• 搜索
官方微信群 扫码添加,拉你进群
订阅号
服务号
跨境资讯

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

精选今日跨境电商头条资讯

海关总署:2020年我国跨境电商进出口1.69万亿元,增长31.1%

网商动力
网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商,致力于提供一手资讯、干货知识。
2021-01-14 17:27:58
28

果你在Google上投放过广告,那一定知道Google广告是有很多种广告形式的,例如:搜索广告、展示广告和购物广告等等,其中购物广告相信肯定是各位跨境卖家非常喜欢且效果明显的一种广告形式。因为购物广告可以同时展示产品图片、描述和价格等多种内容,可以很容易就吸引到众多家的眼球。




既然购物广告这么重要,当然离不开Feed这非常重要的一环。那么Feed又是何方神圣?为什么说它是非常重要的一环呢?下面,让小编带你“走进Feed”!



Feed是什么?


Feed可以理解为一种表格文件,包含您希望通过Merchant Center来宣传的一系列商品。在添加商品时,您需要为每种商品分配属性,这些属性包括产品id, title, description, link, image_link, availability, price, brand, gtin等属性,这些属性在购物广告中就会展现给买家。


图片


既然Feed的概念我们都了解了,那怎么把Feed文件上传到GMC上呢?



Feed文件的上传


1.在GMC后台中点击左侧的Products选项的Feed。

Feeds分为两种,Primary feeds(主要feeds)用于产品的创建,包含产品的必要属性;Supplemental feeds(补充feeds)可以作为前者的一种补充或者更新,并且允许定位多个国家/地区。


图片



2.设置目标销售国家和语言等基本信息。

每个新创建的feed,Google都要求设置目标销售国家和语言等基本信息,这些信息会决定你的广告在哪展示、广告的语言和货币单位。


图片



3.命名Product Feed,选择上传Feed的方式。


图片


Merchant Center有四种上传Product feed的方式,上传数据Feed后,您还可以创建日程表来自动更新自己的Feed。


· Google Sheet

在Google Sheet中创建和管理产品数据,然后它会自动将其保存和提交到GMC。


· Scheduled fetch

在网站上托管一个包含产品数据的文件,并让Google定期提取更新的内容,应用到GMC。


· Upload

创建一个包含产品数据的文件,然后通过SFTP、FTP、Google Cloud Storge或人工上传方式等将其传到GMC。


· Content API

使用Content API for Shopping来自动上传产品详情。


Tips:

如果是用像Shopify这种平台进行搭建的网站,可以用建站平台对应的插件进行Feed的导入。

上传Feed后,可以在14天内下载一份CSV报告,其中会详细说明各种Feed处理错误和警告。您可以根据这份报告解决数据Feed的相关问题。



Feed表格文件制作完成可以上传到GMC中进行审核会有以下两种情况。

① 审核不成功。如果Feed表格文件遗漏必需属性,系统检测结果会提示产品disapproved,这种情况下的产品无法进行广告展示。

② 审核成功。如果Feed表格文件没有问题,就能通过审核进行投放。我们在浏览购物广告时就会看到类似以下这些商品页面的出现。


图片


上传Feed相对来说还是比较简单的,要想优化Feed提高曝光并吸引买家点击下单下面这几点可不能错过!



Feed文件如何优化提升投放效果


· 尽量完善Feed表格所需信息


在这个互联网时代,买家买东西花的时间也比较少,因此Feed文件中的信息越全面,也就意味着可以展现给买家更多的产品信息,也就是说除了在Feed表格文件中除了添加必需的属性,一些非必需添加的属性也可以添加,这样会有更大的机率去吸引买家点击或下单。


· 重点关注产品Titile、Description和图片


图片


产品Title、Description和图片是买家在看购物广告时看到最直观的内容,而产品Titile和Description与买家的搜索越相关,那么曝光度就会越高,因此在制作Feed表格文件时这三个要素就要多花点心思。


产品的Titile可以借助关键字规划师、Google趋势等工具了解买家搜索的热门字词,把相应的热词添加到标题中就有机会可以提高产品的曝光度。Description要结合产品的卖点或特点尽量描述清楚;图片要尽量使用高质量清晰的图,且图片中不能够带有水印、Logo等标识


Tips:

标题的命名结构可以是品牌+产品+卖点,由于用户的搜索习惯会发生变化,因此网络热词要定期更新,然后优化Feed的标题。

产品主图必须有个完整的视角展示产品,而且用白底。产品展示图片至少要有3张,不同角度的、细节的。



· 定期更新Feed表格文件,并利用补充Feed来获得更多的机会


Feed需要我们定期的完善更新,这样才能满足买家不断变化的需求,从而保证曝光度和提高销量。


补充Feed可用于添加主要Feed中缺失的数据,它仅用于更新一个或多个主要。


Feed中已存在的商品数据。您可以提供多个补充Feed,且每个Feed可以补充任意个主要 Feed 中的数据。像产品的SKU比较多的情况,优化产品Feed就会比较费时费力,这时候就可以利用补充Feed来及时完善产品Feed。



以上便是本期的全部内容,感谢各位的观看与支持!


二维码
我们建了一个亚马逊卖家交流群,里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”,拉你进群。
目前30万+人已关注加入我们
声明:此文章来源于网络,不代表网商动力立场。如有侵权,请联系我们。
快给朋友分享吧!
0 赞
最新
跨境电商erp是什么意思啊?跨境电商erp的作用
跨境电商erp是什么意思啊?跨境电商erp的作用
揭秘跨境电商ERP系统:定义与作用全面解读 跨境电商ERP系统,即企业资源计划系统(Enterprise Resource Planning),是一种集成的管理信息系统,它建立在信息技术基础上,以系...
深入探究Jumia跨境电商:业务开展难易度与市场发展趋势
深入探究Jumia跨境电商:业务开展难易度与市场发展趋势
深入探究Jumia跨境电商:业务开展难易度与市场发展趋势 在全球化的电商浪潮中,Jumia作为非洲领先的跨境电商平台,吸引了众多商家和消费者的关注。本文将深入探讨Jumi...
2024跨境电商新秀Temu分析:优势明显但劣势也不容忽视
2024跨境电商新秀Temu分析:优势明显但劣势也不容忽视
跨境电商全解析:深度挖掘Temu平台的优势与挑战 随着互联网技术的飞速发展,跨境电商成为了全球贸易的新宠。Temu平台作为新兴的跨境电商平台,正吸引着越来越多商家的...
2024年跨境电商新趋势:Temu平台崛起,掘金新机遇
2024年跨境电商新趋势:Temu平台崛起,掘金新机遇
Temu:拼多多的海外扩张之路 随着全球化的不断深入,电子商务已经成为了现代经济的重要组成部分。在中东、非洲、南美洲以及中南亚印度等地区,电商平台也逐渐崛起。今...
Daraz平台全解析:深入解读跨境电商平台的运作与优势
Daraz平台全解析:深入解读跨境电商平台的运作与优势
全球电商版图扩张:中东非洲南美洲及中南亚印度地区电商平台巡礼 1.随着全球化的不断深入,电子商务已经成为了现代经济的重要组成部分。在中东、非洲、南美洲以及中...
Kilimall跨境电商卖家登录指南:官方入口网址与详细流程
Kilimall跨境电商卖家登录指南:官方入口网址与详细流程
Kilimall跨境电商卖家登录指南:官方入口与详细流程 在当今数字化时代,跨境电商已成为连接全球买家与卖家的重要桥梁。作为领先的跨境电商平台之一,Kilimall为众多商...
Copyright ? 2016-2022 ? ? 亚马逊卖家导航? ? 晋ICP备20005961号-2 声明:网站上的服务均为第三方提供,与网商动力无关。请用户注意甄别服务质量,避免上当受骗。