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2021-01-15 17:33:11
27
EDM邮件营销是一个非常棒的英文数字营销手段，纵观国外互联网这几十年，其他的通信渠道可能慢慢的都消失了，唯独邮件一直非常受欢迎，而且丝毫没有衰退的迹象。
这跟我们国人的习惯不一样，除了我们这些做外贸的以外，好像大部分都没有使用邮箱的习惯。
当我们通过mailchimp不断的收集到用户的邮箱以后，我们就要持续不断的对这些用户进行再教育。
为什么要不断的教育用户，很简单的原因，有些用户是初次来到我们网站，如果我们的网站并不是很有名，那么客户不会那么快就下单。
当然如果是B2B的客户就不一样了，因为B2B的客户只是通过发送询盘索要报价并不像B2C客户那样直接在网站购物。
但是不管是B2B还是B2C，我们都需要通过博客来更新文章来持续不断的输出价值，这就是一个不断在用户心中种草的过程的，久而久之，客户就会对我们的品牌印象越来越深。
不过有个问题，我们能不能直接把Wordpress和mailchimp打通，我们每次更新文章以后，mailchimp可以自动发送给我们的subscribers。
首先我们先去需要注册mailchimp账户，然后把mailchimp和我们的wordpress网站连接起来，这个教程我以前写过，具体可以参考文章：
手把手教你如何使用mailchimp邮件营销
完成上面这一步以后，我们再来学习如何设置更新文章自动发送给mailchimp的subsribers。

博客的RSS FEED
RSS FEED是PC互联网时代的产物，博客盛行的年代，大家都喜欢通过订阅RSS FEED来获取博主更新的文章。
比如说abc.com/feed就是说abc.com这网站里面所有的文章集合，abc.com/seo/feed就是这个网站里面seo分类下的所有文章集合。
在这里我们就使用我们网站所有的feed。

创建一个新的mailchimp campaign
假如说我们前期已经收集了很多用户的邮箱了，我们现在需要做的就是创建一个新的blog shared campaign，当我们wordpress更新文章以后，通过这个campaign自动发送给subscribers。
1.首先我们进入我们的mailchimp后台以后，在campaign那里点击creat new campaign，然后选择Email
2.在Email里面选择Automated下面的shared blog updates

3.campaign名字默认就行，然后点击begin
4.需要填写RSS FEED URL还有选择我们发送campaign的时间，这里我们就默认填写网站子目录所有的FEED，意思就是我们网站更新的任何文章都发送给subscirbers。
我们以张三的网站为例，https://zhangsan.com/feed，我们把这个网站的feed url填写到首行，时间周一到周天全选上，另外resize rss feed image也选上
5.这里选择全部的subscribers，如果你要单独针对不同的群体发送不同的文章的话，需要提前把这些subsribers分类，然后再选择不同的audience group
6.设置campaign info，campaign name不用管，From name和email address我们填上我们公司的名字和邮箱地址，这里最主要的就是设置title，目前这个默认的subject是 Posts from *|RSSFEED:TITLE|* for *|RSSFEED:DATE|*
这个subject从用户那里看到的就是"post from zhangsan.com for xx/xx/2021"，这个title的用户体验很不好，我们需要修改成我们文章的标题。
非常简单，只需要把上面那个subject换成*|RSSITEM:TITLE|* 
这样subscribers看到的邮件标题就是我们文章的标题了，点击next。

7.选择一个basic template

8.这一步非常的关键，稍微复杂一点，不过也复杂不到哪里去，我们首先把logo换成我们自己的Logo，然后把下面没用的block删除，换成RSS ITEMS
9.我们在右侧选择RSS ITEMS STYLE中的CUSTOM，查看自定义邮件内容，我们可以通过preview来看下目前邮件内容显示。



10. 我不想让用户看到文章的作者还有文章发布时间，另外推特账号也不显示，近期发表的文章也删掉，另外我想把read in browser换成一个read more的button，也不想把整篇文章内容全部显示在邮件里。
很简单，可以这么设置，把该删掉的tags删掉。
点击save以后，我们再来添加read more的button，在右侧选择一个button的block，然后在url哪里填写*|RSSITEM:URL|*

另外底部的这个社交媒体的链接地址也要改成你们自己的。
这一步完成以后点击Save，然后点击NEXT，最后点击START RSS。

这样，每次我们网站更新博客文章以后，就会自动发给这些订阅用户，不用我们每次手动设置了。
邮件营销在营销里面属于比较软的营销方式，它对用户的影响是潜移默化的，不像SEM广告那么直接，但是只要你持续输出有价值的内容，那么用户对你的品牌粘性就会越来越大。

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