2021年跨境电商如何做引流？
当地时间1月20日，美国当选总统拜登在首都华盛顿国会山举行的就职典礼上正式宣誓就任美国第46任总统。
其一，卖家销售成本或上升 据悉，拜登上台后可能会把联邦法律中保护在线社交网络和市场的一项关键条款调整提上日程，即1996年颁布的《通信规范法》(Communications Decency Act)第230条，该条款规定，网站运营商不对他人在其网站上发布的内容负责。 在线零售商Dover Saddlery的首席执行官Brad Wolansky表示：“大多数在线活动在某种程度上是相互关联的，如果如果通过社交网站来控制消费者的言论，可能会以不可预见的方式抑制消费者购物。” Mirus Capital Advisers Inc.的合伙人Stuart Rose认为：“左翼和右翼人士都相当倾向于控制亚马逊、谷歌和Facebook等科技巨头。由于他们各自的规模和在各自市场的主导地位，它们都可能面临反垄断行动。” 但Forrester Research分析师Sucharita Kodali则表示：“如果削弱第230条的保护措施，可能会让亚马逊和eBay等卖家不销售危险商品。目前美国各州的法律对谁应对在线卖家行为负责存在分歧，法院的裁决也不一致。如果卖家不得不更仔细地评估他们销售的商品的安全性，这可能会增加他们的成本。” 其二，拜登可能停止中美贸易战 有人预测，拜登政府将改善与中国和其他国家的贸易关系，或者至少比特朗普总统任期内提供更多的贸易确定性。 特朗普在任期间，美国与墨西哥、加拿大、欧洲和中国的贸易和关税纠纷不断变化，给许多企业带来了极大的不确定性。 2020年12月初，拜登表示：“不会立即取消特朗普政府对中国出口美国近一半产品征收25%的关税，亦不会撤销中美第一阶段贸易协定。他还透露，会全面审视与中国现有的协议，并会与亚欧盟友磋商，制定连贯的策略。” NorthShore Care Supply零售商的所有者兼总裁Adam Greenberg表示：我们非常希望新政府能制定一个更稳定的贸易政策，包括终止中国关税，以便我们可以继续与世界各地的制造业伙伴一起进行产品创新。” 政治可能是电子商务和商业中最不可预测的因素之一，影响着经济、监管、制造业和贸易。多年来，关税一直在稳步上升，影响了从时装到家庭用品和电子产品的方方面面。随着拜登执政，贸易稳定可能将在他的任期内重新出现。 其三，美站卖家或迎来一波新的销售高峰 新冠病毒正在塑造零售和电子商务的最大趋势。新冠病毒决定了人们如何、在哪里购物以及购买什么类型的产品。 上周，拜登通过了一项价值1.9万亿美元的经济刺激计划，旨在启动经济并加快美国对新冠疫情的反应。该计划包括以4150亿美元加强应对新冠和其疫苗的推出、约1万亿美元直接救济家庭，以及投入约4400亿美元帮助尤其受到疫情严重打击的小企业和社区。 最后，美国电商发展趋势或放缓 据外媒报道，为应对疫情、经济、气候变化和种族不平等的“危机”，拜登已经签署了一系列的行政令和备忘录，并要求联邦机构在另外两个领域采取行动。 私募股权公司MidOcean Partners总经理Eric Roth表示：“如果政府能够有效控制疫情，在线购物的增速可能会放缓。”对美国人口进行大规模疫苗接种将释放出对旅行和休闲以及店内购物的积压需求，这意味着2021年电子商务增长趋势应有所缓和。 从以上几个方面来看，拜登上台对跨境卖家来说，风险与机遇并存。需要注意的是，美国政局并不算稳定，抗议活动与暴乱时有发生，因此，卖家们要谨防此类事件带来的负面影响，密切关注相关资讯动态，及时调整业务。
对于跨境电商卖家来说，更关注新政府及其国会盟友将如何监管科技巨头以及处理对华贸易问题，因为这两者都可能直接影响到在线卖家。
得益于此，美站卖家或迎来一波新的销售小高峰。
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