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2022-06-22 17:42:39

品牌方舟获悉，最近又有一家韩妆品牌加入中国撤店潮。6月18日，3CE Stylenanda宣布在北京三里屯的租约到期并停止营业，剩余两家位于上海和南京的直营店继续营业。

此前，Etude House（爱丽小屋）、Innisfree（悦诗风吟）、赫妍等在中国红极一时的韩妆巨头陆续败走中国，大规模关闭中国实体店。

与这些知名老牌不同，3CE在美妆市场相比之下还是一个新秀。Stylenanda于2004年在韩国成立，2009年推出彩妆部门3CE，2019年被美容巨头欧莱雅集团收购后进入中国市场。

在当年韩流文化的影响下，3CE深受亚洲Z世代和千禧一代的喜爱，2021年双十一期间录得超过1亿人民币的销售额，在彩妆品牌中排名第三，仅次于YSL和雅诗兰黛。此外，它在天猫旗舰店拥有超过1200万粉丝，可见在中国的火热程度。

然而，近年来K-Beauty在中国市场屡屡受挫。尽管来自韩国的产品因其高品质而备受青睐，但其市场营销策略过于保守，敌不过完美日记等同期走火但采取较为激进营销策略的国产美妆品牌。

与此同时，3CE的实体规模有限，北京三里屯的门店关闭后，该品牌在中国就仅剩2家直营店。上半年的中国封城对各大品牌造成了不可逆的业绩影响，客流量骤减不说，交货时间也一再拖延。国产品牌都难以独善其身，何况是海外品牌。

那么问题来了：3CE是否会腾出资源专注于电子商务？或是慢慢步入韩妆品牌在中国市场的后尘？

小编✎Irene/品牌方舟

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