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2020-02-29 15:44:51
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答

2019.02.26

疑





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Q：


如何打造爆款产品（二）


A：


嵌入

努力将产品嵌入其他网站，增加曝光度，并基于潜在用户的预期内容和行为调整产品。

如果产品围绕用户生成的内容（UGC）构建，则应努力打造更易嵌入的内容。比如你经常会在新闻中看到来自Twitter的推文或是在各种站点观看YouTube的视频。

图注：最受欢迎的嵌入类型：Twitter和YouTube。

嵌入还可以作为潜在用户的教育工具：通过查看示例向他们介绍平台内容类型、创建者，示范平台功能。此外，平台信息出现在他们信任的网站上，也会进一步赢得可信度。

这种传播模式使用户对嵌入内容充满好奇，从而点击进入网站注册，不同的内容质量，所需的时间也各异。在对品牌足够熟悉之前，嵌入内容可能需要重复给他们留下深刻印象，用户才会考虑注册。

社交媒体

产品会自然地被社交网络广而告之，努力将潜在用户的注意力带到你的产品上。

UGC产品还有比可嵌入内容更强大的营销渠道：社交共享。如果产品内容足够有趣，用户会自发地在社交网络上分享，将产品的有关消息传播到更广泛的社交网络。最成功的示例自然是将用户选择自动分享内容。

Instagram开发的初衷是让笨笨的手机也能拍出美美的照片，通常会自动分享到Facebook或Twitter，并带有导回Instagram的链接。看到别人的照片，你会对制作方式感到好奇，然后下载Instagram。

图注：通过Instagram分享产生的病毒式营销。

Pinterest可以选中网页内容，将其分享到Facebook。这个主意真是棒极了。当某人发现你的分享时，他们会点击进入Pinterest并看到其他更有趣的内容，然后流连忘返，乐不思蜀。

图注：通过Pinterest分享产生的社交病毒式营销。

引起关注的另一种方法是加水印：如果产品带有图像或视频，请在主图像中添加水印，用户就会知道他们的来源。但是水印不会直接链接向你的产品，因此不如上面的社交分享有效。

克里斯·迪克森称之为“为工具而来，为网络而留”。独特的产品需要用户在网络上推广它，让更多的人知晓、注册、创建内容、再分享。

消息传递

消息传递也就是分享产品信息或URL。围绕分享的信息打造丰富体验。

使用Lyft时，你会看到类似的界面。“发送ETA（预计到达时间）”按钮实际上是一种病毒式传播功能。它会提示用户向他人发送URL链接，同时宣传了Lyft。

图注：Lyft的“发送ETA”病毒式营销。

通过分享Lyft发送的实时位置页面，其他人下次使用Lyft的概率也在无形之中增加。

还有另一类示例，分享链接的时效性不强，影响却更为深远。产品中的URL可以用作权威代表。比如：

图注：为分享信息而建立的权威URL。

这些都是某种形式的消息传递与分享。你想发送见面地址或想某人的生日礼物。通过创建URL代表用户想要分享的内容，产品也将变得热销。


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