每个品牌都应了解的网红营销真理

根据某社交媒体团队的说法，基于视频的社交应用程序TikTok正在“泄漏”品牌机会。

这个平台使用了一年，它允许用户制作带有特殊效果和音乐叠加的短循环视频，该平台正在蓬勃发展，每月活跃用户超过5亿，其中大多数是年轻人。

Gen-Z开始使用该平台展示其创造力的同时，一些品牌也开始尝试。但是，由于TikTok仍然是一个如此年轻的应用程序，因此许多营销人员可能会想：“使用此应用程序是否值得？”

考虑到TikTok直到zui近才为品牌启动广告流程和超链接功能，所以这个问题是可以理解的。

但是，TikTok当前的大品牌在利用它来提高品牌知名度方面做得很好，而不是产生流量或潜在客户。他们还使用它来吸引年轻的观众，并通过有趣的视频，挑战以及您仅会在平台上看到的其他策略来炫耀自己的一面。

由于TikTok天生如此古怪，因此品牌必须具有创造力才能真正赢得观众的关注。一个简单的广告或赞助者影响力认可可能无法在此创意且快节奏的应用程序上实现。

尽管现在就围绕TikTok营销创建zui佳实践列表还为时过早，但现在是一个开始受到那些已经跳槽思考并在应用程序上获得成功的品牌启发的好时机。

在本文中，我们将讨论在TikTok上已经风靡一时或取得成功的七家公司和组织。我们还将提供一些小公司可以用来构建可扩展，有趣和创意性策略的外卖品。

TikTok上的品牌

. 辣椒酱

. NBA

. 联合国农发基金

. 华盛顿邮报

. GUESS

. 圣地亚哥动物园

. NBC的调整。

辣椒酱

Chipotle是墨西哥著名的餐饮连锁店，在TikTok上拥有55,000多名粉丝。他们发布了各种使用音乐，模因和其他参考来突出显示菜单项的帖子。这是两个示例：

在这里，为了庆祝#oneyearofTikTok，一个视频显示了玉米粉圆饼用一碗Guac支撑着，上面放着阿黛尔（Adele）的歌曲“ Someone Like You”。由于声音的吸引使阿黛尔的听众回首她，所以感觉就像筹码实际上是在唱歌。

这是一种有趣的方法，可以将一首著名的歌曲制作成视频，以创造性地展示菜单项。

在下一个视频中，Chipotle在全国鳄梨日上发布了该视频，并在标题中贴上了鳄梨歌曲的音乐视频，标题为“ TFW guac是免费的。”

这款适用于Meme友好型应用的视频不仅适合该视频，而且还引发了病毒式的#GuacDance挑战赛。在短短一周内，它就成为了TikTok迄今为止表现zui好的品牌挑战。

作为挑战的一部分，人们发布了自己与鳄梨跳舞的视频。这只是一个：

尽管原始视频很明显是免费的鳄梨酱的插件，但该内容对于TikTok来说却是完美的，因为它具有音乐性，愚蠢性并融合了流行文化。这是一个很好的例子，说明品牌如何使用喜爱的歌曲或参考来推广自己的产品。

尽管很难传播病毒，但发布或鼓励（尤其是涉及您的一种产品）发布或鼓励它可以帮助您的公司传播品牌知名度。它还可以使您以有趣的方式与潜在的新粉丝互动。

对餐厅交易或菜单了解不多的人可能会跟随这一挑战，参与其中，并在此过程中间接了解有关品牌的更多信息。如果您需要一种创新的方法来快速传播品牌知名度，请记下Chipotle的注释，并在任何社交媒体平台上发起挑战都可能是个不错的尝试。

NBA

拥有510万名球迷的NBA帐户将游戏亮点与音乐蒙太奇和鼓舞人心的报价相结合。

与Instagram频道（仅专注于篮球比赛和重点节目）不同，NBA的TikTok帖子显示了该组织的轻松一面。例如，他们经常发布有关球员的视频，这些球员在音乐，在球场上跳舞或团队吉祥物的冒险中都表现出色。

在此视频中，NBA展示了大猩猩吉祥物在做花样和灌篮的精彩片段：

有时NBA会发布激励性职位，例如篮球运动员RJ Barrett谈论被纽约尼克斯队选拔的职位：

虽然您可能希望NBA更认真地关注统计数据和比赛，但它利用该应用程序的音乐功能减轻了品牌影响，并使运动员看起来更加相关。尽管这些视频仍在宣传篮球，但它们也很适合TikTok供稿中的其他有趣或音乐文章。

当品牌或公司展现出更多个性化的一面时，观众可能会开始更多地与它建立联系。即使观众不是篮球迷，如果他们看到有趣或激励性的视频，他们仍然可以考虑跟随NBA球员或加入某些球队。

在其他业务环境中，使您的品牌更具个性可带来相同的效果。例如，如果您餐厅的TikTok帐户发布了有趣的服务生跳舞视频，那么观众可能会认为餐厅的员工愉快而快乐。这可能会使他们想在那里用餐，因为他们认为他们将在一个有趣的服务生和积极的氛围中获得用餐体验。

联合国农发基金

当您想到农业或政府团体如何推销自己时，您期望他们zui后出现的地方就是TikTok之类的应用程序。

但是联合国的国际农业发展基金会（IFAD）以其引人入胜的说法正在挑战这种误解。

该组织旨在通过促进农村农业来抗击世界饥饿，它正在使用TikTok向新的受众传播对他们的事业的认识。尽管此清单上的大多数帐户都在通过幽默来吸引粉丝，但农发基金采取了一种方法，采用内容丰富的帖子和激励性视频，以乐观地鼓励观众改变世界。

农发基金在提供更多信息的职位上出版了世界各地农民的高质量短片。这样一来，观众就可以了解农业的运作方式，以及为什么支持农业可以解决世界饥饿问题。

zui近，农发基金通过发起#danceforchange挑战赛来发挥创意。作为挑战的一部分，该组织鼓励观众在字幕中使用#danceforchange主题标签拍摄自己的舞蹈。

这是农发基金发布的发起挑战的帖子：

这是一个很好的例子，说明如何发挥创意可以帮助您或您的品牌传播对干燥机主题（例如农业或世界饥饿）的认识。尽管该组织试图传播有关一个严肃主题的知识，但它使用精美的录像带，激动人心的音乐和挑战性来吸引，激励和娱乐观众。

查看IFAD的战略可能对具有严肃使命的公司或组织（例如政府，法律或金融行业的公司）有所帮助。制作关于一个艰难主题的有趣视频可能会感到不合适或不自然。

通过拍摄简短的故事或发起鼓励人们了解与您的使命有关的事情的挑战，您可以采取诸如IFAD之类的信息量更大的途径。

华盛顿邮报

《华盛顿邮报》是TikTokzui早的品牌采用者之一。那些没有看过他们的视频，而是在其他社交网络上关注他们的人，可能会想到调查或严肃的内容。但实际上，《华盛顿邮报》在TikTok上的运作方式有所不同。

令人惊讶的是，报纸实际上使用其帐户发布了喜剧幕后视频和有关新闻编辑室的短剧。这些视频非常有趣，富有音乐感，并且包含TikTokzui怪异的特效，因此非常适合该平台。

这是新闻团队讨论“单身汉”而不是“民主辩论”的一个很好的例子：

尽管此帐户离新闻报道页面还很远，但有时会在其视频中发布新闻和报价。这是一个例子，他们在zui近的辩论中大张旗鼓地强调了参议员卡马拉·哈里斯（Kamala Harris）的失误：

《华盛顿邮报》展示了品牌如何通过直接与特定受众交谈来在特定社交平台上取得成功。

享有盛誉的报纸没有试图像在平台上那样摆姿势。大多数人已经知道并尊重该出版物。它的营销人员也没有尝试发布对于年长人群可能更有趣的调查视频。

取而代之的是，该团队正在为希望笑着娱乐的年轻观众量身定制内容。

尽管他们发布了前卫的内容，但它并非完全是品牌外的。他们的帖子仍然令人愉快，适当有趣，并向您展示了艰难新闻背后的真实人物。

年轻的观众可能会看到这些厚脸皮的视频，并相信其中的新闻记者，因为它们看起来像是亲密的人。出于这个原因，当粉丝们想阅读由他们所识别的消息来源撰写的内容时，他们可以将其作为《华盛顿邮报》的可信赖新闻源。

由于《邮报》具有开创性，屡获殊荣和知识分子新闻的悠久历史，因此这种谦虚而喜剧的社交媒体方法也可能吸引年轻的读者，他们希望关注新闻，但过去常常担心报纸内容过于先进或失去了他们的联系。

如果您的品牌是在出版，学术界或类似行业，则测试一种视频策略以炫耀您的轻松面可能是一个有趣的实验。这可能会使您的内容和品牌不那么令人生畏，并帮助您吸引新受众的注意力。

Guess

尽管Guess仅拥有35,000名粉丝，并且仅有3个职位，但该高级时装公司之所以被列入此列表，是因为它们是di一个在TikTok上发起挑战的公司。

该应用启动后不久，TikTok与Guess合作开展了#InMyDenim挑战赛，鼓励用户穿着Guess的新牛仔布系列在有趣的地方拍摄自己。他们还必须覆盖Bebe Rexha的“我是一个混乱”。

这是在TikTok上传播的di一个品牌挑战。以下是其中一个回复的片段：

尽管他们没有对视频做过多的实验，但Guess展示了在TikTok这样的高度可视化平台上的挑战如何快速传播基于产品的认知度。

像这样的挑战会直接炫耀真实人穿的衣服，也可能吸引可能会看到服装并想自己购买的顾客。

这种策略很容易为其他时尚公司或销售视觉上有趣的产品的企业所采用。

例如，某电子商务公司想出售一条新的旋转椅系列。它可能会发起一个名为“ #SpinnyChairChallenge”的挑战，参与者必须将品牌的椅子之一旋转到特定的歌曲。

观看这些视频的人们可能想了解更多有关开始挑战这样一个奇怪品牌的信息，或者他们可能会看到椅子并想为办公室购买椅子。

圣地亚哥动物园

每个人偶尔都会喜欢一个可爱的动物视频。圣地亚哥动物园的TikTok帐户愉快地利用了这一众所周知的事实。

动物园的策略很简单：发布带有有趣音乐的可爱动物的视频。拥有超过50,000名粉丝，它似乎正在发挥作用。看完这则关于猫鼬的视频后，谁又不想跟着他们呢？

如果还不够可爱，那么动物园还会与其他动物友善的动物决斗，例如蒙特利水族馆：

这不仅对企鹅爱好者有吸引力，而且还是两个类似品牌如何使用TikTok功能交叉推广的一个很好的例子。由于动物园的标记策略，该视频可能会被水族馆和动物园的迷们观看。这样，动物园追随者可能会对水族馆产生更多的兴趣，反之亦然。

有时，您的品牌可能非常适合新的社交媒体应用。发生这种情况时，重要的是让自己开始研究并开始尝试。圣地亚哥动物园是该品牌的一个很好的例子，该品牌很快就确定了合适的平台并完全采用了该平台。归根结底，这比将宝贵的时间花在对您的行业或粉丝群毫无意义的平台上的生产力要高得多。

NBC的调整

Stay Tunedzui初是由NBC制作的，针对Gen-Z的Snapchat新闻节目。在该平台上获得成功后，网络开始为TikTok制作内容。该帐户拥有将近一百万的粉丝，提供了幕后视频和快速新闻片段的组合，这些内容涉及到奇怪的事件和流行文化。

在此示例中，他们报告了对高级快餐连锁店的调查：

在另一篇文章中，Stay Tuned主持人在短时间内很好地解释了复杂的AI新闻：

像《华盛顿邮报》一样，“保持调谐”所创造的内容比NBC新闻通常的新闻报道要轻得多。当他们报道故事时，他们的视频会快速调整节奏，进行精心编辑并专注于故事，这些故事可能对应用程序中的年轻观众来说似乎更有趣。

尽管Stay Tuned在Snapchat上取得了巨大的成功，但他们并没有重新使用内容或在两个渠道上投放类似的内容。新闻团队根据发布的应用量身定制每个内容。

尽管较小的公司可能需要重新分配内容以节省资源，但“保持调谐”演示了如何为不同的平台创建特定的内容可以为您带来巨大的品牌知名度和参与度。

由于他们在为新兴平台策划和定制新闻报道方面做得非常好，因此“保持调谐”的策略可能对希望在不同平台上发布新闻，研究或其他有趣话题的发行商，演艺人员，博客作者或学者有所帮助。

TikTok上的品牌提示

虽然让您的内容像大品牌一样具有病毒性，这可能是一个挑战，但TikTok可能是与年轻观众同步的好工具。而且，由于该应用程序太新了，因此您几乎可以尝试使用任何想要查看其是否有效的策略。

如果您认为TikTok可能会成为您不久或将来的营销策略的一部分，那么现在将是一个不错的时机，可以通过下载该应用程序并调查类似品牌或潜在受众的表现来领先于竞争对手。

如果您极力推行TikTok战略，这里有一些技巧和要点，这些都是我们在查看已经在应用程序上做得很好的品牌后获得的。

· 展现公司的另一面。该应用程序是创造力和幽默感的枢纽。采取更具个人色彩或幕后作风的方法可以使您的公司对潜在客户显得更亲切或更可信赖。

· 不要害怕尝试。如上所述，该应用程序是全新的。与Facebook和LinkedIn这样的平台不同，关于什么有效和什么无效的规范，zui佳实践或规则不多。如果您认为某件事可能有趣或有趣，请尝试一下，看看是否有喜欢，评论或分享的内容。

· 与观众互动。在挑战，二重奏，喜欢，评论和分享之间，有很多与其他TikTok用户互动的方法-即使您不认识他们。尝试提出旨在与他人互动的视频，挑战或二重唱。与其他平台一样，您与人的互动越多，您的粉丝群就越会增长。