衡量网红营销活动的影响
2020年可能标志着广告商如何进行网红营销的转折点。在过去的十年中，该行业已因网红欺诈，归因挑战，公共丑闻以及社交媒体对我们自尊的负面影响而动摇。在这些挑战中，我们已经看到网红人卖光胶囊收藏品，推动文化潮流，并激发Z世代和千禧一代之间空前的职业抱负，例如成为“ YouTube明星”。不管喜欢与否，网红人的崛起是无可挽回的对消费文化的影响。
据一些估计，到2020年，网红经济的规模将达到80亿美元，规模将近增加一倍。投资的增加导致影响力市场在相同的饱和空间中竞争。然而，让许多时尚创造者在Instagram上取得成功的“有抱负”网红模型终于面临挑战。
从某些方面来说，当今的网红越来越不自以为是了。由于该空间得到了如此大量的赞助，因此许多网红人开始放弃他们捍卫了很长时间的独特观点。如果说2009年可以说是时尚博客使民主化的一年，那么2019年就可以说是网红人通过品牌分销使我们的供稿过饱和的一年。您刚刚看过的“自然，真实”的视频？它可能是由说明性品牌简介，至少三轮编辑和50,000美元的价格制造的。称其为“合作”似乎并不公平。
通过激发喜欢并获得赞助商的激励，一些网红人愿意给予品牌完全的创作控制力-允许他们重写其内容并规定应该拍摄的内容。从本质上讲，它们已经成为品牌的扩展内容工作室。尽管对于需要内容的品牌和需要薪水的网红来说，这可能是双赢的，但品牌并不一定从这种方法中获得最强的表现（而且他们通常没有意识到自己是其中的一部分问题）。
消费者对制作出来的内容的参与度降低了，而对于那些虚假，有抱负的影响力陈词滥调的厌倦感也在日益加剧。数以十万计的微网红正在创造类似的内容，对于品牌来说，要确定哪些伙伴关系可以增加品牌资产或促进销售是一项挑战。千篇一律的网红及其内容的问题：这不是关于太多的网红，而是关于太多我们无法分辨的网红。
人为制造的真实性必定会导致理想的“ Instagram网红”的消亡，但我们可以期望它取代它吗？2020年网红营销的未来会是什么样？
Instagram最近对从平台上删除喜欢的人的测试进行了重组，这引起了很多关注。为了发现伪造的追随者人数，营销人员声称“参与度”是可以达到的优越指标。为了应对“不受欢迎的” Instagram，营销人员现在必须重新考虑参与率。事实是，连按两次照片一直是一种被动的虚荣度指标，并不表示会对业务产生影响。更有趣的变化是，Instagram正在进行重大转变以实现创作者内容的货币化。
该平台的举措是启用可购物的网红帐户，启动Instagram Checkout以及在相对较短的时间内隐藏所有喜欢的事物，这一切都预示着一件事。这与保护我们的心理健康无关，而与将广告支出转移到“品牌内容”广告上有关。
Instagram终于为成为由用户生成的内容和创作者内容提供支持的真正的电子商务平台铺平了道路。但是消除喜欢点标志着整个行业的积极变化。将来，成功的网红的目标将是推动行动，而不是快速的喜欢。该内容必须发布或启发某人实际做某事，例如观看视频，进行对话，了解更多信息或立即购物，而不是发布立即使某人本身兴奋的内容。“无与伦比的Instagram”不是根据参与度来衡量网红伙伴关系的成功，而是要求品牌开发复杂的归因方法，从而更全面地衡量注意力和行动。
现在是网红营销成长的时候了……
“影响力的业务”仍然是一个相对较新的领域，但是该行业必须清理其行为以使其存在并在未来变得重要。这不仅意味着检测欺诈，确保品牌安全和更好的评估。与社交网络从“狂野的西部”阶段演变为非常复杂的方式非常相似，网红营销也正在经历这种发展。是时候让网红营销商提高战略性了。
当然，伟大的创造力将引起更多的关注和行动。正如任何效果营销人员都会告诉您的那样，受众群体，定位和优化只是成功营销活动中等式的一半。另一半是创意人员-网红知道如何制作观众喜欢的内容。但是，该行业不再能够从表面上接受诸如“您需要信任创建者”之类的笼统声明。
明智的品牌将为始终在线的网红计划创建一种更复杂，更分层的方法，该策略可在整个渠道目标中利用经过战略选择的网红。他们还将把网红渠道整合到他们的归因模型中，并进行测试和控制，以衡量哪些网红的创意和策略可以推动所需的行动。
最终，知道如何与品牌合作以实现业务目标的内容创建者和网红意见领袖将脱颖而出。这些真正的创作者具有创造新鲜的原始内容，在受到公众关注之前尝试新平台和格式，利用付费的社交放大和分析功能以及以编辑者的方式对待自己的品牌的能力，具有真实而坚定的能力。的观点，不仅仅是另一家媒体购买。
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