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2021-01-21 09:14:18

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答

2021.1.20

疑

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Q：

如何写一份需求简报Brief

A：

定规矩写需求简报，

这是首先要做的。

需求方要明确自己的需求，一定要有这样一个标准流程，定下规矩不要惯着，越惯越乱，这是内耗。

如果你不知道怎么去规定这个需求简报，这里有一个基于 “奥美内部需求简报” 调整后的标准需求简报，可以参考。

这其中我说几个点：

项目介绍是一定要写清楚的，很多时候文案连是个啥都不清楚，压根写不了文案，需求方要是这个都不清楚也就不要提需求了。

另外就是要达到的目的，一般情况下会写一大堆，想什么都要100%。那这就得你主动去沟通，要么一起挑出一两个核心诉求，要么排个序。

目标消费者分析这一点，从来都不是统计数字而已。一段文案永远只对一部分人起作用，所以请描绘出一个具有代表性的真实人物出来！知道TA的性别、区域、年龄、观念、清楚描述出TA的生活习惯、爱好、待满足需求、欲望、对待品牌的一些看法等等。

消费者现在对品牌/活动的态度是什么？熟悉吗？有一个基本认知吗？信任吗？喜欢这个品牌？

希望消费者将来的态度变成什么样？是清晰地对品牌有一个全面认知？喜欢上品牌的价值观？还是对品牌进一步信任？

......

基本按照要求互相沟通下来，就有了一个标准需求简报，方向已经清晰不少。但请切记：

需求文档≠最终真实需求。

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