解读亚马逊CEO贝索斯提出的商业理论：飞轮效应
2021-01-15 11:18:22
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根据Coresight Research周四发布的分析报告，卖方通了解到，2020年美国在线服装和鞋类的销售额增长27.2％，达到1,215亿美元。
去年由于新冠疫情，购物者不再像以往频繁去商店买新衣服。反之，上网浏览运动裤和睡衣套装成为了新的购买习惯，服装零售商的市场份额日益减缩，不断有商店倒闭和破产。据Euromonitor估计，对比2019年美国服装和鞋类整体市场高于四分之一的增长率，2020年这一比例萎缩了约12.1％。去年服装和鞋类的在线销售额占比为37.4％。
Coresight预计：2021年，在线服装和鞋类的销售将保持持平或增长低个位数，因为整个服装市场将小幅反弹，增幅约为7％。尽管增幅不及新冠爆发前的水平，但仍有部分消费者偏好选择在商店购物，预估小幅增长。Coresight首席执行官Deborah Weinswig表示，为防范疫情，她希望消费者保持在线购物的新习惯。
线上销售策略
Coresight表示，许多服装零售商线上业务量已超过30％，主要有American Eagle Outfitters，Foot Locker，Gap和Nike等品牌，紧随其后的品牌有Dick’s Sporting Goods，Levi’s和VF Corp.等
American Eagle在新冠爆发初期快速投资了在线业务，以增加销量。百货连锁店Nordstrom在周三报告假期销售时表示，在截至1月3日的九周期间，其数字业务占总销售额的54％，去年同期为34％。总体而言，其假期期间的净销售额比2019年下降了22％，而其线上销售额增长了23％。
编译✎ estella/卖方通
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