针对网红营销的的权威指南

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2020-02-27 17:38:15

随着网红变得越来越丰富和成熟，品牌价值已经泛滥成灾。根据Mediakix数据，根据Business Insider Intelligence的估算，到2022年，品牌将在网红营销上花费150亿美元。

与网红的合作已经为许多品牌所熟悉，但是市场正在不断变化：品牌必须不断相应地发展其策略。随着网红类型的激增，市场正在迅速扩展，网红填补了所有可能的利基市场和亚利基市场。这些类型中的每一种都为品牌提供独特的利益和权衡。除了拥有金·卡戴珊·韦斯特（Kim Kardashian West）和凯莉·詹娜（Kylie Jenner）这样的追随者的名人之外，品牌还越来越多地利用其他关键网红类型，包括微型和纳米网红，儿童网红，游戏网红和虚拟（计算机生成）网红。

随着社交媒体在人们生活中的地位越来越根深蒂固，并且除了购物等交流活动之外，它还具有更多的功能性用途，网红的作用将越来越大。随着电子商务和社交媒体的融合，网红将成为越来越重要的中介人，以高度共鸣的，真实的方式帮助品牌与社交媒体上的消费者建立联系，从而立即获得回报。

在《Influencer Marketing 2019》中，《商业内幕人士情报》（Business Insider Intelligence）提供了可行的建议，以帮助品牌如何有效地驾驭这个瞬息万变的市场以满足营销目标，以及如何发展与网红的关系。想要与网红合作的品牌需要不断更新自己的观点，以确保他们相互巨大化这些合作伙伴关系的价值。

本报告中提到的公司有：阿德，巴尔曼，布鲁德，卡尔文·克莱因，可口可乐，迪斯科德，胡椒博士，寓言工作室，Facebook，好时公司，Instagram，肯德基，LinkedIn，NFL，耐克，Pinterest，红色Bull，Reddit，Sephora，Shadow，Snapchat，Socialyte，Spotify，Superplastic，The Diigitals，TikTok，Toonstar，Twitch，Twitter，联合利华，UTA和YouTube。

以下是该报告的一些主要内容：

· 根据Mediakix数据，据Business Insider Intelligence估计，到2022年，网红营销行业的价值将达到150亿美元，高于2019年的80亿美元。

· 每个社交平台都会在一定程度上吸引网红，但是Instagram是该组织的黄金标准。根据网红营销中心的数据，近五分之四（79％）的品牌主要利用Instagram进行网红活动，而Facebook（46％），YouTube（36％），Twitter（24％）和LinkedIn（12％）则相比较。

· 对网红进行分类的主要方法有两种：触及率和利基率。

o 达到。通常，随着关注者数量的减少，目标受众的覆盖范围，成本效益，参与度，真实性和可访问性都将增加。

o 生态位。品牌可以利用相关的利基网红来更有针对性地定位受众。

· 在寻求合作伙伴关系之前，品牌和网红都应确保品牌契合度，这意味着网红应与品牌和产品保持一致。

· 品牌应该建立精简而强大的高素质网红网络，以分散赌注。

· 品牌可能会越来越优先考虑与更少，更真实的网红建立长期合作伙伴关系。

报告全文：

· 预测随着网红变得越来越丰富和有效，品牌在网红营销上的支出将增长。

· 讨论社交平台的变化如何影响网红市场，以及平台如何拥抱（或疏远）网红和创作者。