嘀嗒君近期在TikTok广告发现了一款曝光量很高的产品，作为本周的的案例分析，讲一讲广告素材制作与投放策略。
投放案例
▸产品名称：Interior Soft glue dust remover
其实就是淘宝热卖的汽车内饰除尘胶，用淘宝识图搜索，基本可以断定为这款产品大概率来自国内卖家。（视频素材/拍摄手法几乎是一样的）▸内容：视频中没有文字说明，而是直观展示商品使用方法和效果▸文案和标签：Car cleaning soft glue#tictokchallenge #mycar #cleanchallengeTikTok广告几乎没有多余的文本空间，至多只能包含80个英文字符。这则视频的文案是商品名称+3个标签，足矣体现热门标签的筛选有多重要。图源：嘀嗒狗数据平台（https://didadog.com）▸音乐使用：视频所使用的音乐现在来看不算太热门，排行106。后期最好是及时更换广告素材，选用最热门的音乐。
图源：嘀嗒狗数据平台（https://didadog.com）▸投放时间：2020.10.24 ~ 2021.01.22，分两拨投放，一共28天商家坚持持续投放，再加上广告内容直观简单，使得最终点击量也不错。不过嘀嗒君认为广告本身依然有不少优化空间。案例中的产品名称/文案几乎是直译，尽管无拼写错误但还是不够本地化，大家要参考热门视频的文案表达，尽量口语化。TikTok广告文案最多80个英文字符，其中还要添加标签，如果你要推广更复杂的产品，可以使用TikTok自带的视频创建工具在素材中添加文本。这个商家只创建了一个广告内容，持续投放二十多天，而最好的方式应该是先尝试一系列定位选项和广告元素，经常更换，不断测试出最好的表现形式。在TikTok上，许多商家针对同一款产品的广告投放数量在4-10个。每天检测自己的落地页、独立站网址是否稳定、正常运行。排除存在错误或已过期的网址，以及不适配移动设备、输入个人信息才能访问等常见问题。TikTok广告投放包括：信息流广告、开屏广告、品牌贴纸、品牌挑战赛4种形式。像这种插播在ForYou页面的就属于信息流（In-Feed Ads）。其特征是视频带有“Sponsored”标签，页面下方的蓝色广告标题可跳转到相关落地页，和普通视频一样可点赞、评论、转发。①访问TikTok Ads主页，进入“Create an Ad”①在TikTok Ads中，依次点击Campaign→Create。②制定广告目标。可以选择的内容有：流量、转化和app下载量。③设置广告预算，每日预算或总预算至少都要为500美元。①选择投放位置。不仅包括TikTok平台，还包括其旗下的Vigo Video（只限印度）、BuzzVideo、News Republic等。URL、显示标题、图像素材和类别。TikTok广告目前支持图片和视频两种格式，不同的版位会对应不同的素材格式和要求。此时可以选择至多20个关键字，来描述你的落地页信息，用以匹配合适的受众。使用“Targeting”设置目标受众位置、年龄、性别、语言、兴趣、设备等参数，以吸引合适的广告受众。以CSV、TXT或ZIP文件格式上传用户ID，可以设置自定义受众群实现更精准的投放。①在“Budget & Schedule”设定每日预算、投放时段“Standard”可规定在整个广告系列投放期间平均分配预算；“Accelerate”可设置为在计划的时间内尽快花光预算。平台将根据你选择的目标进行优化，若选择转化作为目标，平台会将广告投放给更有可能转化为产品或服务的用户。如果要追踪转化效果，单击“Library”并选择“Conversions”来创建转化行为。需要注意的是，如果你选择点击量作为广告目标，则会根据每次点击费用向你收费，并会优化广告以吸引尽可能多的点击。如果你将展示次数作为目标，则将以CPM（每千次展示费用）进行收费。最后一步就是上传素材，图片或者视频加上文案就，文案在12-80个英文字符，广告创建完成后进入审核期。最后，嘀嗒君想说，TikTok广告投放从流程上和国内的抖音差不多，操作起来并不复杂，但并不是所有案例都适合拿去做你的模板。
目前平台要求500美金起投，CPM是10美金起，仅成本对很多商家来说就是不小的负担。我们只有充分做好前期调研，看足够多的案例，运用大数据分析搞清楚目标受众特征，一点点调试出最高效的投放策略，才能让这个钱不白花。
