告活动的预算,避免无效花费。

在表格上分析前需要先将14天转化率计算出来


操作步骤

  • 根据转化率数据定位转化效果优秀的广告活动,与效果一般的广告活动进行划分。

  • 标出【低转化率 高ACOS】/【高花费 无转化】的广告活动进行分析后决定是否要减少广告活动预算、或者使用分时预算。

  • 【高转化 低ACOS】的广告活动需要结合广告超预算时间决定是否要增加预算。

  • 关注【亚马逊新卖家】销售占比,了解产品对新老客户的吸引力,确定是否需要开设全新或者其它广告活动类型,拓展更多流量。

但是因为亚马逊广告报表不会呈现预算超出时间,大家可以移步亿数通的【广告管理】功能进行查看。

亿数通【广告管理】功能


    ③  【关键词广告位】报表


这个报表可以查看在品牌广告投放关键词后,关键词排名的广告位置。在搜索结果顶部和产品页面的广告数据。

方便运营了解产品关键词在什么位置的曝光、点击、转化数据更多,从而做出调整,把关键词投放在表现好的位置上。

【关键词广告位】报表最大的作用有三点

  • 可以了解投放关键词在不同展示位置的整体投放效果和回报效益

  • 结合点击数据与竞价策略,优化不同广告位的广告成本

  • 了解品牌产品对新买家的心意礼和已购买客户的复购情况



操作步骤

  • 下载报表后一定要进行数据透析,同时查看广告位上的数据并且进行转化率、ACOS的计算。

  • 了解转化率较好的投放词在什么广告位置表现最优异,及时优化投放项,调整竞价或者暂停投放

在品牌推广报表和商品推广报表中有内容和优化方式重合的报表类型,小亿这次就拎了一些商品推广没有的报表类型跟大家分享~下图是品牌推广报表的总结。

品牌推广-视频相关报表

(Sponsored Brand)

品牌推广视频报表中的【广告活动】报表、【关键词】报表、【广告活动广告位】报表、【搜索词】报表优化方式都与商品推广雷同。

有在使用亿数通的各位运营们,能够在亿数通以下功能进行广告分析,更为便捷哦!

                      品牌推广-视频-报表对应亿数通【广告明细】


二维码
我们建了一个亚马逊卖家交流群,里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”,拉你进群。
目前30万+人已关注加入我们
声明:此文章来源于网络,不代表网商动力立场。如有侵权,请联系我们。
快给朋友分享吧!
0 赞
最新
跨境电商入门指南:如何入驻Mercadolibre平台全解析
跨境电商入门指南:如何入驻Mercadolibre平台全解析
跨境电商入门指南:如何入驻Mercadolibre平台全解析 正文: 在全球化的大背景下,越来越多的国内卖家开始寻求跨境电商的机会。Mercadolibre作为拉丁美洲最大的电子商...
Ozon平台合法性解析:探究Ozon跨境电商业务的可行性与合规性
Ozon平台合法性解析:探究Ozon跨境电商业务的可行性与合规性
Ozon平台运营规范:揭秘Ozon跨境电商平台的规则与标准 在跨境电商日益繁荣的当下,Ozon平台凭借其良好的口碑和优质的服务,吸引了众多商家和消费者的关注。为了确保平...
Shein平台入驻揭秘:深入了解Shein入驻模式和注册流程要点
Shein平台入驻揭秘:深入了解Shein入驻模式和注册流程要点
Shein注册指南:轻松上手:Shein详细注册流程全攻略 在追求时尚与便捷购物的时代,Shein作为一家领先的时尚购物网站,不仅提供了丰富的潮流服饰和配饰,还支持全球快速发...
gmarket官网新用户注册攻略:一步步教你完成注册流程
gmarket官网新用户注册攻略:一步步教你完成注册流程
Gemini交易平台注册全攻略:松创建账户+身份验证流程详解 在全球数字货币交易领域,Gemini平台以其安全可靠和合规性著称。想要加入Gemini进行数字货币交易?本文将为您...
2024年Ozon跨境电商市场新机遇:卖家现状与运营策略解析
2024年Ozon跨境电商市场新机遇:卖家现状与运营策略解析
2024年Ozon跨境电商市场新机遇:卖家现状与运营策略解析 随着跨境电商的蓬勃发展,Ozon平台作为俄罗斯最大的在线购物平台之一,吸引了全球众多卖家的目光。面对2024年...
亚马逊官网登录入口:快速链接及详细登录步骤
亚马逊官网登录入口:快速链接及详细登录步骤
亚马逊全解析:深度揭秘平台优势与全球站点运营策略 摘要:亚马逊,作为全球最大的电子商务平台之一,以其卓越的平台优势和多站点布局吸引了无数卖家。本文将对亚马逊的...
Copyright ? 2016-2022 ? ? 亚马逊卖家导航? ? 晋ICP备20005961号-2 声明:网站上的服务均为第三方提供,与网商动力无关。请用户注意甄别服务质量,避免上当受骗。