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被谷歌企鹅算法降权了怎么办?网站排名还能恢复吗?

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2022-06-23 11:10:52
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一、网页文案有利于提高网站转化

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在营销领域,文案是核心,一条好的文案,会比打上千上万个电话都有效果,好的文案带给企业和品牌的效果远远超出预期,大大促进客户的购买欲望,极大程度提高网站的转化率。


精美的网页文案可以吸引更多的访问者,将访问者转变为潜在客户,并将潜在客户转变为客户。


大多数营销人员都可以很快识别哪些是糟糕的网页文案,因为糟糕的网页文案往往不够流畅,没有新意且无法引人入胜。


营销人员常常只重视其他网站元素(如SEO,网站设计和功能等)而忽视了网页文案的重要性。接下来,领动领售研究院将教你9个网页文案写作小技巧,帮你提高网站转化率。



二、文案写作技巧

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1

确定目标读者

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网页文案写作的第一个技巧是你要知道你的读者是谁。如果你不知道你的读者是哪些人,你又怎么知道用哪些词哪些语气才能引起他们的共鸣呢?那么如何了解你的读者呢,我们需要收集文案数据,以及创建用户画像。


用户画像会让你对文章读者有更清晰地定位,他们的痛点和刚需是什么。文案数据将使你深入了解哪些文案在该受众中表现良好,以及哪些文案需要改进。


2

注意用户需求

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在文案写作时,我们需要了解用户的阅读目的以及我们的写作目的。读者能从我们的文案中得到些什么?我们希望读者在看完我们的文案后做些什么?他们为什么要挂住我们这些内容?只有了解了这些我们才能写出更有价值的网页文案。


3

注意简洁性

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大道至简,文案亦是如此。在谷歌排名靠后的41%的网站,其网页文案都有个特点:太复杂。过多花哨的辞藻可能会产生相反的效果,直奔主题往往更好。


HubSpot的高级营销经理AJ Beltis曾说“在我第一次写东西的时候,我会把的想法都写下来,然后我会再检查一遍,思考怎么才能更加简洁的把这些内容表达出来,长此以往,我发现我的表达更加精炼了。”


在文案撰写的过程中,每个词语每个句子都应该和核心思想相关联,尽管最复杂的意思也能用最简短的话语表达,如果没有关联,那么就是废话,没有存在的必要。


4

使用“对话式”文案

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当你写文案时,总想着怎么把语言变得更加高级,更加华丽,但在你死守这个目标的时候,你就和读者产生了距离感,相反,你要是时刻想着有一个活生生的人在你面前,你的目标是面前这个人,你把他说服了,你就成功了。


5

反复检查

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每次检查文案你都会发现一个全新的视角,不能单单站在自己的视角来写,还要培养好 “用户视角”思维,站在用户的角度来进行文案写作。


在反复检查的过程中,你还会发现第一遍没发现的简单格式问题、语法错误、表达错误等。


6

内容拆解

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不管你的文案多好,如果它像裹脚布一样又长又臭,读者很快就会丧失兴趣。因此要学会解构重组和突出重点。


首先纵览全文,提取主要观点作为标题,接着将文章分段,分出小观点,最后做出总结。


7

避免过度使用流行语

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毫无疑问,网络流行语可以为你的营销文案添砖加瓦,但是任何事情都有一个度,滥用网络流行语会使原本的创新论文媚俗,不仅惹得读者反感,还降低了自身的格调和公信力。也有很多读者不知道某些流行语的意思,文中也没有相关解释,难免让部分读者费解。


在这种情况下,少即是多。恰当使用网络流行语,用最精简也最精彩的语言传达最重要的内容,使文案大大增色。


8

增加CTA按钮

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CTA(Call to action)按钮就像是文案的催化剂,可以更好地提高网站的转化,这里,领动领售研究院提供几个提升CTA点击率的方法。

使用动词——尽量避免使用“点击这里”和“了解更多”等通用短语,多使用如“发现”、“加入”等简短的动词。

满足客户需求——如果你知道你的受众寻求社群,那么你可以使用 CTA来强调这一点,例如“加入一个由 1,000 多名营销人员组成的社群”。

强调紧迫感和稀缺性——“时间有限”、“立即行动”等术语可以促使消费者立刻采取行动。


9

查看对手网站

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网页文案的写作不能闭门造车,要眼观六路耳听八方,了解竞争对手的网页文案也是网站优化的重要步骤之一。


俗话说“知己知彼,百战不殆”。了解你竞争对手的网站文案也可以查缺补漏。了解他们网页文案的排版是怎样的?他们如何向消费者展示他们的产品和服务?他们使用了哪些CTA?


有人说市场是检验文案好坏的唯一标准,但只有等投入市场才能看到文案的好坏吗?其实,只要牢牢抓住消费者心理,清楚消费者需要的是什么、也清楚消费者产生购买心理的深层驱动力,并且掌握以上这些有效方法就可以提高网页文案的转化率。


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