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SEO优化是一项持续性的工作，不同阶段有不同的侧重点与目标。可以优化的项目众多，但在人力、时间与预算有限的情况下，我们往往难以全部同时执行。因此，在实际执行时，我们需要设定一段时间内应该达到的目标以及评估目标达成的KPI，以此制定执行方案，并聚焦在对于目前业务发展最重要的工作上。
制定SEO优化目标与KPI可带来哪些好处？ SEO优化目标，用来指导SEO策略，而KPI用以评判目标是否达成，具有以下五个关键意义： ● SEO优化目标与数字营销策略目标、商业成果结合 ● 明确SEO优化产生的实质效果 ● 制定SEO优化工作的优先顺序 ● 发现并停止无效的SEO优化工作 ● 在有效的方向持续寻找新的解决方案 如何合理设置SEO工作的目标？ SEO目标，没有放之四海而皆准的答案，有些优化工作是短时间、一次性的，例如：网站实施HTTPS，自适应等；而有些优化内容则是持续进行的，需要不断分析及调整优化策略，例如：提升自然搜索能见度、点击率。归根结底还是需要结合自身业务情况设置目标。 具体如何选择才比较合理，这里有两个比较重要的建议： 第一：理清业务目标，SEO优化目的，设定对应的SEO目标与指标。 以业务目标为导向的SEO考核指标，才能对营销策略具有指导作用，同时监测SEO工作的有效性。简单粗暴地采用关键词排名，流量或者是销售额作为所有SEO优化工作的指标，对SEO工作没有什么指导作用，甚至会导致SEO策略方向错误。 第二：结合自身业务类型及发展阶段，合理设定符合现状及预期的目标。 很多对SEO不够了解的人，容易犯的一个错误就是，在网站自身权重，品牌知名度都在起步阶段的情况下，把长期目标当做短期目标来设定，例如，设置半年或一年把竞争极大的行业关键词做到前三名的目标。 实际上如果以上两个关键点都已经都清晰了，那么SEO KPI指标就是个水到渠成的事。常用的KPI指标包括：流量，转化，SERP点击率，SERP能见度，排名等等。 在设定指标的时候，以SEO优化目标或者是业务类型作为主要出发点考虑都是可行的，下面分别对应列举示例： 以SEO优化目标为导向： 根据不同的目标，选择对应的KPI指标： 优化目标 KPI指标 品牌曝光 SERP能见度，SERP信息丰富度，流量… 提升流量&转化 重点关键词排名，SERP能见度… 解决网站问题 算法惩罚流量恢复；网站技术问题，收录数，网站架构问题… 提升网站用户体验 加载速度，停留时间，转化率… 以业务方向做区分： 以业务方向的区分，可以多种多样，笼统一点的分类，可以是B2B跟B2C，举例如下： 行业 SEO现状 SEO优化目标 SEO优化KPI B2B SEO流量少，询盘数量低； 增加询盘数量或者获取Leads详细信息； ●来自自然搜索的订阅数。 ●来自自然搜索的询盘数。 电商 SEO流量增长缓慢，但转换率低或客单价低； 增加转换率或客单价； ●来自自然搜索的转换率及辅助转换率。 ●来自自然搜索的平均客单价。 结论 SEO优化的工作项很多，因此应该依照自己所处的产业、商业模式及数字营销策略理清SEO优化目标，如此才能决定优化行动的优先级以及预算分配。另外，在设定KPI的时候，应该思考如何和数字营销策略目标以及商业成果等产生连结，以明确SEO优化带来的价值。
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