电子烟再遭“断网”禁令：这个百亿级市场还剩下什么？

网商动力

网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商，致力于提供一手资讯、干货知识。

2019-11-07 19:12:48

引言

《中外玩具制造》自2004年创刊伊始，至今已走过15年的风雨历程。15年间，我们见证了中国玩具行业的蓬勃发展，见证了中国知识产权法制体系的不断健全，也见证了众多玩具企业的法律意识和权利意识从无到有、由弱变强。本文从专利相关数据的角度切入，一探玩具业及其知识产权发展的轨迹。

来源：《中外玩具制造》10月号

作者：知识产权律师高玉光许书音

【中外玩具联播】卖玩具卖到“倾家荡产”，太惨了……

宏观基础数据分析

▌玩具专利申请量逐年增加

根据对过去15年的统计，2004年玩具业专利申请总量为455件，2005年申请量为540件，之后总体呈逐年递增趋势，2017年申请量为2688件，年均增长率约为20%左右。专利申请量随时间的上升表明玩具业相关技术创新趋向活跃，技术发展较为迅速；而短期内专利申请量的持平或下降则可能意味着技术创新出现更新迭代，传统技术走向终结，取而代之的是新型开创性技术。影响行业专利申请量的因素众多，除了技术发展的原因外，还包括国家政策的调整，新的法律规定的出台等。

▌专利申请量与GDP同步增长

数据显示，中国玩具业专利申请量与中国经济总量基本同步发展。一方面，中国改革开放的不断深入越来越解放生产力，各项基础设施越来越完善，投资及经商环境越来越好，促进创新的法制越来越健全等。在这一大的时代背景下，中国各行各业的发展潜力得以充分释放，包括玩具在内的各行各业都抓住历史性机遇发展壮大。

另一方面，随着全球科学技术迅猛发展，创新对于经济驱动作用越来越显著。2018年中国研发费用占GDP比重达到了2.18%，同时期美国约2.8%，韩国约4.5%，日本约3.42%，欧盟约2.07%。中国研发费用占GDP比重已经逐步接近发达国家水平。玩具业也不例外，其专利申请量以同时期国家GDP增加率的大约3倍增长，表明其研发费用逐步增加。

▌龙头企业专利申请量优势明显

由申请量排名可以看出，“奥飞系”一支独大，专利申请量明显领先，但是其他申请人的实力分布较为均衡，彼此难分伯仲。

宏观上分析，在玩具业内，尽管奥飞的专利申请量优势明显，但是并没有形成垄断地位，玩具业专利技术发展呈现百家争鸣、各领风骚的局面。企业间专利申请相对均衡，说明玩具业产品种类丰富，技术点分布广泛，企业在各自产品领域内自主创新、齐头并进，行业发展欣欣向荣。

▌玩具产业高精尖技术较少

玩具业专利质量分析，2星级以上的专利数量最多，其次是3星级，而5星级的专利为零。说明玩具业整体技术发展程度一般，高精尖技术相对较少。随着成人智能玩具如无人机、水上飞艇、玩具机器人等快速发展，及AI和3D技术逐步与玩具产品相结合，我们有理由相信，高质量、高科技玩具专利会不断涌现。

玩具业知识产权纠纷趋势分析

▌2012年起知识产权纠纷案井喷式增长

统计显示，2004年统计初年，玩具行业知识产权纠纷案件数量较少，直至2011年，总体案件数量变化并不大。但自2012年开始至今，纠纷案件数量骤然上升，呈现出“井喷式”增长。

结合前述基础数据，笔者对玩具业知识产权纠纷趋势分析如下：首先，从2004年至2011年，知识产权基础申请数据逐年平稳递增，但是纠纷案件数量没有相应增长。这表明在此阶段，各种类产品的代表性企业正在默默进行技术及市场耕耘布局，这些企业都属于所经营产品的领头羊，它们是玩具行业技术发展的先锋，整体构成了玩具业知识产权的技术底蕴。

其次，鉴于当时互联网的发展及影响力所限，对于权利人来说，其线上销售渠道及优势尚未充分发挥，传统的线下交易渠道仍然占据主流。而线下渠道相对比较隐蔽，对于模仿者来讲，其较难从公开场合获得权利产品进行抄袭，即抄袭时间成本比较高，权利人的产品受到即时冲击的可能性不大，有利于保护权利人及创新者。

再次，从侵权人角度来说，其一旦实施模仿抄袭行为，则侵权产品也仍然以线下渠道经营为主，权利人也较难发现侵权行为，反过来也有利于“保护”侵权者。

玩具业知识产权纠纷趋势与互联网发展经济趋势密不可分。中国互联网发展进程表明，2008年伊始，电子商务在中国开始迎来爆发式发展，以阿里巴巴及亚马逊为代表的第一代国内外互联网平台一举奠定其“王者”地位，占据了互联网电子商务的主要流量资源；后来者如京东商城、苏宁易购等也逐步瓜分了其余的市场资源。众多大小商家看准了电子商务的发展前景，纷纷在上述各电商平台设立网店。根据2018年统计数据，网上商品零售额70198亿元，比上年增长25.4%。占全社会消费品零售额的18.4%，并且还在稳步增长。在此大的商业背景下，玩具业当然也不例外，也赶上了这一波互联网浪潮。如前所述，互联网的发展，使得各商家的产品由线下转到线上，权利产品一上市就成为模仿者竞相抄袭的目标。所以，自2010年开始，玩具业知识产权纠纷数量呈现“几何级”上升。

从经营者的角度看，互联网电商的发展极大促进了产品市场销售，有利于技术进步和市场繁荣；另一方面，线上渠道的公开竞争性和透明性，打破了传统线下渠道的相对垄断性及隐蔽性，侵权方只要看中了同行的某款产品，网购过来进行开模复制几乎可以在顷刻间完成，其预支侵权成本大幅降低。所以从侵权者的角度，侵权行为变得简单易行，线上侵权商品泛滥，而权利人的维权行动势必展开。

▌总结：

综上，自2004年至2018年玩具业知识产权各类纠纷案件数量全部呈快速上升趋势。如前分析，其重要原因之一是互联网电商的快速发展。另外，权利人维权意识的提高、知识产权申请量及注册量的增加、司法打击侵权力度的不断增强等，共同构筑了上述趋势曲线。

我们有理由相信，随着互联网商务进一步发展，短期内玩具业知识产权纠纷数量仍将处于上升趋势。但随着知识产权法制的不断完善，侵权方的侵权成本将越来越高，终有一天，当其侵权成本高于其违法所得、当全社会尊重他人权利意识全面树立、当侵权者因侵权遭受重大惩罚时，上述趋势曲线必将呈现下降趋势。

企业知识产权管理策略

玩具企业在生产经营中要注重知识产权管理，笔者以专利权为例提出几点建议：

▌1.权利的取得

首先，建议在产品研发尚处于技术构思的阶段，即需要考虑专利申请，以避免技术资料泄露后被竞争对手获得，从而丧失获取权利的最佳时机。其次是注意收集专利信息并加以利用：一方面根据相关产业领域的专利信息，选择一些未公开、未保护的技术方向或空白点进行重点研发；另一方面，收集相关领域已失效或者未延伸保护到中国的海外专利技术信息，免费利用，从而避免重复研发，降低时间以及人财物等经营成本。

▌2.权利的布局

一是跑马圈地。一方面对于企业研发的产品，从立项、研发、测试、采购、生产、物流、仓储及销售等各个环节分析可申请专利的技术点，及时申请相关专利；另一方面，针对企业产品所进入的产业链的上、中、下游技术节点，将专利权布局到整个产业链技术空白点及可替代技术上，从而增强企业在市场竞争中的话语权。

二是见缝插针。企业在进入某个产业领域参与竞争时，通过收集竞争对手专利信息，从产业链、潜在市场、产品盈利模式等多个维度，分析该产业领域的专利布局情况。在竞争对手的技术空白点或技术漏点进行专利布局，从而获取进入该产业的通行证。

▌3.风险的规避

在企业的日常管理中，知识产权是重要的一环，特别是对于进入高速发展期的企业而言尤为重要。因为在进入高速发展期后，企业面临的知识产权问题将纷繁复杂，例如对企业高管及核心技术人员的竞业限制、商业秘密保密措施、研发及生产中的知识产权使用、技术或产品采购中的知识产权约定等等，无一不涉及知识产权风险，这些如在日常管理中忽视，则极易给企业带来重大风险。

企业需要建立一套可操作的产权管理体系，将知识产权有机地融入管理体系中，此举不但能降低企业的知识产权风险，更将为企业带来不可估量的财富！