真实揭露亚马逊虚假评论真相！

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2021-02-09 18:37:54

Hi，我是Amy，一名有着丰富Facebook平台广告审核经验的审核专员。

很高兴再次与大家见面。在昨天的政策专栏文章中，我给大家解读了“禁止的商业行为”、“误导性陈述”、“个人健康”、“成人/色情内容”（点击回顾原文）广告违规类型并分享了最新违规案例，今天的专栏我们继续上次的内容。

下篇目录：

Real Money Gambling vs Social Casino Games 网络赌博和游戏 vs 社交博彩游戏

Nonfunctional Landing Page 功能异常的落地页

Non-existent Functionality 不存在的功能

Weapons, Ammunition, Or Explosives 武器、弹药或炸药

Advertising Disabled For Page 公共主页受到广告投放限制

5.Real Money Gambling vs Social Casino Games

（网络赌博和游戏 vs 社交博彩游戏）

类型	网络赌博和游戏	社交博彩游戏
FB官方政策链接	https://www.facebook.com/policies/ads/restricted_content/gambling	https://www.facebook.com/policies/ads/restricted_content/social_casino_games
定义	真钱博彩游戏，需要投注真钱（具有货币价值的物品）才能开始游戏；游戏奖品是真钱。	非真钱的博彩娱乐活动，即使用虚拟赌注/筹码来模拟各类博彩活动（扑克、老虎机、大乐透），但不会赢取真钱或是金钱等值物。
白名单	需要（每个CID都要申请白名单，明确国家和落地页）新客户申请白名单： https://www.facebook.com/help/contact/691814950897009 白名单客户为新的CID申请白名单： https://www.facebook.com/help/contact/839680462710872	不需要
广告文本		1. 不可以带有gambling信号的内容（包含cash out, real money, PayPal, 美金符号等等） 2. 鼓励添加Disclaimer，声明“非赌博”和“18+”，参考： https://www.facebook.com/business/help/745983206015584?id=352746782475779&locale=en_US
落地页
粉丝页
广告定向	1. 必须定向18+。(投放AAA前报备APP ID)。 2. 已申请白名单的CID只能投放白名单中明确好的国家和落地页。 3. 参考 https://www.facebook.com/business/help/4740325989340856?id=352746782475779	必须定向18+。(投放AAA前报备APP ID。)

【示例】

× 广告账户未获得Facebook批准，投放真钱博彩游戏广告

6.Nonfunctional Landing Page

（功能异常的落地页）

【政策】

广告不得将用户跳转至功能异常的落地页。这包括阻挠用户离开页面的落地页内容。

【示例】

× 错误的页面或尚在建设的网站，如：案例3

× 以 PDF 或 JPEG 文件做成的落地页

× 所载内容与广告推广商品或服务不符的落地页，如：案例4

× 自动向用户电脑下载文件的落地页

7.Non-existent Functionality

（不存在的功能）

【政策】

广告图片不得描绘不存在的功能。这包括模仿播放按钮、通知或复选框的图片，以及包含无效功能的广告，例如广告创意本身包含多个不起作用的选项。

【示例】

√ 广告图片中的按钮图像准确显示点击后将前往的位置，例如广告中的去逛逛按钮将带用户前往购物网站

√ 广告上未采用按钮形式的横幅

× 广告图片展示不存在的功能，例如播放按钮、通知提醒图标或复选框等含有误导性的功能按键，如：案例5

× 模仿 Facebook 功能或特征的广告

× 游戏、贷款APP：广告图片出现不存在的功能。例如滑鼠游标、多项选择键、箭头按键提示玩家滑动屏幕，如：案例6

8.Weapons, Ammunition, Or Explosives

（武器、弹药或炸药）

【政策】

广告不得推广武器、弹药或爆炸物的销售或使用，包括不得推广武器改装配件。暂时在美国暂停投放以下提及的任何有年龄限制的产品广告。有关详细信息，请参阅我们的新闻中心帖子。

【示例】

√ 对武器相关话题感兴趣的用户相互交流的博客和小组，前提是这些服务不涉及出售这类商品

√ 针对枪械训练或牌照的安全课程，有关枪械安全的书籍和视频

√ 塑料枪、刀剑和武器玩具

√ 枪械的加挂手电筒（广告受众的最小年龄必须设置为 18 岁或以上）

√ 枪械瞄准镜和瞄准器（广告受众的最小年龄必须设置为 18 岁或以上）

√ 狩猎、自卫和军用服装和装备，如射击靶和抛靶机（广告受众的最小年龄必须设置为 18 岁或以上）

√ 手枪皮套和枪带配件（广告受众的最小年龄必须设置为 18 岁或以上）

√ 枪支保险柜、枪架（包括双脚架）、枪套和枪带（广告受众的最小年龄必须设置为 18 岁或以上）

√ 防护装备和防护衣（包括背心）（广告受众的最小年龄必须设置为 18 岁或以上）

√ 武器和弹匣油漆、涂层或包裹物（广告受众的最小年龄必须设置为 18 岁或以上）

× 枪械，包括枪械零部件、弹药、彩弹枪和 BB 枪

× 枪械消音器或抑制器

× 任何类型的武器，包括胡椒喷雾、非厨具类刀具/刀剑/长矛、泰瑟枪、双截棍、警棍或自卫武器，如：案例7

× 烟花和易爆物品

× 宣传挥舞枪械的广告，如：案例8

9.Advertising Disabled For Page

（公共主页受到广告投放限制）

【政策】

为了保障 Facebook 的安全并确保用户与商家之间建立信赖联系，Facebook团队会对广告主的行为进行监控和调查。如果广告主违反Facebook的广告发布政策、社群守则或其他 Facebook 政策和条款，Facebook团队将对其帐户进行限制。这些限制可能包括：广告花费和可用广告功能受限，或者无法使用 Facebook 产品投放任何广告。

官方政策详情链接：

https://www.facebook.com/business/help/975570072950669?locale=zh_CN

【示例】

▼ 反复尝试投放不符合FB政策的广告：

× 违反“禁止的商业行为”政策（政策解析详见上篇1）

× 出现误导性陈述（政策解析详见上篇2），如：

1) 广告、落地页和商业行为出现欺骗性、虚假或误导性内容，包括欺骗性声明、优惠或方式；

2) 广告、落地页和商业行为出现承诺/声明能在⼀段特定时间内获得不切实际的效果；

3) 不得滥用任何实体的名称，或包含未经授权使用的知识产权，商标或版权的财产来推广自己的产品。避免使用名人/组织/电视节目中的图片/文字来宣传产品。避免贩卖仿冒品；

4) 前后对比效果/夸张不实效果图。

× 推广成人用品或服务 - 广告不得推销或宣传使用成人用品或服务，不得包含性快感或性功能增强的信息。

▼ 出现欺骗和虚假行为：