手把手教您2019年如何注册亚马逊新账号及注意事项
不少小伙伴们纷纷表示，学习CBO使他们快乐，学习CBO让他们上头，学习CBO一期实在不够！于是今天准备了CBO手把手教学指南，结合常见问题分析，搭配神级广告架构，力求助你全方位把握这款爆款营销工具！ 简单六步，教你使用CBO 01 创建广告系列 广告系列：建议为每个广告系列设置一个整体的营销策略（如用户获取、再营销、开发潜在客户、提升知名度，等等），之后便可以把工作交给CBO。 广告组：建议每个广告系列至少应包含2到5个广告组，并为每个广告组选择不同的受众。请注意，每个广告系列包含的广告组不得超过70个。 广告：选择“自动版位”（除非使用的素材或营销策略要求必须选择特定版位，如垂直视频），同时每个广告组中应至少包含2个广告创意素材。 02 选择优化目标 应结合自身情况，选择最合适的优化目标，因为投放系统会根据优化目标来决定预算分配。举个例子，如果你选择了以最低费用竞价进行购买为目标，那么预算就会优先分配给那些在购买行为上成效费用最低的投放机会。 03 确保受众定位设置合理 广告的受众规模可能会影响到CBO的操作，因为CBO会自动把预算分配给受众规模较大的广告组。 举个例子，如果广告组A的受众规模较大，而广告组B的受众规模较小，那么在使用CBO时，大部分的投放都会集中在广告组A里，因为那里的优化事件更多、费用自然更为便宜（如下图所示）。另外，如果某个广告组的受众规模太小，也有可能导致这个广告组的成效费用过高，而最终无法实现投放。 04 采用不同的竞价策略，控制花费 如果你希望进一步控制广告花费（而非仅仅追求单次最低成效费用或获得最多的转化次数），则可以考虑使用以下的竞价策略： ⏩ 费用上限：适合想要在限制单次操作费用的情况下，获取最多转化机会的广告主。 ⏩竞价上限：适合想要在竞拍中控制竞价（有别于平均成效费用）的情况下，获取最多转化机会的广告主。 ⏩目标费用：系统会尽量获取靠近你设置的目标费用的优化事件，适合想要取得稳定投放费用的广告主。 05 从广告系列层级出发，审视取得的成效总数 我们发现客户在查看广告管理工具的成效报告时，往往会额外关注那些单次成效费用更高的广告组，并容易产生错误的解读。例如在下图中，不少广告主会认为广告组3表现不佳，因为其单次操作费用最高。 然而，这种解读是片面的。要谨记，应从广告系列层级出发审视取得的成效，而不应以每个广告组的平均单次优化事件费用及花费的金额为依据。尽力获得花费最低的优化事件是最低费用竞价策略不变的目标。即便有些优化事件的花费看起来较为昂贵，它们仍是当时花费最低的选择。如上图所示，相对比起广告组1和2潜在的其他投放机会，广告组3的单次操作费用已经是当时最低的了。 同样的道理，除了广告组，也要谨防对不同版位的成效作出错误解读，避免看到某个版位的费用更高，就认为该版位表现最差。事实上，其他广告版位之后的潜在投放机会可能价格更高，CBO已经作出了最佳选择。 06 一次性进行创意更新和其他重大编辑 为了避免频繁重启机器学习阶段，最好建立编辑时间表（如每周一次），然后一次性进行创意更新和其他重大编辑。 关于CBO的广告预算优化已经介绍完毕，期望能让大家有所启。下周五将带来CBO的常见问答，大家点击阅读原文进行提问哦！
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