使命之衣：为残障人士创造机会的时尚品牌

本文作者 Shopify官方，首发于Shopify中文官网博客，授权卖方通发布。

从 SEO （ Search Engine Optimization，搜索引擎优化）到社交媒体，算法往往决定谁能真正看到你发布的内容，谁不能。

随着这些算法不断变化，旧日的营销策略可能明天就没那么有效了。这就是为什么你在各平台上的策略也需要不断演变。

特别是 Instagram，只是使用正确的标签按时发帖并不能保证你的新内容总能触及目标受众。

相反，你需要考虑如何配合 新的 Instagram 算法更新来重组你的 Instagram 营销方法。

Instagram 算法如何运作？

• 算法如何处理 Instagram 订阅源
• 算法如何处理 Instagram 故事
• 算法如何处理 Instagram Reels 和 IGTV

Instagram 算法如何处理订阅源

新的 Instagram 算法决定了用户在浏览订阅源时看到的帖子顺序。

根据特定信号，它会优先列出最佳帖子，把最相关的帖子推送到顶部，给予最多曝光，而其它内容会被放在最下面。

虽然需要注意新算法可能会随时更改，这三个主要的排名因素仍然有助于你制定 Instagram 策略：

• 与用户的关系。如果某个用户与你以往的 Instagram 内容有很多互动，他们会更有可能看到你未来的内容。这为你的帖子带来持续性的重复参与，对于培养一个忠实的受众十分重要。

• 用户表达的兴趣。此信号取决于用户在浏览 Instagram 时是否与相似的帖子和帐号互动。与相似内容互动的用户更可能看见你的帖子。

• 帖子相关性。当你在 Instagram 上发帖时，算法会给它一个相关度评分，这会影响它显示在谁的订阅源中。

Instagram 还分享了其他更普遍的考虑因素，你应该记下来：

• 如果用户关注了大量帐号，你将面临更多竞争，争夺他们订阅源顶部位置。

• 如果用户不在 Instagram 上花很长时间，或不经常打开应用，那么如果你不是在最热门的位置，你的内容被看到的几率会下降。

• 与个人帐号相比，Instagram 上的企业帐号在自然触及率方面并不会立即处于劣势。

Instagram 算法如何处理 Instagram 故事

最先出现在用户订阅源的 Instagram 故事来自他们互动最多的帐号。评论、点赞和私信都会影响你在用户订阅源中的展示位。用户还会按定位看到故事，这也是为什么在故事中使用定位标签越来越常见。

人们通过故事与你的品牌互动越多，他们越可能在你每次发帖时看到你的动态。知道这一点，你可以不断发布故事，在人们打开 Instagram 帐号时吸引他们。

算法如何处理 Instagram Reels（连续短片） 和 IGTV

视频内容如 Reels 和 IGTV的算法与 Instagram 订阅源相似。你的内容会展示给与你帐号互动最多的人。

为了提高你 Reels 的曝光率，请先把它们分享到你的订阅源，并包含标签。Instagram 倾向于提高新功能的曝光率，因此你需要尽快采取一个 Reels 策略。

为了扩大 IGTV 视频的触及范围，在你的 Instagram 订阅源上分享预览以增加曝光率。

延伸阅读： 如何使用 Instagram Reels 推文你的 Shopify 商店

现在，你可能好奇所有这些 Instagram 算法因素会如何影响你的 Instagram 营销策略。那么让我们看看你可以通过哪些方面来调整你的方法，以触及更多顾客。

2021年 Instagram 算法使用技巧

关注关系，而不仅是触及

受众忠诚度以及关注者的持续互动前所未有的重要，尤其是自从它可以帮你争取用户订阅源的顶部位置之一后。

通过内容建立这些关系的一些方法包括：

在你的故事上发布用户生成内容。用户生成内容即你的关注者发布的关于你品牌的内容。发布这些内容不仅激发更多 UGC，同时被你分享内容的用户可能在他们的故事中提及你， 进一步扩大你在 Instagram 上的数字足迹。

分享 Reels. Instagram Reels 是一种简短而有趣的视频，你的企业可以在 Instagram 上发布。你可以用音频、特效和不同的创造性工具录制15秒的片段，来娱乐观众，增加 Instagram 关注度。Reels 被分享在你的订阅源上，可以出现在探索页面上来触及更多人。

制作 IGTV 内容：IGTV 特点是占据用户整个屏幕的长格式、沉浸式视频。IGTV 内容展示在探索页面，因此用户很容易发现并观看创作者（提示，那就是你！）的视频并在 Instagram 上关注他们。

Instagram 算法倾向于广泛分享其新功能中的内容，如今的新功能是 Reels。如果你希望在 Instagram 上找到你自己的顾客，那么跳出自己的内容来思考也很重要。毕竟，这是一个社交网络。

评论相关用户及品牌的帖子

你也可以与用户在他们的帖子上互动，通过对潜在顾客、相关网红和关联企业的内容留下有趣投入的评论，在你自己的内容之外建立关系。

首先在拥有大量关注度的大帐号上发布，有助于提高你评论的曝光度并为你自己的帐号获得更多 Instagram 关注者。考虑你的目标受众可能会关注的帐号，关注他们，然后加入对话。

操作时，要真诚并增添价值。不要只是试图寻找机会进行公开推销或留下通用回复。例如，如果他们告诉你去查看其简介中的新产品链接，那就点击他们 Instagram 简介中的链接，查看产品，然后留下深思熟虑的评论。展示你的品牌个性，以有意义的方式参与其中。

例如， Fashion Nova 经常出现在说唱歌手 Cardi B 及其他网红的评论中，在那里它获得了相当多的曝光率，并有机会与其目标受众建立关系。

你甚至可以选择接收指定帐号的新帖子通知，这样你就可以尽早发表评论，增加你的评论被看到的可能性，这得益于 Instagram 订阅源对最近帖子的关注。

要做到这点，你首先需要关注帐号。接着，点击应用右上角的三个点，点击“打开帖子通知”，就可以在他们发布新帖时收到推送通知了。

除了与理念相似的创作者建立联系，尝试关注与你品牌相关的一些话题标签，并与使用这些标签的帖子进行互动。这是提高参与度的另一种好方法。

在你的关注者最活跃时发帖

因为及时性仍是决定你的内容出现在关注者订阅源什么位置的影响因素，所以要加以利用。在帖子刚发布时获得大量参与并没有坏处，同时能向 Instagram 展示这是一篇更多关注者想看到的帖子。

为了最大化地发挥每篇帖子的潜力，试着在你的黄金发帖时间发布内容。

找到你的黄金发帖时间可能需要一点试错，但一个好的起点是你的 Instagram 分析报告，所有 Instagram 企业帐号都可以在手机应用上获取。

如果你点击洞察中的受众选项并一直向下滚动，你会看到一个小的模块向你展示你的关注者何时在线。你可以按星期几或特定日期的时间段查看此信息。

你需要测试特定发帖时间，看看什么时间是有效的。也许在活跃度大幅上升前发帖对你的帐号是最好的，也许你会发现最好在那之后发帖。

及时回复评论

你是否注意到很多其他企业帐号会在 Instagram 上尽可能多地回复评论？

这为你的内容创造了社会认同，增加了你的评论数量，同时也鼓励更多回复。但它也增加了赢得更多参与的机会，直到你的帖子潜力达到巅峰。

回复评论也能鼓励原发布者的后续评论，即便只是感谢你回复了问题。不过，在某些情况下，这可能会引发一场对话，给你很大的参与感，也有助于扩大当前和未来帖子的触及范围。

使用话题标签接触活跃用户

Instagram 话题标签可以通过帮助你展示在相关搜索中来扩大触及范围。

然而，为了使该策略奏效，你需要选择你的目标受众会用来搜索发现内容和其他用户的标签。

社区标签尤其活跃。这些标题可能没有像更热门的标签有那么多帖子，但它们已经被 Instagram 上的小组传播和搜索过，以便与对这些话题、活动或社区感兴趣的其他人建立联系。

这也是你获得观看的渠道，从而转化成你个人资料的点击数、参与度以及潜在的新关注者。

虽然这些有价值的标签会因行业而异，但你通常可以发现它们，因为它们充分描述了你的理想顾客，并且相同主题下不断有新帖子出现：

• 销售定制箱包的商家可以使用社区话题标签 #welltraveled。

• 销售胡须油的在线商店可以选择 #beardlife。

• 销售健康食品的店主可以选择 #livingfit。

但是，不要只是把这些标签用到你自己的帖子上。点进去与使用这些标签的其它帖子互动。起码对别人的帖子简单地点个赞，可能转化成对你个人资料的查看甚至是关注。

再次强调，即使你的帖子没有触及这些用户，你自己也可以。

了解更多：如何在 Instagram 上赚钱（无论你有1000还是10万的关注者）

重新发布旧内容到故事中

如果你不知道在 Instagram 上发布什么内容来吸引眼球，或你想要确保特定内容尽可能被看到，那么重组过去的帖子是一个好方法，特别是随着你的关注度增长。

这将让你的最佳内容重新置顶，重新展示给更多可能第一次时错过了它的人。

虽然有些人会简单地删除一篇帖子然后像他们过去分享的那样上传，但重组你的内容是理想的方法。

重组内容可以节省大量时间，但记住要不遗余力地做，调整内容，删减你的订阅源以移除重复内容。用户仍可以滚动浏览你的图库，而你不会希望他们看到同样的照片反复出现。

鼓励参与你的故事

Instagram 故事得到大量关注，因为它们不需要像你订阅源中的帖子那样遵循相同的算法。它们也是与你的关注者交谈和建立忠诚度的好方法，为你的静态 Instagram 帖子带来更多参与度，从而扩大影响。

有几种方法可以使用它们：

• 为你的品牌话题标签添加贴纸。当用户点击你的品牌标签贴纸时，他们会被带到使用该标签的静态帖子订阅源，要么是你自己的帖子或顾客提交的，要么两者皆有。同时添加一个定位标签，帮助你的内容展示在当地搜索中。

• 分享其他用户的故事。Instagram 不仅可以让你在某人分享了提及你的故事时收到通里，还能直接将他们的故事分享到你的故事中。你甚至可以鼓励或激励你的关注者分享你的一个帖子到他们的故事中。

• 通过互动贴纸激发参与度。这包括了投票贴纸、表情滑块和提问贴纸。后者可以让你向用户提问，然后稍后发布他们对其它故事的回复。这为你提供了更多内容，你的关注者可能会与之互动。

但是你知道你也可以分享自己的 Instagram 帖子到你的故事中吗？

只要点击你自己帖子上的私聊按钮，接着你会看到“添加帖子至故事”的选项，你可以重新调整尺寸并应用文本和其他内容。这是一种好办法，确保你最重要的帖子（如新产品公告）有更好的机会触及你的关注者。

接受私聊消息

随着 Instagram 应用的使用率和聊天功能的增加，其私聊平台越来越受欢迎。越来越多的用户向企业发送私聊消息来提问和取得联系。

私聊消息常常涉及更长的对话，它为你提供了培养一对一个人关系的机会。

当你使用私聊消息来扩展时，它也能起作用。你可以通过其个人资料或故事，与合格的顾客、潜在合作伙伴以及你想合作的网红取得联系。

注意这是一种不太容易大规模应用的策略，所以你需要选择性地联系。寻找品牌拥护者，基于在你帖子上的评论看起来像需要帮助的顾客，以及你想要共事的合作伙伴或网红。把注意力分别集中在每段对话上，避免通用回复，而要真实回应。

通过 Instagram 广告和网红付费推文

在任何平台上解决有限的自然触及率最快的方法就是为其付费。如果操作得当，这可以给你一股爆发的势头，帮助你之后推动更好的自然触及率。你有两个主要的选项：Instagram 广告和网红营销。

Instagram 广告 确实要花钱，而且如果你不仔细的话，广告支出可能很快增加，但如果你在这个平台上无法获得关注，这是一笔不错的投资。

确保设置了总预算，尤其是如果你是 Instagram 新手的话，这样你就能控制自己的花费。

监控你的努力如何转化为结果

你可以通过查看你的 Instagram 洞察中的指标来跟踪这些策略的进展。虽然大多数人主要关注关注人数，但你可以查看个人资料浏览量、触及率和网站访问，了解更多 Instagram 营销为你的业务所起的作用。

Instagram 算法可能会改变，但建立关系不会

如果你想充分利用 Instagram，仅专注于定期发布内容是不够的。相反，与 Instagram 用户互动的同时，在你和其他用户的帖子之外专注于整体关系的建立和高质量的内容也很重要。

Instagram 算法变化经常发生。但如果营销人员愿意与其一起改变，你就会发现惊人的新方法来触及目标受众。