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2021-01-13 19:51:21

首先，K妹给大家带来一个奢侈时尚品牌在TikTok上通过内容营销产生影响的案例。今年，具有巴黎时尚理念代表的奢侈品牌Celine，决定虚拟举办自己的季节性时装秀-直接从摩纳哥直播。但是，为了让人们知道他们的新外观事件，所以他们选择了TikTok，向世界各地的年轻观众传播有关Celine时装秀现场直播的信息。

Celine品牌通过超级首位获得

2290万次视频观看

当Celine要推出他们的Summer 21系列时，有什么比在奢侈品最负盛名的国家做得更好的地方呢？CELINE接管摩纳哥的路易斯二世体育场，在公国令人印象深刻的体育场独特的9个拱门下上演了他们的虚拟跑道。

当您想产生巨大的影响时，TikTok的TopView是您可以使用的最强大的工具之一。此优质展示位置是用户打开应用时看到的第一个视频，并提供最大的画布来传达您的信息。TopViews占据整个屏幕长达一分钟，使品牌能够表达其创造力的最纯粹表现。Celine制作了四个令人惊叹的TopView广告，其中的模型在体育场的壮丽建筑中移动。CTA鼓励用户“立即观看”，这将他们定向到Celine的TikTok官方个人资料，可以在该节目中查看更多内容。

加上诺基亚公主录制的流行歌曲“我喜欢他”，该广告及其吸引人的视觉效果以令人耳目一新的方式展示了Celine的最新系列，而且由于TikTok的TopView具有嵌入式特性，因此用户获得了很高的印象保证。

Celine TopView广告活动在四个国家/地区进行了仅两天的运行，因此在很短的时间内就产生了令人难以置信的结果。在整个广告系列中记录了超过52,000,000次印象，总共有2290万次2s视频观看。在过去的两天和四个市场中，平均点击率为17.74％，远高于基准，这表明该内容确实引起了全球目标受众的共鸣。

从这个案例中，我们可以看到，Celine品牌仅使用TikTok超级首位就获得了最大化的品牌营销效果。K妹的跨境卖家朋友表示，该营销形式同样适用于中小时尚品牌吗？K妹负责任地告诉他，也许你只是想要品牌曝光的话，那效果绝对是不输于其它任何平台的。但不管是从性价比还是转化率都是一个中小时尚品牌难以承受的。

中小时尚品牌

如何玩转TikTok内容营销？

TopView是TikTok广告投放中的一种形式，主要表现在用户打开TikTok后的第一个视频贴，100%的SOV开屏。但这个广告营销形式更适合已经有一定知名度的国际品牌，所以对于中小时尚品牌而言，这是价格与转化率难以形成正比的营销方式。

在广告投放的营销方式中，标签挑战赛是最适合中小时尚品牌的广告形式。通过引导用户以品牌主题进行UGC创作并传播，激发海量用户互动，扩大品牌影响力。在高传播高互动的营销下，一旦用户匹配到购物需求，他就会主动搜索你的品牌名，这是一个自然形成的结果。

那么中小时尚品牌想要做话题标签挑战赛，必定离不开“网红”的影响力。因为网红本身就带有热度，可以作为挑战赛第一轮参与者当做清晰模板，给用户进行示范，帮助挑战赛扩散到更多的私域流量池，驱动更多的用户参与。同时，只要选择与时尚类目高度匹配且粉丝粘性度高的网红，就可以帮助商家快速打响品牌，有效实现引流转化。

TikTok目前已经形成了一个大型的网红社区，推动着整个平台的发展。这些网红拥有非常垂直的风格和人设，并且拥有自己的私域流量池。与TikTok网红合作创作内容的好处就在于能帮助你更接近受众和产生效果。