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2021-01-15 17:21:20
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随着全球新冠疫情的危机按小时演变,世界正在未知海域中航行。关于海外的中国品牌的反应,有慷慨的捐赠大爱,也有忽视文化差异的负面传播反弹,关于中国品牌在海外本土如何聪明的发声,这个是一个前所未有的篇章。

目前,无论是国内本土营销还是海外营销,在新媒体运营,自媒体运营,又或者是纸媒、广告投放中,都会涉及到内容营销。“内容”是用户看到的最终呈现,负责吸引用户,突出产品。那么,“内容”有哪些形式呢?

根据Content Marketing Institute中的说法,内容营销是

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一种战略营销方法,重点在于创造出有价值的、与用户有关且步调一致的内容,用于吸引、留住特定群体,并从中获利。维基百科则是这样定义的:Content marketing is a form of marketing focused on creating,publishing, and distributing content for a targeted audience online. 也就是说,内容营销是一种通过生产对目标群体有价值的免费内容,以此来实现商业转化的营销过程。

这两个解释都对“内容”做了界定,接下来可以结合具体的例子来看内容营销中的“内容”有哪些形式。

文字

比如,一个做德语学习分享的网站或者公众号,肯定是要以内容为主要的输出形式。又或者是文案被称赞的杜蕾斯,结合中国人的习惯和舆论环境,将内容文案写得恰到好处又具有吸引力。此外,传统的纸媒仍然以文字为主要内容。

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面对的目标受众是想要下载图片的群体,那么这个时候的“内容”就是图片。

 

 

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音频

最为大众所熟知的就是喜马拉雅app,该app的功能就是提供相声、戏剧、小说的音频,那么形式当然以音频为主,在音频的基础上,再进行名人语音直播等的形式改变,吸引更多的用户,并试图留下用户。

 

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视频

这一形式目前多见于社媒,比如海外的TikTok,国内的抖音、bilibili以及微博。社媒上的红人,以视频的形式输出内容。目前在社媒上,用户的关注点从文字逐渐转移到视频。视频是一个很重要的“内容”,而这一地位的由来,取决于受众群体的阅读习惯和社会节奏的改变。除了社媒以外,投放的广告、影视剧宣传片等也都以视频的形式呈现。

以数据网站statist为例

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网站的访问用户就是为了获取直观的图形数据,将信息一目了然地呈现出来,提高了获取信息的便捷性。

综上所述,内容营销需要根据营销目的、受众特征以及选择的营销渠道进行设计,最高程度地贴合营销目的,最大化地利用渠道优势,最终完成营销行为,从中获利。

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