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2020-02-28 18:07:52
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从2020年2月27日开始，Facebook将进入第二个强制迁移CBO阶段。广告账户内所有新建Campagins（广告系列）不能再继续使用广告组预算。旧的广告系列依然可以手动设置预算（截止到5月31日），但是非CBO广告将不能添加新的广告组(Adset)，也不能进行广告系列或者广告组(Adset)层级的复制。


相信大家这段时间一定有很多关于CBO的疑问，本次产品更新，Facebook针对一些常见问题，给出了官方解答，快来跟YinoLink易诺看下吧~


Q:

1、我最多可以在CBO下面建几个广告组?


A:

建议最多6个广告组；广告数量上限是70个


根据Facebook官方测试：6个广告组最为理想；但这并不是说广告组超过6个会导致表现下降，而是说增加更多广告组对提升表现没有太大帮助。



Q:

2、我应该把表现不好的广告组暂停删掉吗?


A:

不建议暂停，唯一建议暂停广告组的情况——广告组设置了花费下限且广告投放不出去。


暂停广告组相当于放弃未来可能出现的投放机会，而且，暂停花费不足的广告组并不能促使其他广告组增加花费。


如果是因为单次操作费用(CPA)较高而需要暂停广告组，记的 Breakdown Effect



Q:

3、CBO是按广告组的受众大小来分配预算吗？


A:

Facebook系统会合理地分配预算


人多代表机会多。受众规模小的广告组可能面临费用过高或者过低的投放机会，因此系统会将大部分预算分配给受众规模更大的广告组。


但是广告主通常希望或者需要为受众规模小的广告组花费预算，我们将之称为“主观式次级预算分配策略”；用出价来告诉CBO你更重视哪个广告组（详见第4个问题）。




Q:

4、用出价来告诉CBO你更重视哪个广告组


A:

用出价来告诉CBO你更重视哪个广告组，好过用最低/最高花费来限制CBO



CBO会将预算择优分配给单次转化费用最低的广告组和受众。如果广告主认为不同广告组或受众群的价值各不相同，则需要在CBO广告系列说明这一点。


  • 如果广告主能够向系统表明相对价值，则最好使用同一个广告系列。

  • 如果不能，则建议单独创建不同的广告系列。（除非广告主认为所有广告组的价值都是一样的）

  • 如果广告主不确定每个广告组或受众组的相对价值，则建议采用ABtest来找相对价值。（点击 Facebook A/B test了解）



Q:

5、Manual bids（手动出价）+CBO


A:

  • 最大手动出价可达bid $5000 or ROAS001

  • 转化率越低，需要的出价就越高

  • 如果广告主想要自己的广告更具竞争力且胜过多数自动出价的竞争者，则手动出价是一个好选择

  • 广告效果下降的时候，手动增加出价有可能竞争到更优质的受众，进而提升效果



Q:

6、CBO活动表现好，我要如何扩量呢？


A:

建议直接为现有的广告系列增加预算


可以随时增加预算，但要注意每天进行更改数量以及要添加的预算金额。一般建议预算调整幅度不超过40%，每天更改预算的次数不宜超过6次。


大量预算变更将触发机器学习阶段重新开始。注意：在完成机器学习阶段之前，不建议进一步更改预算。进一步的预算更改可能会延长机器学习阶段。建议广告主追踪广告系列表现并根据需要做出更改。


此外，广告主不应该复制出两个完全相同的广告系列。




Q:

7、关于 Learning phase （机器学习阶段）


A:

  • 机器学习阶段是发生在广告组(Adset)层面。

  • 广告组通常需要在7天内大约50次转化之后会退出机器学习阶段。

  • 当广告组退出机器学习阶段后，表现会比较稳定。


以下几种变化将重启机器学习：


1、更改目标受众

2、更改广告创意

3、更改优化事件

4、向广告组添加新广告

5、暂停广告组7天或更长时间(取消暂停广告组后）

6、更改竞价策略


以下几种变化可能会重启机器学习：


1、预算金额(除非您使用目标费用竞价策略[ Target cost bidding]，在这种情况下，任何预算更改都不会被视为大幅调整)

2、竞价控制额、费用控制额或广告花费回报控制金额

3、广告组花费上限金额


最后总结出6点：


1、使用CBO分配预算时，不会导致广告组重新进入机器学习阶段。

2、一个广告组进行大幅调整（即在广告组层级进行调整）不会导致相同广告系列中的其他广告组重新进入机器学习阶段。只要是在广告组层级进行的调整，相同广告系列中的其他广告组都不会重新进入机器学习阶段。

3、向使用CBO的广告系列添加广告组不会导致相同广告系列中的其他广告组重新进入机器学习阶段。

4、等到广告组退出机器学习阶段再编辑广告组。

5、避免执行会导致广告组重新进入机器学习阶段的非必要编辑操作。

6、使用合理的预算，可以达到50次转化。





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