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2021-02-05 18:44:01

2月2日，阿里巴巴发布2021财年第三季度财报。数据显示，截至2020年12月31日，阿里巴巴旗下东南亚旗舰电商平台Lazada季度订单再度实现三位数同比增长。

受惠于阿里巴巴全球化战略和近年来东南亚数字经济发展，Lazada在买家和商家数量上均保持了强劲的持续增长态势，在2021年财年内连续三个季度均实现三位数同比增长，彰显出Lazada深耕东南亚的竞争优势。

当前，新一轮新冠肺炎疫情仍在持续，客观上也加速了东南亚地区线上消费转型的步伐。刚刚过去的双12、双11大促，Lazada平台上均有超过40万品牌和商家参与。双11当天，Lazada实现1100万美元销售额仅用时100秒，销售额超过1万美元的中小商户达8000余家，比去年双11翻了一番，多项数据均刷新了东南亚电商大促的新纪录。

阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇在业绩电话会上表示，全球化方面，在以东南亚为代表的海外本地电商市场，Lazada用户规模和订单数都在快速增长。通过几年时间完成Lazada的模式升级和效率提升以后，有信心可以实现高效率的投入。东南亚市场正在经历爆发式增长，未来将以增加市场份额和用户心智为目标，坚定为长期的机会而投资。

自2019年开始，Lazada持续推进本地“娱乐化消费”（Shoppertainment）战略，通过直播、游戏等社交化运营手段有力提升了平台用户、商家的活跃度。数据显示，去年双11期间，消费者在Lazada内置游戏LazGames花费的时间超过7000万分钟，用户黏性提高3.5倍以上；Lazada的直播服务LazLive，仅在11月11日当天浏览量就超过1100万，交易总额同比增长380%。

在服务跨境商家方面，Lazada也越来越展现出领先的平台优势，成为众多中国跨境商家出海东南亚的首选电商平台之一。今年春节，为帮助Lazada平台上的中国跨境商家安心过年，Lazada从2月初开始首次推出“春节不打烊项目”，跨境商家享受中心仓发货60天免租，并在春节期间提供专属流量扶持。

春节期间，跨境商家提前备货至中国中心仓后，东南亚买家下单后24小时即可完成出库，免去了商家送仓时间，大大缩短了订单履约时长，有效提高Lazada跨境商品在东南亚消费者端的服务心智。

目前，Lazada在东南亚印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六国拥有超过8000万活跃消费者，且拥有该地区竞争力优势明显的物流和支付网络。通过打造双11、双12、9.9大促等活动，Lazada已成为东南亚地区消费者日常生活的一部分，不仅让东南亚品牌、商家、消费者受益，也有力促进了东南亚数字经济水平的整体提升。