亚太地区第三电商零售市场！韩国市场还值得进入吗？
来源丨App Annie
App Annie 今日发布《2021年移动市场报告》。
该报告回顾了2020年全球移动领域宏观趋势，分析了移动互联网对各个行业和全球经济、社会生活的广泛影响，并对2021年全球移动领域发展做出了预测。
移动市场宏观趋势：移动应用百花齐放，中国速度与移动科技正在领跑全球
App Annie《2021年移动市场报告》显示，受疫情影响，2020 年的移动设备使用量直线上升，用户总量在不到 12 个月内向前推动了 2 至 3 年。随着用户群的增长，应用数量也随之不断增多，移动应用市场呈现一片生机勃勃的景象。回顾过往一年，全球移动市场用户支出累计达约1430 亿美元，使用时间累计达3.5 万亿小时。而相比去年，移动应用下载量同比增长7%，达到 2180 亿。可见用户使用习惯尚未完全形成，全球对于新应用的需求仍呈增长趋势，目前正是获取用户的好时机。
纵观全球，中国成功领跑2020最热移动市场。中国市场的下载量、用户支出和用户时长三项核心数据全部问鼎年度全球十强榜单。从应用来看，TikTok 的每用户时长在热门社交应用中遥遥领先；从公司来看，腾讯、字节跳动、百度等移动互联网巨头在年度十大领先应用公司榜单上同样榜上有名。
展望2021年，可以预见的是，移动技术公司或将成为全球投资圈新宠。仅过去的一年，就有730 亿美元资本倾入移动应用公司，同比增长27%。值得一提的是，2021年线上购物将成为零售业的主流趋势。中国的淘宝直播、韩国的 Grip 以及美国的 NTWRK 等直播购物应用下载量去年分别同比增长了 100%、245% 和 85%，而中国正是直播购物领域最早的推动者。
疫情下的新常态：宅经济再度升温，社会经济生活迎来全面革新
疫情之下许多用户足不出户，短视频也借此迎来了爆发式增长。2020 年，移动端在线视频播放时长总体增长 40%，其中TikTok 的每用户使用时长同比增长高达 325%。与去年同期相比，热门在线视频的用户群中越来越多用户开始使用 TikTok。App Annie数据显示，与 2019 年同期相比，2020 年第四季度美国Netflix 的 iPhone 用户使用 TikTok 的渗透率达到 2.3倍。
无接触配送、无接触支付、按需选择以及各种帮助功能推动了餐饮美食应用的需求增长。就报告所分析的全球大部分市场，由于受到新冠肺炎疫情影响，消费者因当地社交隔离政策下只能呆在家里，餐饮美食应用的每周打开次数从2020 年第二季度开始攀升，于第四季度达到顶峰。而在中国，得益于政府和民众对疫情管控和应对的得当处理，餐饮美食应用的使用热度从2月2日之后已经开始反弹并稳步回升。截止2020年11月29日，印度以6.6亿每周打开次数，超过第二名中国（3.7亿），成为全球“最爱叫外卖”的国家”。
疫情不仅促进了餐饮业的革新，也使更多创新行业迎来了蓬勃发展。2020 年第二季度疫情期间，全球使用商务应用进行协作的人数大幅增加，并且到年底之前一直保持较高的使用率。截止2020 年第四季度，商务应用的使用时长同比增长 275%。此外，居家锻炼需求激增，全球用户支出实现 30% 的同比增长，达到 20 亿美元，其中中国市场用户支出上升达45%。
2021，中国游戏市场和游戏企业出海路在何方
近年来，移动游戏市场发展迅速。全球游戏行业已呈现出以下三大市场趋势：
1. 移动游戏逐渐成为市场主流，硬核玩家在家会选择移动设备游戏。硬核游戏玩家在移动游戏中占据了 66% 的用户支出以及 55% 的使用时长，其中休闲游戏在下载量排行榜中独占鳌头，比如《Among Us》、《ROBLOX》和《会说话的汤姆猫》等简单好玩的游戏都拥有极高的人气。
2. 沙盒游戏、街机和休闲三类游戏占据主要市场份额。休闲 、模拟和沙盒游戏在全球占据最多的市场份额，同比增长 1.9 个百分点，在 112 个不同的子类别中，市场份额接近 7 % 。而休闲和各种街机游戏的总使用时长实现了300%的同比增长，达到45亿小时。
3. 游戏内活动将继续推动游戏 ARPU 达到最高。2020年移动游戏全球总用户支出和用户实现 +20% 的同比增长。从亚太地区来看，多人竞赛、聊天（中国和韩国）、每日及签到（日本）以及公会和氏族（中国）是每用户平均收入 (ARPU) 表现最好的功能。
App Annie根据Game IQ数据推测，2021 年，移动游戏用户支出有望超过 1200 亿美元——这相当于市场上所有其他游戏平台总和的 1.5 倍。
2020年中国公司在出海之路上收获颇丰。TikTok和腾讯出品的“吃鸡”类手游《PUBG Mobile》分别摘桂全球Top10热门应用的下载量榜单和全球Top10热门游戏的MAU榜单。阿里、腾讯、字节跳动、百度等国内互联网巨头，纷纷跻身全球领先应用榜单前十。
“根据App Annie的数据，2020年全球电子图书分类整体收入同比增长接近30%。其中，来自中国的在线阅读平台在海外市场的增长表现非常突出“，阅文集团国际业务负责人Sandra Chen Webnovel提到，“携手中国的头部内容，通过按章订阅的模式在2020年获得了爆发式增长，成为营收能力最强的网文出海平台之一。“
在过去的一年里，移动应用的发展达到前所未有的水平。更多用户通过移动发现自己，更多企业通过移动凝聚品牌、开拓市场和提升声誉，在愈发激烈的市场竞争中持续前进。App Annie将持续助力企业，为更多用户创造完美的移动体验。
《2021年移动市场报告》介绍了宏观移动趋势，并罗列出游戏、金融科技、零售、社交、视频等领域的领先品牌及发行商，同时阐述了企业触及和赢得目标受众的方法。本报告中的所有分析和数据均基于App Annie Intelligence平台估算数据。
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