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2021-02-06 11:50:52

2021年刚开局，亚马逊就在卖家后台发布了一则新的公告，对平台配送规则进行更新，进一步规范一件代发卖家的配送行为。而这，对于以一件代发模式起步的跨境电商卖家而言，无异于噩耗……

这个政策看起来很长，但总结一下也就三句。为了保证消费者的用户体验，亚马逊严格禁止以下3种直接送货方式：

● 货件中没有卖家标示以证明卖家身份

● 装箱单、发票或是外包装上出现了除卖家以外的任何零售商标示

● 货件的装箱单、发票、外包装或其他信息和卖家真实信息不相符

也就是说，使用Drop Shipping（即一件代发）模式，卖家必须保证自己始终是商品的登记卖方，而且任何出现在消费者眼前的信息，包括名称、logo、标示，都必须是卖家自己的，且真实无误。

但咱们都知道，一件代发模式，其实就是消费者从你的店铺下单，你从另外一家店铺采购商品，收件信息都填写消费者的，你从中赚差价而已。这个模式中的“另一家店铺”很多时候自己也是零售商，货物包装中就难免会出现他们品牌的信息。

从亚马逊的角度来讲，新规出台是必然的选择。一件代发模式，无论在产品质量、物流时效还是用户体验三个层面都算不上太好，甚至会影响平台用户对亚马逊的体验感，对平台生态造成一定的伤害。为了维护用户对平台的好感度，亚马逊新的自发货政策从某种程度来讲是排斥一件代发的。

但已经通过一件代发模式启动了跨境业务的卖家，也不可能因为这件事就停掉自己的业务。亚马逊的新政出来之后，你可以有两种解决思路：

其一，当你的发货量足够大，供应商那边一切都好说。那就可以要求供应商使用中性包装，里边不要放他们品牌相关的任何资料。但很有可能要加付因此而产生的额外人工费用。

其二，当你的发货量比较小时，供应商可能未必愿意配合你了。这种时候，为了避免违规，你必须在供应商发货之前检查货物并且将供应商的标示和信息去掉之后再寄出。要不就是让供应商先将货物寄给你，检查后再由你给消费者寄出，要不就需要在供应商所在地增加专门负责寄送检查的人员。无论是增加寄送流程，还是增加检查人员，需要多花的钱都不是一星半点儿。

然而，一件代发模式被当作跨境电商业务做快的启动方式，就是因为门槛低、启动资金少，新政之后亚马逊平台卖家不得不付出更多成本，代发的优势也就没那么明显了。更过分的是，有一些低单价的产品，物流成本可能比产品本身都要高。对于亚马逊一件代发的卖家来说，这个生意要不要继续就是个问题了。

事实上，一件代发模式并不是亚马逊独有的模式，在整个电商行业里面都非常常见。通过SaaS平台，建一个完全属于自己的网店，不受任何平台的限制，只要选好了产品、找到了合适的代发货供应商，就可以快速启动跨境生意。在亚马逊平台政策日益收紧的情况下，独立站无疑是一件代发模式新的避风港。

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